Amaya Toman Tijekom desetljeća svog postojanja, Apple je u svijet pustio niz lijepih reklama. Neki su uspjeli postati kultni, drugi su pali u zaborav ili su se suočili s ismijavanjem. Reklame se, međutim, kao crvena nit protežu kroz Appleovu povijest i pomoću njih možemo promatrati razvoj Appleovih proizvoda. Dođite i pogledajte nekoliko najvažnijih s nama.
1984 - 1984
Godine 1984. Apple je predstavio svoj Macintosh. Promovirao ga je sada već legendarnim spotom pod nazivom "1984" iz redateljske radionice Ridleya Scotta, javno prikazanom tijekom Super Bowla. Oglas kojim upravni odbor kompanije apple nije bio nimalo oduševljen ušao je u povijest, a Apple je u prvih 100 dana uspio prodati 72 tisuće računala.
Leminzi - 1985
Apple se nadao istom uspjehu kao spot "1984" s kampanjom "Lemmings" koju je kreirao isti kreativni tim. Brat Ridleyja Scotta Tony režirao je, ali video je završio neuspjehom. Snimka dugog reda ljudi odjevenih u uniforme s povezima na očima, koji se masovno bacaju s litice uz zvukove melodije iz Snjeguljice i sedam patuljaka, publika nije dobro prihvatila. Gledatelji su video nazvali "uvredljivim", a Apple je morao otpustiti 20% svojih zaposlenika zbog loših prodajnih rezultata uzrokovanih neuspješnom kampanjom. Iste godine Apple je napustio i Steve Jobs.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
Moć da budeš najbolji - 1986
Osamdesetih godina prošlog stoljeća Apple je osmislio slogan "The Power To Be Your Best" koji je uspješno koristio cijelo desetljeće. Iako je kampanja naišla na kritike marketinških stručnjaka zbog činjenice da nije posebno naglašavala pojedina Apple računala, sveukupno je bila vrlo uspješna.
Hard Sell - 1987
Osamdesetih je Appleov glavni rival bio IBM. Apple je razumljivo pokušavao povećati svoj udio na tržištu računala i uvjeriti javnost da može ponuditi bolje stvari od konkurencije. Taj se trud odražava u spotu "Hard Sell" iz 1987.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Hit The Road Mac - 1989
Godine 1989. Apple je svijetu predstavio svoj prvi "prijenosni" Macintosh. Za njegovu promociju iskoristio je spot pod nazivom "Hit The Road Mac" te je u reklami pokušao naglasiti da Macove mogu koristiti i oni koji ne znaju ništa o računalima. Međutim, prijenosni Macintosh nije naišao na značajnije povoljan odaziv. Krivica nije bila samo teška pokretljivost računala, koje je težilo oko 7,5 kilograma, već i visoka cijena - iznosila je 6500 dolara.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
John i Greg - 1992
Godine 1992. Apple je osmislio oglas koji gledateljima prikazuje dva "obična" muškarca, Johna i Grega. Oni u avionu bez problema koriste svoje PowerBookove međusobno povezane kabelom. Ono što danas uzimamo zdravo za gotovo bila je neka vrsta male revolucije u ranim XNUMX-ima.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Nemoguća misija - 1996
Jedna od zajedničkih značajki brojnih Appleovih oglasa bile su slavne i ugledne osobe. Godine 1996. akcijski blockbuster "Nemoguća misija" s Tomom Cruiseom u glavnoj ulozi bio je veliki hit. Osim Cruisea, u filmu je "glumio" i Apple PowerBook. Apple je također koristio akcijske snimke u svom uspješnom oglašavanju.
Evo za lude - 1997
Godine 1997. Steve Jobs ponovno dolazi na čelo Applea i tvrtka se doslovno uspijeva dići iz pepela. Iste godine rođena je i spektakularna televizijska i tiskana kampanja inspirirana crno-bijelim portretima važnih ličnosti kao što su Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi ili Albert Einstein. Kampanja je u javnosti postala poznata i pod nazivom "Think Different".
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Pozdravi iMac - 1998
Nedugo nakon povratka Stevea Jobsa na mjesto izvršnog direktora Applea, na svijet su došli novi, potpuno revolucionarni iMacovi. Osim maštovitog dizajna, pohvalili su se i izvrsnim funkcijama te jednostavnom, ali pouzdanom povezivošću. Dolazak iMaca popraćen je reklamnim spotovima u kojima je posebno naglašena jednostavnost povezivanja iMaca s internetom.
Uzmimo Kaliforniju - 2001
Appleov prvi iPod izdan je u listopadu 2001. Za promociju svog novog playera, Apple je koristio video s Propellerheads, bendom koji nikada nije objavio album. Čak i prije nego što je Apple rasplesao šarene animirane siluete, prva reklama za iPod prikazivala je rasplesanu tridesetogodišnjakinju.
Nabavite Mac - 2006
Prvi oglas iz kampanje "Get a Mac" objavljen je 2006. godine. Do kraja godine u svijetu je bilo devetnaest videa, četiri godine nakon završetka kampanje broj videa bio je 66. Unatoč njihovoj poignancy, reklame koje prikazuju "ljudske" glumce, Mac i konkurentska računala naišle su na vrlo pozitivan odgovor i dobile su razne varijacije i parodije.
Pozdrav - 2007
Na popisu važnih Appleovih reklama nikako ne smije izostati spot "Hello" koji promovira prvi iPhone. Bila je to tridesetdruga montaža holivudskih glumaca u popularnim filmovima i serijama. Reklama je započela crno-bijelom scenom iz Hitchcockovog filma Ubojstvo po narudžbi iz 1954., a završila kadrom iPhonea koji zvoni.
Nova duša - 2008
Godine 2008. rođen je ultratanki i ultra lagani MacBook Air. Apple ga je promovirao, među ostalim, reklamom u kojoj se računalo izvlači iz obične kuverte i otvara jednim prstom. Gledatelje je oduševio ne samo novi i elegantni Apple laptop, već i pjesma "New Soul" Yaela Naima koja je svirala u reklami. Pjesma je dospjela na broj sedam na Billboard Hot 100.
Postoji aplikacija za to - 2009
Apple je 2009. osmislio reklamu popraćenu legendarnim sloganom “There's an app for that”. Glavni cilj ove kampanje bio je ukazati da je iPhone postao svestran, pametan uređaj s aplikacijom za svaku svrhu i priliku.
Zvijezde i Siri - 2012
Appleovi oglasi sa slavnim osobama vrlo su popularni u mnogim slučajevima. Kada je Apple lansirao svoj iPhone 4s s virtualnim glasovnim asistentom Siri, postavio je Johna Malkovicha, Samuela L. Jacksona ili čak Zooey Deschanel u spotove koji promoviraju ovu novu značajku. Siri je u reklamama sjajno odgovarala na glasovne naredbe protagonista, no stvarnost je bila sasvim drugačija od reklame.
Krivo shvaćeno - 2013
Appleove božićne reklame su poglavlje za sebe. Potpuno goli pokušavaju iz publike istisnuti što više emocija, što im manje-više uspijeva. Spot pod nazivom "Misunderstood" stvarno je dobro prošao. U njemu možemo pratiti tipičnog tinejdžera koji ne može odvojiti pogled od iPhonea tijekom božićnog obiteljskog okupljanja. No, kraj spota pokazat će da tinejdžeri možda i nisu onakvi kakvima se predstavljaju.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 godina u 40 sekundi - 2016
Apple je 2016. proslavio 40. godišnjicu postojanja. Tom je prilikom objavio četrdeset drugi spot bez glumaca, klasičnih snimaka ili slika (osim zloglasnog duginog kotača) – gledatelji su mogli gledati samo tekst na crno-bijeloj pozadini, pružajući pregled najbitnijih Appleovih proizvoda.
Sway - 2017
Spot iz 2017. pod nazivom "Sway" odvija se oko božićnih praznika. U glavnim ulogama su dvije mlade plesačice, AirPods slušalice i iPhone X. Osim toga, češki će gledatelji sigurno primijetiti češke lokacije i natpise "Pekarnica tete Emme" i "Rollercoaster" u reklami. Reklama je snimljena u Pragu. I još jedna zanimljivost - glavni protagonisti, njujorški plesači Lauren Yatango-Grant i Christopher Grant, vjenčani su u stvarnom životu.
meni najbolja reklama ova.... https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Molim vas, podsjetite me na dan kada je Jablíčkâre zauzela hrpa dobrovoljaca koji su svirali novinareve hitove. citiram:
"Apple je koristio video s Propellerheads - bendom koji nikada nije objavio album - za promociju svog novog svirača." Stoga dodajem savjet, djeco: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=glava propelera
Dakle, ako je namjera bila ovaj portal pretvoriti u KinderFanzin, to je i učinjeno. Uglavnom, danas sam bio ovdje, djeco, posljednji put. :)