Zatvori oglas

Jučer prijavljenih financijskih rezultata Apple je dospio na razne naslovnice u proteklom kvartalu. Kalifornijska tvrtka ostvarila je najviše prihoda u svojoj povijesti, prodala najviše iPhonea, a također je dobro poslovala sa satovima i računalima. No, jedan segment i dalje uzaludno diše – iPadi padaju već treću godinu zaredom, pa je logično da najviše upitnika visi nad njima.

Brojke govore same za sebe: u prvom fiskalnom kvartalu 2017. Apple je prodao 13,1 milijun iPada za 5,5 milijardi dolara. Prodao je 16 milijuna tableta prije godinu dana tijekom obično najjača tri blagdanska mjeseca, 21 milijun godinu ranije i 26 milijuna godinu dana ranije. Unutar tri godine, broj prodanih iPada u blagdanskom kvartalu prepolovljen je.

Prvi iPad predstavio je Steve Jobs prije sedam godina. Proizvod usmjeren na slobodan prostor između računala i telefona, u koji isprva nitko nije previše vjerovao, doživio je meteorski uspon i vrhunac prije samo tri godine. Najnovije brojke iPada svakako nisu dobre, no glavni problem je što je Appleov tablet prebrzo uspio.

Apple bi svakako bio sretan kada bi iPadi postali drugi iPhone čija prodaja nastavlja rasti i nakon deset godina i predstavlja za Tim Cook i co. gotovo tri četvrtine svih prihoda, ali stvarnost je drugačija. Tržište tableta potpuno je drugačije od tržišta pametnih telefona, bliže je računalima, a posljednjih godina promijenila se i situacija na cjelokupnom tržištu gdje telefoni, tableti i računala konkuriraju jedni drugima.

Q1_2017ipad

iPadi su pod pritiskom sa svih strana

Tim Cook voli i često govori o iPadu kao budućnosti računala, odnosno računalne tehnologije. Apple iPade prikazuje kao strojeve koji bi prije ili kasnije trebali zamijeniti računala. Steve Jobs već je govorio o nečem sličnom prije sedam godina. Za njega je iPad prije svega predstavljao oblik kako bi računalna tehnologija mogla doprijeti do još veće mase ljudi, jer bi većini ljudi bio sasvim dovoljan i puno lakši za rukovanje od računala.

Ipak, Jobs je prvi iPad predstavio u vrijeme kada su postojali 3,5-inčni iPhone i 13-inčni MacBook Air, pa se 10-inčni tablet doista činio kao logičan dodatak jelovniku. Sad kad smo sedam godina kasnije, iPade "odozdo" gura veliki iPhone Plus, a "odozgo" sve kompaktniji MacBook. Osim toga, i iPadi su s vremenom narasli na tri dijagonale, pa se izbrisala na prvi pogled vidljiva razlika.

Appleovim tabletima postaje sve teže pronaći mjesto na tržištu, i iako se i dalje prodaju 2,5 puta više od Mac računala, gore opisani trend zasigurno još nije u velikoj mjeri počeo zamjenjivati ​​računala. Prema Cooku, iako je potražnja za iPadima i dalje vrlo velika među ljudima koji kupuju svoj prvi tablet, Apple prvo mora riješiti činjenicu da mnogi postojeći vlasnici često nemaju razloga zamijeniti modele stare nekoliko godina.

macbook i ipad

iPad će trajati mnogo godina

Ciklus zamjene, koji predstavlja vrijeme kada korisnik zamijeni postojeći proizvod novim, čini iPad mnogo bližim Macovima nego iPhoneima. S tim u vezi je i spomenuta činjenica da su iPadi dosegnuli vrhunac prije tri godine. Od tada veliki postotak korisnika uopće nije imao razloga kupiti novi iPad.

Korisnici obično mijenjaju iPhone (također zbog obveza prema operaterima) nakon dvije godine, neki i ranije, no kod iPada lako možemo ispoštovati dvostruke ili veće rokove. “Kupci trguju svojim igračkama kada su stare i spore. Ali ni stari iPadi još nisu stari i spori. To je dokaz dugovječnosti proizvoda," primijetio je analitičar Ben Bajarin.

Mnogi kupci koji su željeli iPad kupili su Appleov tablet prije samo nekoliko godina, a nije bilo razloga za promjenu iPada 4. generacije, starijih modela Air ili Mini, jer su i dalje više nego dovoljni za ono što im je potrebno. Apple je s iPadom Pro pokušao privući novi segment kupaca, no u ukupnoj količini to je još uvijek marginalna skupina naspram tzv. mainstreama, koju posebno simbolizira iPad Air 2 i svi njegovi prethodnici.

Dokaz tome je i činjenica da je prosječna cijena po kojoj su se iPadi prodavali u posljednjem kvartalu pala. To znači da su ljudi uglavnom kupovali jeftinije i starije strojeve. Prosječna prodajna cijena prošle je godine nakon predstavljanja osjetno skupljeg 9,7-inčnog iPad Proa lagano porasla, no njen rast nije potrajao.

Gdje sada?

Nadopuna serije "profesionalnim" i većim iPad Pro-ima svakako je bilo zanimljivo rješenje. Korisnici i programeri još uvijek istražuju kako učinkovito koristiti Apple Pencil, a potencijal Smart Connectora, koji je ekskluzivan za iPad Pro, tek treba u potpunosti razviti. U svakom slučaju, iPad Pro neće sam spasiti cijelu seriju. Apple se prvenstveno mora nositi sa srednjom klasom iPada, koju predstavlja iPad Air 2.

To također može biti jedan od problema. Apple prodaje iPad Air 2 nepromijenjen od jeseni 2014. Od tada se više-manje fokusirao samo na iPad Pro, tako da kupcima praktički nije ni dao priliku da se prebace na novi, poboljšani stroj. nekoliko godina.

Većini korisnika nema smisla prijeći na skuplji iPad Pro jer jednostavno neće koristiti njegove funkcije, a njihov iPad Air pa i oni stariji služe i više nego dobro. Za Apple je sada najveći izazov donijeti iPad koji može privući mase, tako da se ne može raditi samo o malim stvarima kao što je povećanje prostora za pohranu kao prošle godine.

Stoga se posljednjih mjeseci govori o tome da Apple priprema potpuno novi oblik "mainstream" iPada, logičnog nasljednika iPad Air 2, koji bi trebao donijeti okvirno 10,5 inčni zaslon s minimalnim okvirima. Ovakva bi promjena vjerojatno trebala biti početak Appleovog navođenja postojećih kupaca na kupnju novog stroja. Iako je iPad prošao dug put od prve generacije do drugog Aira, on na prvi pogled i nije toliko bitno drugačiji, a Air 2 je već toliko dobar da ni malo poboljšanje interijera neće uspjeti.

Naravno, ne radi se samo o izgledu, već je jasno da je on često pokretač zamjene starog novim. Zatim, Apple će odlučiti kako će zamišljati budućnost svojih tableta. Ako se stvarno želi više natjecati s računalima, vjerojatno bi se trebao puno više usredotočiti na iOS i značajke posebno za iPad. Često se čuje kritika da iPhone dobiva većinu novosti, a iPad nedostaje, iako je prostor za poboljšanje ili premještanje operativnog sustava ogroman.

“Imamo uzbudljive stvari za iPad. Još uvijek sam vrlo optimističan oko toga gdje možemo dovesti ovaj proizvod... tako da vidim puno dobrih stvari i nadam se boljim rezultatima," izvršni direktor Applea Tim Cook pokušao je u konferencijskom pozivu uvjeriti ulagače o svijetloj budućnosti. Inače, nije mogao reći previše pozitivnih stvari o iPadima.

Što se tiče posljednjeg tromjesečja o kojem se najviše pričalo, Apple je navodno podcijenio interes i zbog problema s jednim od dobavljača nije uspio prodati onoliko iPada koliko je mogao. Dodatno, zbog nedovoljnih zaliha, Cook ne očekuje da će se situacija značajno poboljšati u narednom tromjesečju. Zato je i govorio izvan aktualnih kvartala kako bi prenio nešto pozitivno, pa tek možemo očekivati ​​kada stignu novi iPadi.

U prošlosti je Apple nove tablete predstavljao u proljeće i jesen, a prema najnovijim izvješćima u igri su obje varijante. Međutim, prije ili kasnije, ova bi godina mogla biti vrlo presudna za iPade. Apple mora ponovno pobuditi interes i privući nove korisnike ili natjerati postojeće da prijeđu.

.