Michal Ždanský Uskoro će se navršiti tri godine otkako je preminuo suosnivač, izvršni direktor i vizionar Applea Steve Jobs. Na mjesto šefa Applea preporučio je upravi da postavi Tima Cooka, do tada glavnog operativnog direktora, što je uprava bezrezervno i učinila. Od ove velike promjene u top menadžmentu Applea, puno toga se promijenilo u menadžmentu. Usporedimo li njegove članove iz 2011. godine prije ostavke Stevea Jobsa i danas, nalazimo da je od prvotnih deset do danas ostalo šestero ljudi, a na prijelazu rujna u listopad bit će čak jedan manje. Pogledajmo zajedno koje su se promjene dogodile u Appleovom vodstvu u posljednje tri godine.
Steve Jobs -> Tim Cook
Kad je Steve Jobs saznao da zbog bolesti više ne može upravljati tvrtkom koju je osnovao i postavio na noge nakon povratka, prepustio je žezlo svom poručniku Timu Cooku, odnosno preporučio njegov izbor u upravni odbor , koji je to učinio. Jobs je zadržao svoju poziciju u Appleu kao predsjednik uprave, podlegavši bolesti mjesec dana nakon ostavke. Steve je svom nasljedniku dao i vrijedan savjet koji je Cook spomenuo nekoliko puta: da ne pita što bi Steve Jobs učinio, već da čini ono što je ispravno.
Pod vodstvom Tima Cooka, Apple još nije predstavio nijednu novu kategoriju proizvoda, ali svakako vrijedi spomenuti, primjerice, prilično revolucionaran dizajn Mac Proa ili vrlo uspješnog iPhonea 5s. Tim Cook je već nekoliko puta naznačio da ove godine trebamo očekivati nešto sasvim novo, najčešće govoreći o pametnom satu ili drugom sličnom uređaju te potpuno novom Apple TV-u.
Tim Cook -> Jeff Williams
Prije nego što je postao glavni izvršni direktor Applea, Tim Cook je bio na poziciji glavnog operativnog direktora, što uključuje, primjerice, organizaciju mreže dobavljača, distribuciju, logistiku i slično. Cook se smatra majstorom u svom poslu i uspio je uljepšati cijeli lanac do te mjere da Apple praktički ne skladišti svoje proizvode i šalje ih izravno u trgovine i kupcima. Uspio je uštedjeti Appleu milijune i cijeli lanac učiniti stotinama posto učinkovitijim.
Jeff Williams, Cookova desna ruka iz dana kada je bio COO, preuzeo je većinu njegovih dužnosti. Jeff Williams nije baš novo lice, u Appleu radi od 1998. kao voditelj globalne nabave. Prije nego što je preuzeo dužnost od Tima Cooka, bio je viši potpredsjednik za strateške operacije, titulu koju je zadržao. Međutim, nakon što je Tim Cook imenovan CEO-om, na njega su prenesene dodatne ovlasti COO-a, a iako to u nazivu radnog mjesta ne stoji, Jeff Williams je praktički Tim Cook Appleove nove post-Jobsove ere. Više o Jeffu Williamsu ovdje.
Scott Forstall -> Craig Federighi
Otpuštanje Scotta Forstalla bila je jedna od najvećih kadrovskih odluka koju je Tim Cook morao donijeti kao izvršni direktor. Iako je Forstall otpušten u listopadu 2012., priča je počela mnogo ranije i izašla je na vidjelo tek u lipnju 2012. kada je Bob Mansfield najavio odlazak u mirovinu. Kao što Walter Isaacson navodi u svojoj službenoj biografiji Stevea Jobsa, Scott Forstall nije baš dobro podnosio salvete i nije se dobro slagao ni s Bobom Mansfieldom ni s Jonyjem Iveom, Appleovim dizajnerom dvorišta. Scott Forstall također je imao dva velika Appleova promašaja, prvo ne baš pouzdanu Siri, a drugo fijasko s vlastitim mapama. Za oboje, Forstall je odbio preuzeti odgovornost i ispričati se kupcima.
Na neizravnoj osnovi da je ometao suradnju među Appleovim odjelima, Forstall je otpušten iz Applea, a njegove su ovlasti podijeljene između dvije ključne osobe. Razvoj iOS-a preuzeo je Craig Federighi, koji je nekoliko mjeseci ranije imenovan višim potpredsjednikom softvera za Mac, iOS dizajn je zatim prešao na Jonyja Ivea, čiji je naziv posla promijenjen iz "Industrijski dizajn" u "Dizajn". Federighi je, poput Forstalla, radio sa Steveom Jobsom još u eri NeXT-a. Međutim, nakon što se pridružio Appleu, proveo je deset godina izvan tvrtke u Aribi, gdje je napredovao do pozicije potpredsjednika za internetske usluge i glavnog tehničkog direktora. Godine 2009. vratio se u Apple i tamo upravljao razvojem OS X-a.
Bob Mansfield –> Dan Riccio
Kao što je gore spomenuto, u lipnju 2012. Bob Mansfield, viši potpredsjednik hardverskog inženjerstva, najavio je svoje povlačenje, vjerojatno zbog neslaganja sa Scottom Forstallom. Dva mjeseca kasnije, Dan Riccio, još jedan Appleov veteran koji se pridružio tvrtki još 1998. godine, imenovan je na njegovo mjesto. On je tamo radio kao potpredsjednik za dizajn proizvoda i od tada je uključen u većinu proizvoda koje Apple proizvodi.
Međutim, u vrijeme Ricciovog imenovanja za SVP-a hardverskog inženjeringa, Bob Mansfield se vratio na još dvije godine, ostavljajući dvoje ljudi na istoj poziciji u isto vrijeme. Kasnije je naziv posla Boba Mansfielda promijenjen u samo "Inženjering", a zatim je potpuno nestao iz uprave Applea. Trenutačno radi na "specijalnim projektima" i odgovara izravno Timu Cooku. Nagađa se da ti posebni proizvodi spadaju u nove kategorije proizvoda u koje Apple planira ući.
Ron Johnson -> Angela Ahrendts
Put od Rona Johnsona do Angele Ahrendts na poziciji voditeljice maloprodaje nije bio tako ružičast kao što se čini. Između Johnsona i Ahrendtsa tu je poziciju obnašao John Browett, a godinu i pol ova je menadžerska fotelja bila prazna. Ron Johnson se smatra ocem Apple Stores-a, jer je zajedno sa Steveom Jobsom, tijekom jedanaest godina rada u Apple kompaniji, uspio izgraditi savršeno funkcionalnu mrežu fizičkih trgovina na kojoj mu Apple zavidi. Zato se, kada je Johnson krajem godine otišao, Tim Cook našao pred ključnom odlukom koga angažirati na njegovo mjesto. Nakon pola godine napokon je ukazao na Johna Browetta, a kako se pokazalo nakon samo nekoliko mjeseci, to nije bio pravi izbor. Ni Tim Cook nije besprijekoran, a iako je Browett imao dosta iskustva na tom polju, nije mogao pomiriti svoje ideje s onima "Applea" te je morao dati ostavku.
Appleove trgovine bile su praktički bez upravljanja godinu i pol dana, cijela je divizija bila pod nadzorom Tima Cooka, no s vremenom je postalo jasno da maloprodajnom poslovanju nedostaje lider. Nakon duge potrage, kada je Cook bio svjestan da više ne smije pružati ruku, Apple je konačno uhvatio stvarno veliku nagradu. Vratio je u Ameriku Angelu Ahrendts iz britanske modne kuće Burberry, poznatu modnu voditeljicu koja je Burberry učinila jednim od najluksuznijih i najuspješnijih brendova današnjice. Ahrendts u Appleu ne čeka ništa lako, pogotovo jer ona, za razliku od Johnsona, neće biti zadužena samo za maloprodaju, već i za online prodaju. S druge strane, upravo iz Burberryja ima veliko iskustvo u povezivanju stvarnog i online svijeta. Više o novom pojačanju u top menadžmentu Applea možete pročitati u velikom profilu Angele Ahrendts.
Peter Oppenheimer -> Luca Maestri
Nakon dugih osamnaest godina u Appleu, njegov viši potpredsjednik i financijski direktor, Peter Oppenheimer, također će napustiti tvrtku. Najavio je to početkom ožujka ove godine. Samo u proteklih deset godina, dok je bio financijski direktor, Appleov godišnji prihod porastao je s 8 milijardi dolara na 171 milijardu dolara. Oppenheimer se povlači iz Applea na prijelazu iz rujna u listopad ove godine kako bi mogao provoditi više vremena sa svojom obitelji, kaže. Njega će zamijeniti iskusni Luca Maestri, koji je u Apple došao tek prije godinu dana kao financijski potpredsjednik. Prije nego što se pridružio Appleu, Maestri je bio financijski direktor u tvrtkama Nokia Siemens Network i Xerox.
Eddy znak
Jedna od prvih velikih odluka koju je Tim Cook donio kada je preuzeo dužnost glavnog izvršnog direktora bila je promicanje bivšeg šefa iTunesa u top menadžmentu Applea kao višeg potpredsjednika za internetski softver i usluge. Eddy Cue bio je ključna figura u pregovorima s, primjerice, studijima za snimanje ili filmom te je odigrao veliku ulogu u stvaranju iTunes Storea ili App Storea. Trenutno ima pod palcem sve internetske servise predvođene iCloudom, sve digitalne trgovine (App Store, iTunes, iBookstore), a preuzeo je i odgovornost za iAds, reklamni servis za aplikacije. S obzirom na Cueovu ulogu u Appleu, njegovo je unapređenje bilo više nego zasluženo.
nakon dfjdsf sdfosdj fods
žena nema što tražiti u takvom društvu