Michal Ždanský Kad se u biografiji Stevea Jobsa pojavila rečenica da Pokojni vizionar razotkrio je tajnu televizije prilagođene korisniku, pojavio se vrtlog informacija o "iTV", televiziji iz Applea. Dugo su novinari, inženjeri, analitičari i dizajneri razmišljali kako bi takav proizvod trebao izgledati, što bi trebao moći i koliko bi koštao. Ali što ako se televizija zapravo neće proizvoditi i cijela je frka nastala samo zbog bolje ideje Apple TV?
Pitanje televizijskog tržišta
HDTV tržište nije u najboljem stanju, međugodišnji rast smanjio se sa 125 posto na samo 2-4 posto u proteklih sedam godina. Osim toga, analitičari pretpostavljaju da će tržište od ove godine doživjeti pad, na što ukazuju i prva tri kvartala 2012. Po tržišnom udjelu, na globalnoj razini, prednjači Samsung s više od 21% udjela, a slijede ga SONY s približno 15% udjela, ostali važni igrači su LGE, Panasonic i Sharp. Prema analitičarima, Apple bi mogao dobiti 2013% u 5. s mogućim televizorom, pod uvjetom da u skoroj budućnosti počne prodavati svoje TV rješenje.
Međutim, TV tržište ima dva velika nedostatka. Prvi je taj što je to segment s relativno niskim maržama i zbog toga tvrtke ostvaruju gubitke. U ožujku ove godine Reuters objavio je godišnje gubitke TV odjela Panasonica, SONY-ja i Sharpa, gdje je bivša tvrtka izgubila 10,2 milijarde dolara, a za isto razdoblje SONY je imao neto gubitak od 2,9 milijardi dolara. Nažalost, novac uložen u razvoj i proizvodnju ponekad se teško vraća uz male marže.
[do action=”quote”]Ne bi li bilo taktičnije za Apple ostaviti TV tržište na miru i umjesto toga se usredotočiti na nešto što može kupiti svatko tko već posjeduje TV?[/do]
Drugi problem je zasićenost tržišta i činjenica da ljudi, za razliku od laptopa ili telefona, ne kupuju tako često televizore. HDTV je u pravilu investicija na pet i više godina, što je i razlog slabog rasta tržišta. Osim toga, valja imati na umu da u jednom kućanstvu u prosjeku postoji samo jedan televizor velikog formata. Dakle, ne bi li bilo taktičnije za Apple ostaviti TV tržište na miru i umjesto toga se usredotočiti na nešto što svatko tko već posjeduje TV može kupiti?
Dodaci umjesto TV-a
Apple TV je zanimljiv hobi. Od dodatka za iTunes, razvio se u kutiju punu internetskih usluga i bežične HDMI veze. Temeljnu promjenu donijela je AirPlay tehnologija, posebice AirPlay Mirroring, zahvaljujući kojoj je sada moguće bežično slati sliku na TV s iPhonea, iPada ili Maca (od 2011. i kasnije). Međutim, osnovne usluge internetskog videa na zahtjev polako se probijaju u okruženje Apple TV-a, Netflix nedavno dopunjeno Hulu Plus a Amerikanci trenutno imaju relativno obilne opcije za gledanje videosadržaja (kao što su NHL ili NBA sportski prijenosi).
Štoviše, Apple je trenutno prema časopisu Vol Strit novine pokušava pregovarati s pružateljima kabelske televizije kako bi uz postojeće usluge ponudio i prijenose uživo. Prema anonimnom izvoru, koncept je da bi Apple TV mogao, primjerice, prenositi serije uživo u oblak, odakle bi ih korisnik kasnije mogao reproducirati tijekom reprodukcije prethodnih epizoda zahvaljujući postojećoj ponudi serija u iTunesu. Tako bi netko imao pristup live streamingu i videu na zahtjev u jednom sučelju. WSJ nadalje tvrdi da bi grafički oblik trebao biti vrlo sličan korisničkom sučelju iPada, a iOS uređaji mogli bi se koristiti i za gledanje prijenosa.
Međutim, sporazum između Applea i pružatelja još uvijek je na snazi WSJ daleko, proizvođač iPhonea ima još puno pregovora, uglavnom zbog prava. Osim toga, tvrtka Cupertino trebala je imati prilično teške zahtjeve, primjerice 30% udjela u prodanim uslugama. Međutim, Apple nije ni blizu onoga što je bio s glazbenom industrijom prije više od deset godina. Američki pružatelji kabelske televizije sigurno nisu u krizi, dapače, potpuno kontroliraju tržište i mogu diktirati uvjete. Za njih ugovor s Appleom nije spas umirućeg tržišnog segmenta, već samo opcija proširenja, koja, međutim, ne mora nužno donijeti mnogo novih kupaca, jer bi većina prešla s korisnika postojećih set-top boxova. Da vam dam ideju, u SAD-u pružatelj ima gotovo monopolski položaj Comcast s otprilike 22,5 milijuna pretplatnika, što dodatno licencira prava emitiranja manjim tvrtkama.
Apple TV ima puno potencijala, može vrlo lako razgovarati s tržištem konzola i to bi mogao biti samo ključni proizvod koji će dobiti "dnevnu sobu" korisnika. Sve što Apple može ponuditi sa svojom televizijom stane u malu crnu kutiju kojom se može upravljati npr praktičan daljinski upravljač na dodir u standardnoj opremi (naravno uz odgovarajuću aplikaciju za iPhone i iPad). Televizijski hobi, koji je 2012. godine prodan u više od četiri milijuna jedinica, mogao bi postati relativno profitabilan posao i središte televizijske zabave. No, pitanje je kako bi se Apple nosio s mogućom TV ponudom izvan SAD-a.
Više o Apple TV-u:
[Povezane objave]
Imam osjećaj da Apple zna što namjerava s ATV-om, samo imam osjećaj da nije baš ono što očekujem. Postoje milijuni opcija, a oni ionako neće učiniti ništa po tom pitanju. AirPlay je lijep, ali čisto i elegantno u ML-u je Apple zajebao najvjernije korisnike koji su kupili prve jedinice, npr. MBA (među kojima sam i ja). Sada AirPlay nije dostupan samo u sustavu (neka bude), već i za prezentacije, na primjer.
U isto vrijeme Apple TV bi se ovako prodavao, a kada bi izbacili 5 podržanih kamera i dali mu FaceTime, odgrizli bi još jedan dio tržišta, a to su video konferencije gdje su cijene uređaja smiješno visoke, s činjenicom da bi prijenosom zvuka mogao lako upravljati netko na iPhoneu ili iPodu koji leži na stolu s nekim razumnim pasivnim držačem uključujući odgovarajući mikrofon.
Ista ta suradnja sa sigurnosnim sustavima (DVR) da se otvori airplay ili, obrnuto, da se omogući prodaja aplikacija i potom unovčenje - opet bi to bili deseci tisuća prodanih kutija...
Financijski ništa posebno, ali prodor bi naglo skočio i onog trenutka kada bi IOS otkrio svoje pravo lice u ATV-u i kad bi se uključili obični programeri, TV bi mogao postati zanimljiv aktivni dodatak, uključujući kućnu automatizaciju, gdje je IOS aplikacija gotovo uvijek standardna u visokoj klasi.
Mislim da nema potrebe pregovarati s pružateljima usluga, samo stavite utor za CableCard za SAD i CI+ za Europu u Apple TV.
Ali i dalje mislim da je to korak unazad u odnosu na VoD.
da, ali onda bi to bio samo Apple TV s priključenim konvencionalnim set-top boxom. Apple bi vjerojatno želio još jedan kanal informacija o emitiranim stvarima kako bi ih mogao kombinirati s multimedijom koju ima u itunes-u.
naprotiv, već se veselim da će netko baciti kamen na sučelje trenutnih setobox sučelja. neke je predložila udruga dementnih osoba.
Htio bih pogledati tu bežičnu HDMI vezu…
Pod tom bežičnom HDMI vezom mislimo na AirPlay
Da, ali Technisat T ili S su supr. Vjerojatno još uvijek možete koristiti Technisat HDTV uključujući C modem za gledanje obične televizije.
Nažalost, neće riješiti sadržaj koji bi prvenstveno trebao biti u iTunesu, ali nema boljeg STB-a osim Dreamcasta.