Zatvori oglas

2014. godinu obilježilo je nekoliko velikih tema koje su se ticale Applea i svijeta oko njega. Mijenjao se vrhovni menadžment tvrtke Apple, kao i portfelj proizvoda, a Tim Cook i njegovi kolege također su se morali nositi s više od jednog slučaja ili sudskog postupka. Što je važno donijela 2014.?

Jabuka Tima Cooka

Da Appleom više ne vlada Steve Jobs svjedoči drugačija filozofija u stvaranju novih proizvoda kao i niz promjena koje je Appleov vrhovni menadžment doživio u proteklih dvanaest mjeseci. Izvršni direktor Tim Cook sada oko sebe ima tim kojem, čini se, u potpunosti vjeruje, a mnoga ključna mjesta popunio je "svojim" ljudima. Kad je radio kadrovske promjene, rođeni Alabama također nije zaboravio temu raznolikost zaposlenika, tj. stvar koja je početkom god raspravljali.

U doista najužem krugu menadžera koji vode Apple dogodile su se dvije temeljne promjene. Nakon deset vrlo uspješnih godina otišao je u mirovinu CFO Peter Oppenheimer i Cook kao njegov nasljednik odabrao je iskusnog Lucu Maestrija, koji je dužnost preuzeo u lipnju. Možemo to smatrati još značajnijom promjenom - barem sa stajališta kupca, na kojeg bi trebala imati veći utjecaj nova voditeljica maloprodaje i online prodaje, Angela Ahrendts.

Simpatična pedesetčetverogodišnja majka troje djece osam je godina uspješno vodila modnu kuću Burberry, no ponudi da radi u Appleu nije odoljela. Čak i prije službenog početka u Cupertinu u svibnju uspjela je osvojiti nagradu British Empire. Dok se ove godine Ahrendtsová naizgled upoznavala s potpuno novom okolinom, gdje se umjesto famoznih balonera mora posvetiti iPhoneima i iPadima, 2015. mogli smo vidjeti prave učinke njezinih aktivnosti. U prodaju će, primjerice, krenuti novi Apple Watch, koji bi mogao biti Ahrendtsov pod - povezivanje tehnološkog svijeta s modom.

Tim Cook je izražavao podršku različitosti zaposlenika i opću podršku pravima manjina tijekom cijele godine, a to je i pokazao u kolovozu predstavljanje pet ključnih potpredsjednika na web stranici tvrtke, među kojima ne manjka dvije žene, jedna čak tamnoputa. Pritom, prije dolaska Ahrendtsa, Apple u najužem menadžmentu nije imao niti jednu pripadnicu ljepšeg spola. Od vladavine Stevea Jobsa samo je nekoliko najutjecajnijih ljudi ostalo na istom mjestu. I premda se o tome ne govori toliko, upravni odbor je također bitan za izvršnog direktora, posebno sa stajališta povjerenja, gdje člana s najdužim stažem, Billa Campbella, zamijenila je druga žena, Sue Wagner.

U 2014. Tim Cook ne samo da je ojačao svoju tvrtku pojedincima, već je praktički neprestano kupovao nove tvrtke, skrivajući talent ili na neki način zanimljivu tehnologiju. Zatim je svibanjska bomba o najvećoj akviziciji u Appleovoj povijesti potpuno prešla okvire, kada je kupio Beats za tri milijarde dolara. Time se Cook značajno razlikovao od svog prethodnika, kada je bio jedna tvrtka potrošio sedam puta više nego ikad prije. Ali razlozi razbijanja kasice prasice našli su; uz iznimno uspješan portfelj proizvoda s Beats logom, Apple je primarno kupio dva čovjeka - Jimmy Iovine i dr. Dre - koji sigurno ne planira biti druga violina Appleu.

Telegrafski gledano, treba spomenuti još jednu promjenu koja bi mogla promijeniti Appleov izgled prema zamislima Tima Cooka: dugogodišnja voditeljica PR-a Katie Cotton, koja se proslavila beskompromisnim pristupom novinarima, zamijenio Steve Dowling. Posljednja značajna osobnost koju je Apple stekao u protekloj godini dakle imenuje Marca Newsona, uz Jonyja Ivea, jedan od najcjenjenijih produkt dizajnera današnjice.

Softversko ljeto kao početak

Iako je većina gore spomenutih promjena napravljena kako bi kolos jabuke iz Cupertina radio kao sat, krajnji korisnik ih neće previše primijetiti. Zanima ga samo krajnji rezultat, odnosno iPhone, iPad, MacBook ili neki drugi proizvod s logom odgrizene jabuke. Što se toga tiče, Apple ni ove godine nije bio besposlen, iako je svoje fanove natjerao na čekanje dugim mjesecima na doista nove proizvode. Ipak u travnju novi MacBook Air su stigli, ali to je bilo praktički sve što je sletjelo na police iz Applea u prvih pet mjeseci.

Tradicionalni lipanjski developerski sastanak na WWDC-u donio je potres u smislu novih proizvoda. Do tada samo mi Tim Cook i Eddy znak uvjeravali su da Apple sprema tako sjajne proizvode kakve, primjerice, potonji nije vidio u svojoj dugogodišnjoj karijeri u Appleu. Pritom je lipanjska vijest bila tek svojevrsna lasta, predstavljeni su samo softverski proizvodi. Jabuka v iOS 8 pokazao je da je spreman još više se otvoriti pod Timom Cookom, čak i ako prestane opći ljetni entuzijazam u rujnu kada se objavi novi mobilni operativni sustav na temeljan način uništeno dugotrajan problema, što je u konačnici pridonijelo vrlo sporom usvajanju iOS-a 8, koji nije optimalan čak ni sada

Bilo je mnogo glađe dolazak i jesenski početak novog operativnog sustava za Mac OS X Yosemite, koji je donio veliku grafičku promjenu u skladu s iOS-om, nekoliko novih funkcija opet usko povezanih s iOS-om I također nadograđene osnovne aplikacije. Prvi put u povijesti, i vi korisnici su mogli isprobati novi operativni sustav prije službene objave široj javnosti.

Mobilna revolucija dolazi

Tijekom ljetnih praznika Apple je svojim obožavateljima ponovno dao oduška. Međutim, ni on sam nije bio besposlen i najavio iznenađujuću, ali vrlo ambicioznu suradnju s IBM-om s ciljem dominacije korporativnom sferom. Barem je na papiru izgledalo kao dogovor kao vrlo povoljan savez za obje strane, što su tvrdili i čelnici obiju tvrtki. U prosincu Apple i IBM pokazali prve plodove njihove suradnje. Tijekom godine Apple je izazvao uzbuđenje i na burzi - u svibnju je cijena dionice ponovno prešla granicu od 600 dolara, tako da je u samo šest mjeseci tržišna vrijednost Applea opala. porastao za gotovo 200 milijardi dolara. U to vrijeme Appleove dionice više nisu dostizale takve vrijednosti jer bili podijeljeni.

Apple, tradicionalno tih tijekom ljeta i nakon WWDC-a, ipak je odlučio da će jesenski, jednako tradicionalni, vrtlog novih proizvoda krenuti ranije nego inače. Glavno se dogodilo 9. rujna. Nakon godina odbijanja, Apple se pridružio aktualnom trendu u mobilnom segmentu i predstavio iPhone s većim zaslonom, čak dva iPhonea odjednom - 4,7-inčni iPhone 6 a 5,5-inčni iPhone 6 Plus. Iako je Apple – a posebno Steve Jobs – do tada dogmatski tvrdio da je telefon veći od četiri inča glupost, Tim Cook i njegovi kolege dobro su odabrali. Nakon tri dana prodaje, Apple je objavio rekordne brojke: Prodano je 10 milijuna iPhonea 6 i 6 Plus.

Apple je s novom serijom telefona napravio potpuno neviđen korak po broju novih modela i veličini njihovih zaslona, ​​iako su prema Cooku znatno veće dijagonale u Cupertinu mislio prije mnogo godina. Bilo je, međutim, važno da tako veliki Appleov telefon do kupca nije stigao do sada, ali srećom ne prekasno. iPhone 6 Plus donio je potpuno nove horizonte čak i njegov manji brat, iPhone 6, pokazao je da i ove godine u Appleovom meniju ima što izabrati. Zapravo jesam ovo su najbolji telefoni, koje je Apple ikada proizveo.

Iako su novi iPhonei bili velika tema, barem je toliko pozornosti posvećeno drugom dijelu rujanske uvodne riječi. Nakon beskrajnih nagađanja, Apple je konačno trebao predstaviti proizvod nove kategorije. Naposljetku, Tim Cook je za ovu priliku, prvi put nakon smrti Stevea Jobsa, posegnuo za legendarnom porukom "One more thing..." i odmah pokazao Apple Watch.

Bila je to zapravo samo demonstracija - Apple je bio daleko od toga da ima spreman svoj toliko očekivani proizvod, pa smo tu drugi a daljší informace o Watchu učili su samo tijekom ostatka godine. Apple Watch će u prodaju stići tek u prvim mjesecima 2015. godine pa se još ne može prosuditi hoće li izazvati još jednu revoluciju. Ali Tim Cook jest uvjeren, da bi Steve Jobs želio novi modni dodatak, kao što kompanija namjerava učiniti i sa svojim satom predstaviti, svidio mu se

No, ni treća velika vijest ne smije pasti s rujanskog događaja. Apple je također - ponovno nakon dugih godina nagađanja - ušao na tržište financijskih transakcija pa čak i o Obratite Apple nije bilo tolikog medijskog interesa kao za iPhone ili Watch, potencijal ove platforme je ogroman.

Kraj jedne ere

Budući da Apple želi započeti novo poglavlje u svojoj povijesti s uslugom Pay, Watchom i konačno novim iPhoneima, vjerojatno su i pregovori morali završiti. Za žrtvu sada kultni iPod classic je pao, koji je svojedobno pomogao Appleu da se popne na vrh. Njegovo trinaestogodišnju karijeru bit će zapisano neizbrisivim fontom u jabučnim analima.

U Appleu bi, međutim, sigurno voljeli da se i iPada kasnije sjećaju po slično značajnom mjestu. Zato je u listopadu došla sljedeća generacija i nova iPad zraka 2 zahvaljujući revoluciji mršavljenja postao najbolji tablet dosad. Također je predstavljen iPad mini 3, no Apple ga je dokinuo i moguće je da na njega u budućnosti ne računa.

Slično razočaranje prevladavalo je kod mnogih s novouvedenim Mac mini. Njegovo ažuriranje bilo je doista dugo očekivano, ali barem što se tiče performansi u odnosu na prethodnu generaciju otežano. Naprotiv, to je zapelo za oko obožavateljima jabuka iMac s Retina 5K zaslonom. Apple bi svakako želio potvrditi s njim snažnu prodaju svojih računala.

Tim Cook nakon napornog rujna i listopada izjavio je, da kreativni motor u Appleu nikad nije bio jači. Inače vrlo zatvoren šef Applea svoju je unutarnju snagu pokazao krajem listopada, kada je u otvorenom pismu otkrio da je gay. No, 2014. godina Cooku nije izmamila samo osmijeh na usne, već više puta i bore.

Sudovi, suđenja i drugi slučajevi

I ova je godina bila duga spor između Applea i Samsunga, gdje se vodi borba za patente i prije svega princip da južnokorejska tvrtka kopira američku. Barem prema Appleovim tvrdnjama. Čak i u drugi bila velika kontroverza presuda u korist Applea, ali slučaj je daleko od okončanja i nastavit će se u sljedećoj godini. Barem je u drugim zemljama tako ne. Ostala sudska ročišta koja su održana krajem godine pokazala su se puno zanimljivijima.

Slučaj umjetnog poskupljenja e-knjiga stigao je sve do žalbenog suda koji će odlučivati ​​sljedećih mjeseci, no na ročištu u prosincu bilo je jasno da vjerojatnije je da će tročlano sudsko vijeće stati na stranu Applea nego na strani američkog Ministarstva pravosuđa, u čiju je korist prvotno odlučeno. Još uspješniji za Appleove odvjetnike bio je treći veliki sudski slučaj ove godine - iPod, iTunes i zaštita glazbe. Kulminirao je u prosincu, a žiri je bio jednoglasan ona je odlučila, da Apple nije sudjelovao u bilo kakvom nezakonitom ponašanju.

Iz malo drugačije perspektive, ali također velike neugodnosti, Apple se također morao nositi s tim u svom proizvodnom i opskrbnom lancu. Kad je prije godinu dana najavio veliki posao s tvrtkom GT Advanced Technologies, koji je kompaniji trebao osigurati dovoljnu zalihu safirnog stakla za buduće proizvode, malo tko je znao da će za nekoliko mjeseci GTAT proglašava bankrot. Bila je za Apple cijela situacija neugodan zbog činjenice da je bio jako publiciran i također ga je prikazivao kao oštri diktator, koji se ne voli cjenkati.

I na kraju, Appleu nije promakla još jedna "slavna". kapija, odnosno medijski podgrijan slučaj. iPhone 6 Plus trebao se prikloniti novim vlasnicima u džepovima i iako na kraju problem uopće nije bio tako velik a velika jabuka telefon se nije se ponašao ni na koji nepredvidiv način, nekoliko dana Apple je ponovno bio u središtu pozornosti. Čak i zbog toga dao zaviriti novinari u svoje laboratorije i cijela pozadina takozvanog bendgatea je vrlo zanimljiva.

Možemo vjerovati da će 2015. godina za Apple biti jednako radna kao i ova koja je na izmaku.

F Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.