Zatvori oglas
Vijesti

Apple Music bi mogao označiti Appleov povratak na glazbeni tron

Ondrej Holzman
4

Apple ima veliki dan u utorak. Pokreće se novi glazbeni streaming servis Apple Music koji bi mogao odlučiti budućnost kalifornijske tvrtke u glazbenom svijetu. Odnosno, tamo gdje je napravio revoluciju tijekom posljednjih desetak godina, a sada se po prvi put našao u nešto drugačijoj poziciji – sustiže. Ali još uvijek drže mnoge adute u svojim rukama.

To je zapravo pomalo nekonvencionalna pozicija. Navikli smo na Apple u proteklih petnaest godina da kada je smislio nešto novo za sebe, to je obično bilo novo za većinu ostalih. Bio to iPod, iTunes, iPhone, iPad. Svi ovi proizvodi izazvali su više-manje pomutnju i odredili smjer kretanja cijelog tržišta.

Međutim, Apple nije prvi koji je smislio Apple Music, odnosno servis za streaming glazbe. Čak ni kao drugi, treći ili četvrti. Dolazi praktički zadnji, s prilično značajnim kašnjenjem. Primjerice, Spotify, najveći konkurent, posluje već sedam godina. Stoga će biti iznimno zanimljivo vidjeti kako Apple može utjecati na tržište koje zapravo i ne stvara, kao što je to učinio mnogo puta do sada.

Pionir glazbene industrije

Apple je sebe često i rado nazivao "kompjuterskom tvrtkom". Danas to više nije slučaj, najveća zarada dolazi u Cupertino od iPhonea, ali važno je zapamtiti da Apple ne proizvodi samo hardver. Nakon dolaska novog tisućljeća mogla bi se slobodno nazvati "glazbenom kompanijom", a gotovo petnaest godina kasnije Tim Cook i co. opet.

Nije da je glazba prestala igrati ulogu u Appleu, ona je i dalje ukorijenjena u Appleovom DNK, ali i sam Apple dobro zna koliko se vremena brzo mijenjaju, a ono što je počelo 2001. i postupno se razvilo u iznimno profitabilan posao treba revidirati. Čak i bez nje Apple sigurno još dugi niz godina ne bi izgubio na važnosti u glazbenom svijetu, ali bila bi greška da se ovaj put nije pridružio trendu koji je pokrenuo netko drugi.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]

No, vratimo se na spomenutu 2001. godinu kada je Apple počeo transformirati glazbenu industriju koja se tada kretala u neizvjesnosti. Bez njegovih koraka, Rdio, još jedan konkurent, nikada ne bi mogao ironično poželjeti dobrodošlicu Appleu na polju streaming glazbe. Nijedan streaming ne bi postojao bez Applea.

Dolazak prvog iTunesa 2001. i nedugo nakon izlaska iPoda još nije označio revoluciju, ali je pokazao put. Godina 2003. bila je ključna za veliki procvat iTunes za Windows, iPod s podrškom za USB sinkronizaciju i jednako važan iTunes Music Store. U tom se trenutku Appleov glazbeni svijet otvorio svima. Više nije bilo ograničeno na Macove i FireWire, što je bilo nepoznato sučelje korisnicima Windowsa.

Također vrlo važna u cijeloj ekspanziji Applea bila je njegova sposobnost da uvjeri diskografske kuće i glazbene izdavače da je neizbježno početi prodavati glazbu online. Iako su ga menadžeri isprva potpuno odbacili, bojali su se da će im to ugasiti cijeli posao, ali kada su vidjeli kako Napster radi i kako piratstvo buja, Apple je s njima uspio potpisati ugovore za otvaranje iTunes Music Storea. Upravo je postavio temelje za današnju glazbu - njeno strujanje.

Učini to kako treba

Apple tek sada ulazi u područje streaminga glazbe. Dakle, kao ni s nekim drugim svojim proizvodima, ne smišlja nešto inovativno, rušeći ustaljeni poredak, već ovoga puta bira svoju drugu omiljenu strategiju: učiniti nešto ne što je brže moguće, ali prije svega ispravno. Mora se reći da je Apple ovaj put stvarno uzeo svoje vrijeme. Servisi kao što su Spotify, Rdio, Deezer ili Google Play Music rade već nekoliko godina.

Primjerice, švedski Spotify, tržišni lider, trenutno prijavljuje 80 milijuna aktivnih korisnika, zbog čega su u Appleu shvatili da, kako bi realno dosegli i te postojeće korisnike streaming servisa, moraju osmisliti nešto barem jednako dobro, ali idealno još bolje.

Zato kalifornijski div, unatoč beskrajnim medijskim nagađanjima, nije žurio s dolaskom svoje nove usluge. Zato je prije godinu dana napravio najveću investiciju u svojoj povijesti kada je kupio Beats za tri milijarde dolara. Sada se pokazalo da je jedna od glavnih meta bio Beats Music, streaming servis koji su stvorili Jimmy Iovine i Dr. Dre Upravo su njih dvojica jedni od ključnih ljudi iza Apple Musica, koji je izgrađen na temeljima Beatsa, iako maksimalno integriran u Appleov ekosustav.

I tu dolazimo do najvećeg aduta koji Apple drži u rukama i koji bi se u konačnici mogao pokazati apsolutno bitnim za uspjeh nove usluge. Održavajući to jednostavno sa Spotifyjem kao glavnim konkurentom, Apple Music ne nudi mnogo više ili bilo što drugo. Obje usluge vjerojatno imaju gotovo identične (osim Taylor Swift) kataloge od preko 30 milijuna pjesama, obje usluge podržavaju sve glavne platforme (Apple Music na Androidu stiže najesen), obje usluge mogu preuzimati glazbu za slušanje izvan mreže, a obje usluge koštaju (barem u Sjedinjenim Državama) istih 10 dolara.

Apple čekanjem nije izgubio sve svoje adute

Ali onda postoje dvije glavne stvari u kojima će Apple uništiti Spotify od prvog dana. Apple Music dolazi kao dio već postojećeg i dobro funkcionirajućeg ekosustava. Svatko tko kupi novi iPhone ili iPad imat će ikonu Apple Music spremnu na radnoj površini. Deseci milijuna samo iPhonea prodaju se svakog kvartala, a posebno za one koji još nisu čuli za streaming, Apple Music će predstavljati najlakši ulazak u ovaj val.

Početno tromjesečno probno razdoblje, tijekom kojeg će Apple svim korisnicima omogućiti besplatno streamanje glazbe, također će pomoći. To će sigurno privući puno korisnika od konkurencije, posebno onih koji su već povezani s ekosustavom jabuke. Bez ikakvih početnih ulaganja, mogu jednostavno isprobati Apple Music uz Spotify, Rdia ili Google Play Music. Također će se svidjeti slušateljima koji još nisu odustali od pretrpanih iTunes biblioteka u korist streaminga. U kombinaciji s iTunes Matchom, Apple Music će im sada ponuditi maksimalnu pogodnost unutar jedne usluge.

Druga stvar, koja nije toliko bitna za korisnike, ali sa stajališta Apple vs. Spotify je također vrlo zanimljiv jer dok je za Spotify streaming glazbe vitalan posao, za Apple je to samo kap u moru proizvoda i usluga koje donose profit. Jednostavno rečeno: ako Spotify ne pronađe dugoročno održiv model da zaradi dovoljno novca od streaminga glazbe, bit će u problemu. I da se to pitanje često obrađuje. Apple ne mora biti toliko zainteresiran za svoju uslugu, iako to naravno ne radi da bi zaradio. Prije svega, bit će to za njega još jedan dio slagalice, kada će korisniku ponuditi još jednu funkciju unutar vlastitog ekosustava, za koju neće morati ići drugdje.

Prema mnogima - a Apple se tome svakako nada - ali na kraju, ono što će razlikovati Apple Music i igrati ulogu u odluci ljudi o tome koju će uslugu odabrati je nešto drugo: radio postaja Beats 1. Ako stavite značajke Spotifyja i Apple Music rame uz rame u tablici, vidjet ćete da je samo ovdje drugačije—Apple se želi progurati s radiom koji odgovara činjenici da je 2015.

Radio modernog doba

Ideja za stvaranje moderne radio postaje došla je od Trenta Reznora, frontmena Nine Inch Nailsa, kojeg je Apple također uključio u kupnju Beatsa. Reznor je bio na poziciji glavnog kreativnog direktora u Beats Musicu, a imao je i veliku riječ u razvoju Apple Musica. Postaja Beats 1 pokrenut će se sutra u ranim jutarnjim satima po našem vremenu s velikim iščekivanjem dok svi gledaju hoće li Appleov radio za 21. stoljeće uspjeti.

Glavni protagonist Beatsa 1 je Zane Lowe. Apple ga je povukao s BBC-ja, gdje je ovaj četrdesetjednogodišnji Novozelanđanin imao vrlo uspješan program na Radiju 1. Lowe je dvanaest godina radio u Britaniji kao vodeći "tastemaker", odnosno kao onaj koji često postavlja glazbenih trendova i otkrila nova lica. Bio je jedan od prvih koji je skrenuo pozornost na popularne izvođače kao što su Adele, Ed Sheeran ili Arctic Monkeys. Apple se sada nada da će imati isti utjecaj na glazbenu industriju i priliku da dopre do milijuna slušatelja diljem svijeta.

Beats 1 će djelovati kao klasična radio postaja čiji će program određivati ​​tri glavna DJ-a, uz Lowea, Ebro Darden i Julie Adenuga. No, to neće biti sve. Svoj prostor na Beats 1 dobit će i najpopularniji pjevači poput Eltona Johna, Pharrella Williamsa, Drakea, Jadena Smitha, Josha Homea iz Queens of the Stone Age ili britanskog elektroničkog dua Disclosure.

Bit će to, dakle, potpuno jedinstven model radio postaje, koji bi trebao odgovarati današnjem vremenu i današnjim mogućnostima. “Posljednja tri mjeseca očajnički smo pokušavali smisliti novu riječ koja nije radio. Nismo uspjeli,” priznao je u intervjuu za The New York Times Zane Lowe, koji ima najveće povjerenje u ambiciozni projekt.

Prema Loweu, Beats 1 bi trebao odražavati svijet popa koji se vrlo brzo mijenja i biti kanal kojim će se novi singlovi najbrže širiti. To je još jedna prednost Beatsa 1 – kreirat će ga ljudi. To je suprotno, primjerice, Pandori, popularnoj internetskoj radio postaji u Sjedinjenim Državama, koja nudi glazbu odabranu računalnim algoritmima. Upravo je ljudski faktor Apple značajno promovirao prilikom predstavljanja Apple Musica, a Zane Lowe i njegovi kolege trebali bi biti dokaz da se na Beatsu 1 isplati.

Uz Beats 1, Apple Music će također imati još jedan skup postaja (originalni iTunes Radio) podijeljen prema raspoloženju i žanru, baš kao Pandora, tako da slušatelji neće nužno morati slušati emisije i intervjue različitih DJ-a i umjetnika ako zanima ih samo glazba. Ipak, na kraju bi odabir glazbe pravih znalaca, DJ-eva, umjetnika i drugih živih bića također mogao biti jedna od atrakcija Apple Musica.

Beats Music već je hvaljen zbog svog uspjeha u predstavljanju glazbe korisnicima na temelju njihovog ukusa. To je nešto što drugi, uključujući Spotify, mogu učiniti, ali američki korisnici (Beats Music nije bio dostupan drugdje) često su priznavali da je Beats Music negdje drugdje u tom pogledu. Štoviše, možemo biti sigurni da je Apple dodatno radio na tim "ljudskim algoritmima" kako bi ponudio doista najbolje rezultate.

Nećemo odmah saznati za uspjeh Apple Musica. Lansiranje dugo očekivanog streaming servisa od utorka tek je početak puta do što većeg broja korisnika, ali Apple sigurno ima puno aseva u rukavu koji bi uskoro mogli nadmašiti trenutnih 80 milijuna korisnika Spotifyja. Bilo da se radi o savršeno funkcionirajućem ekosustavu, jedinstvenom radiju Beats 1 ili jednostavnoj činjenici da se radi o Appleovoj usluzi, koja se ovih dana uvijek dobro prodaje.

izvor
Rasprava
Teme: ,

Povezano



Najčitanije članci

.