Ondrej Holzman Više od trideset godina duga suradnja Applea i reklamne agencije TBWAChiatDay, koja je uspjela proizvesti nekoliko legendarnih marketinških kampanja, posljednjih je mjeseci prestala biti tako skladna, a čini se da njen intenzitet postupno jenjava. Apple stvara vlastiti oglašivački tim kojim želi vratiti sjaj svojim TV spotovima...
Časopis je požurio s informacijama o promjeni oglašivačke strategije Bloomberg a s obzirom na događaje posljednjih mjeseci, to i nije toliko iznenađujuće. Kako otkriva tužba između Applea i Samsunga, šefu marketinga Philu Schilleru prije nekoliko mjeseci prestala se sviđati suradnja s dugogodišnjim partnerom, agencijom TBWAChiatDay.
Timu Cooku početkom 2013. Schiller doslovno napisao je: "Možda ćemo morati početi tražiti novu agenciju." Schiller je objasnio svom šefu da, koliko god se on trudio, agencija više nije u stanju isporučiti ono što Apple želi od nje. Apple je u to vrijeme imao problema posebno s napadima Samsunga koji je počeo stvarati učinkovite reklame, a proizvođač iPhonea nije mogao odgovoriti na njih. Relativno došlo je dakle i do oštre razmjene mišljenja između Schillera i Jamesa Vincenta, u to vrijeme voditelj odjela Media Arts Lab, ogranka TBWA koji je služio isključivo Appleu.
Kalifornijska tvrtka se stoga počela slagati na svoj način. Apple je iznenada stvorio tim za oglašavanje koji je već proizveo nekoliko oglasa, potvrdila je glasnogovornica tvrtke Amy Bessette. Spot koji naglašava tankost iPad Aira, poetična reklama ponovno na iPad Airu te nekoliko recentnih reklama koje je sve proizveo sam Apple bez pomoći vanjskih agencija, iako suradnja s Media Arts Labom definitivno još nije gotova.
Barem kadrovski, bit će povezana dva oglašivačka tima koji bi se sada trebali međusobno natjecati tko će napraviti bolju kampanju. Apple je angažirao Tylera Whisnanda iz Media Arts Laba da vodi kreativni odjel u Cupertinu, kamo se preselio i glazbeni direktor David Taylor, a tvrtka Apple trebala je pridobiti još nekoliko iskusnih veterana iz svijeta oglašavanja.
Suradnja s vanjskom agencijom, koja je 1984. kreirala, primjerice, sada već legendarnu "orwellovsku" kampanju za Apple, vjerojatno je počela pucati nedugo nakon smrti Stevea Jobsa. Osnivača agencije Jaya Chiata poznavao je od ranih osamdesetih godina prošlog stoljeća, a odlično se slagao i sa spomenutim Jamesom Vincentom koji je Jobsove vizije uspio pretočiti u reklame. Nakon Jobsove smrti, međutim, više nije mogao uspješno udovoljavati Schillerovim zahtjevima, za kojeg je rekao da nije imao tako jasnu viziju marketinga kao Jobs. Samo će vrijeme pokazati hoće li vlastiti Appleov tim moći zamijeniti Jobsovo samouvjereno i jasno odlučivanje.
Pozdrav,
osim toga, ne znam gdje to ovdje napisati! Može li mi netko reći kako mogu gledati TV na poslu putem iPhonea ili iPada? Idem na Svjetsko prvenstvo u nogometu, a bili su i u hokeju i nigdje ne mogu naći aplikaciju sličnu Simple Tv-u... Niti nešto za stream... Kolege s androidima imaju milijun a ja' prošao sam vjerojatno cijeli AppStore i nisam ništa preuzeo. Hvala vam puno na savjetima i savjetima.
A ja sam mislio da se na poslu radi. :D A ČT4 za sport?
Hvala, ali trudim se raditi :) Ali nogomet je nogomet... Ct mi je povremeno oblačan na 5S pa skoro i ne i još neki savjet? Strašno je što na Appstoreu ne postoji odgovarajuća aplikacija za to, pogotovo jer ih o vremenu, recimo, ima trilijun...
Kupite elgato eyetv za 100 eura i možete gledati TV neovisno o internetu, pa čak i snimati ;)
Antički?