Ondrej Holzman Tim Cook predstavio se kao jedna od glavnih faca na konferenciji D10, gdje je govorio o Steveu Jobsu, Apple TV-u, Facebooku ili ratu patenata. Voditeljski dvojac Walt Mossberg i Kara Swisher pokušali su od njega izvući neke detalje, ali kao i obično, izvršni direktor Applea nije odao svoje najveće tajne...
Na konferenciji servera All Things Digital, Cook se nadovezao na Stevea Jobsa, koji je tamo redovito nastupao u prošlosti. Međutim, to je bio prvi put u vrućoj crvenoj fotelji za sadašnjeg izvršnog direktora Applea.
O Steveu Jobsu
Razgovor je prirodno skrenuo na Stevea Jobsa. Cook je otvoreno priznao da mu je dan smrti Stevea Jobsa bio jedan od najtužnijih u životu. Ali kad se oporavio od smrti svog dugogodišnjeg šefa, bio je osvježen i još više motiviran da nastavi ono što mu je Jobs ostavio.
Suosnivač Applea i veliki vizionar navodno je naučio Cooka da je ključ svega koncentracija te da se ne treba zadovoljavati dobrim, već uvijek treba željeti najbolje. “Steve nas je uvijek učio da gledamo naprijed, a ne u prošlost,” primijetio je Cook, koji je većinu svojih odgovora uvijek pažljivo promišljao. “Kad kažem da se ništa neće promijeniti, govorim o kulturi u Appleu. Potpuno je unikatan i ne može se kopirati. Imamo to u našem DNK," rekao je Cook kojeg je Steve Jobs ohrabrio da sam donosi odluke i ne razmišlja što bi Jobs napravio na njegovom mjestu. "Mogao bi se predomisliti tako brzo da ne biste vjerovali da je samo dan prije govorio upravo suprotno." rekao je pedesetjednogodišnji izvršni direktor kalifornijske tvrtke o Jobsu.
Cook je također primijetio da će Apple pooštriti zaštitu svojih proizvoda u razvoju, budući da su se nedavno neki planovi pojavili ranije nego što bi Apple želio. "Poboljšat ćemo tajnost naših proizvoda," rekao je Cook, koji je tijekom cijelog intervjua odbio dati bilo kakve detalje o budućim proizvodima tvrtke.
O tabletima
Walt Mossberg pitao je Cooka o razlici između računala i tableta, nakon čega je šef Applea objasnio zašto iPad nije isto što i Mac. “Tablet je nešto drugo. Bavi se stvarima koje nisu opterećene onim što PC jest,” navedeno "Mi nismo izmislili tržište tableta, mi smo izmislili moderni tablet," rekao je Cook o iPadu, koristeći svoju omiljenu metaforu kombiniranja hladnjaka i tostera. Prema njegovim riječima, takvom kombinacijom ne bi nastao dobar proizvod, a isto vrijedi i za tablete. “Volim konvergenciju i povezanost, na mnogo načina to je sjajna stvar, ali proizvodi su kompromisi. Moraš izabrati. Što više na tablet gledate kao na računalo, to će više problema iz prošlosti utjecati na konačni proizvod.” rekao je Cook Mossbergu, uglednom tehnološkom novinaru.
O patentima
Karu Swisher zanimao je, pak, kakav je odnos Tima Cooka prema patentima koji su predmet velikih sporova i s njima se gotovo svakodnevno radi. "Iritantno je," rekao je Cook iskreno, razmislivši na trenutak i dodao: "Važno nam je da Apple ne postane programer za cijeli svijet."
Cook je usporedio patente s umjetnošću. "Ne možemo uzeti svu našu energiju i brigu, stvoriti sliku, a zatim gledati kako netko stavlja svoje ime na nju." Mossberg je uzvratio rekavši da se i Apple optužuje za kopiranje stranih patenata, nakon čega je Cook odgovorio da je problem što se često radi o vrlo bazičnim patentima. "Ovdje nastaje problem u sustavu patenata," izjavio je. "Apple nikada nikoga nije tužio zbog temeljnih patenata koje posjedujemo jer se zbog toga osjećamo loše."
Prema Cooku, upravo su temeljni patenti koje svaka tvrtka treba odgovorno i prema vlastitom nahođenju osigurati najveći problem. “Sve je nekako krenulo po zlu. Neće nas spriječiti u inovacijama, neće, ali volio bih da ovaj problem ne postoji." dodao je.
O tvornicama i proizvodnji
Tema je skrenula i na kineske tvornice o kojima se posljednjih mjeseci puno govori, a Apple je optužen da zaposlenici rade u potpuno neprihvatljivim uvjetima. “Rekli smo da to želimo zaustaviti. Mjerimo radne sate 700 ljudi," Cook je rekao, rekavši da nitko drugi ne radi ništa slično. Prema njegovim riječima, Apple ulaže velike napore kako bi eliminirao prekovremeni rad, koji nedvojbeno postoji u kineskim tvornicama. Ali postoji problem koji to čini djelomično nemogućim. "Ali mnogi radnici žele raditi što je više moguće kako bi mogli zaraditi što više novca u godinu ili dvije koje provedu u tvornici i donijeti ga natrag u svoja sela." otkrio je prisebni Cook.
Pritom je Cook potvrdio da je Apple prije desetak godina odlučio da ne izrađuje sve komponente sam, kad to mogu i drugi kao i on sam. Međutim, sve proizvodne procese i tehnologije kreirao je sam Apple. To se neće promijeniti, iako je Mossberg upitao hoćemo li ikada vidjeti proizvode na kojima može pisati 'izgrađeno u SAD-u'. Cook, kao mozak svih operacija, priznao je da bi volio da se to jednog dana dogodi. Trenutno bi bilo moguće na poleđini nekih proizvoda napisati da su samo određeni dijelovi proizvedeni u SAD-u.
O Apple TV-u
TELEVIZOR. O tome se nedavno mnogo raspravljalo u vezi s Appleom, pa je razumljivo zanimalo dvoje voditelja. Tako je Kara Swisher izravno pitala Cooka kako planira promijeniti svijet televizije. Međutim, direktor Applea pokrenuo je trenutni Apple TV, za koji kaže da je prošle godine prodao 2,8 milijuna jedinica, a ove godine 2,7 milijuna. "To je područje koje nas zanima," otkrio je Cook. "To nije peta noga za stolom, iako nije tako velik posao kao telefoni, Macovi, tableti ili glazba."
Mossberg se zapitao može li Apple nastaviti razvijati samo kutiju i prepustiti zaslone drugim proizvođačima. Za Apple bi u tom trenutku bilo važno da može kontrolirati ključnu tehnologiju. “Možemo li kontrolirati ključnu tehnologiju? Možemo li ovom području pridonijeti puno više nego što je bilo tko drugi? - upitao je retorički Cook.
No, odmah je odbacio da bi Apple mogao ući u svijet stvaranja vlastitog sadržaja, možda za Apple TV. “Mislim da je partnerstvo koje Apple ima pravi korak u ovom području. Po mom mišljenju, Apple ne treba posjedovati posao sa sadržajem jer nemaju problema s tim. Ako pogledate pjesme, imamo 30 milijuna. Imamo više od 100 epizoda serija i također desetke tisuća filmova.
O Facebooku
Spominjao se i Facebook s kojim Apple nije u idealnim odnosima. Sve je počelo prošle godine, kada je propao dogovor između ovih strana oko servisa Ping, gdje je Apple želio integrirati Facebook, i iOS 5, gdje se na kraju pojavio samo Twitter. No, pod vodstvom Tima Cooka, čini se da će Apple i Facebook ponovno pokušati surađivati.
"Samo zato što imate drugačije mišljenje o nečemu ne znači da ne možete raditi zajedno", rekao je Cook. “Želimo kupcima dati jednostavno i elegantno rješenje za aktivnosti kojima se žele baviti. Facebook ima stotine milijuna korisnika i svatko tko ima iPhone ili iPad želi imati najbolje iskustvo s Facebookom. Možete se veseliti," mamac od Cooka.
Facebook u iOS-u mogli bismo očekivati već na developerskoj konferenciji WWDC, gdje će Apple vjerojatno predstaviti novi iOS 6.
O Siri i nazivima proizvoda
Govoreći o Siri, Walt Mossberg je rekao da je to vrlo zgodna značajka, ali ne radi uvijek kako se očekuje. Međutim, Tim Cook je uzvratio da Apple ima spremno nekoliko inovacija svog glasovnog asistenta. “Mislim da ćeš biti oduševljen onim što ćemo učiniti sa Siri. Imamo nekoliko ideja za što se Siri još može koristiti.” Cook je otkrio, zajedno s ljudima koji su se zaljubili u Siri. “Siri je pokazala da ljudi žele komunicirati sa svojim telefonom na određeni način. Prepoznavanje glasa postoji već neko vrijeme, ali Siri ga čini jedinstvenim.” rekao je Cook koji je rekao kako je nevjerojatno da je u manje od godinu dana Siri ušla u podsvijest većine ljudi.
Bilo je i pitanje vezano za Siri, kako u Appleu nazivaju svoje proizvode. Slovo S u nazivu iPhone 4S zapravo se odnosi na glasovnog asistenta. “Možete se držati istog imena, koje se ljudima općenito sviđa, ili možete dodati broj na kraj kako biste označili generaciju. Ako zadržite isti dizajn kao u slučaju iPhonea 4S, neki će možda reći da je slovo tu zbog Siri ili zbog brzine. S iPhoneom 4S mislili smo na Siri pod "esque", a s iPhoneom 3GS mislili smo na brzinu," otkrio je Cook.
No, za očekivati je da sljedeća generacija Appleovog telefona, koja će najvjerojatnije biti predstavljena na jesen, neće nositi nikakav nadimak, već će biti samo novi iPhone, po uzoru na iPad.
Može li se negdje pogledati ovaj intervju na videu? :) Rado bih to gledala.
Isuse Karl, prestani slati spamove i uči bolje :D
"Hej Fero! Što? Začepi, jebote!” Izvor: Izravni citat Karl BigSmoke Flen 31/5/2012 dostupno od : U Karela :D
Pogledajte sliku, ima adresa…