Ondrej Holzman U svim svjetskim medijima pojavili su se naslovi koji najavljuju prvi pad prihoda Applea na godišnjoj razini od 2003. godine. Situacija, koja je neizbježno morala nastati prije ili kasnije, donijela je niz pitanja na polje rasprave - primjerice, što će biti s iPhoneima ili može li Apple ponovno rasti.
Kalifornijski div postao je žrtva vlastitog uspjeha. Prodaja iPhonea 6 i 6 Plus prije godinu dana bila je toliko masovna da su joj aktualni "esque" modeli, koji nisu donijeli ni približno toliko promjena, jedva mogli odgovoriti. Štoviše, godinu dana kasnije tržište pametnih telefona još je zasićenije, a Tim Cook je kao druge faktore pada naveo jak dolar i teške ekonomske uvjete.
“To je visoka letvica koju treba premostiti, ali to ne mijenja ništa u pogledu budućnosti. Budućnost je vrlo svijetla,” uvjeravao je Kuhati. S druge strane, iPhonei su i dalje bitna pokretačka snaga tvrtke. Oni ostvaruju više od šezdeset posto ukupnih prihoda, pa je njihov prvi pad prodaje nakon osam godina konstantnog rasta naravno potencijalni problem.
Ali sve je ovo bilo očekivano. Appleovi financijski rezultati, koji su u drugom fiskalnom kvartalu 2016 ostvarili su 50,6 milijardi dolara prihoda i 10,5 milijardi dolara dobiti, bile su praktički jednake onima koje je sama tvrtka procijenila prije tri mjeseca.
Ipak, dioničari nisu bili u potpunosti zadovoljni brojkama, s padom dionica za 8 posto nekoliko sati nakon objave, izbrisavši gotovo 50 milijardi dolara s tržišne vrijednosti Applea. To je više od, primjerice, ukupne vrijednosti Netflixa, no Apple je i dalje očito najvrednija tvrtka na svijetu.
Štoviše, što god signalizirao pad prodaje i dobiti, Apple ostaje neviđeno uspješna tvrtka. Vrstu dobiti koju je proizvođač iPhonea ostvario u prošlom kvartalu nisu mogli izvijestiti Alphabet, Facebook i Microsoft zajedno. Čak i ako zbrojimo njihovu dobit, još uvijek gube milijardu dolara od Applea.
Lošiji međugodišnji financijski rezultati u posljednjem tromjesečju, međutim, neće biti jedinstveni. U Appleu pretpostavljaju da ovo tromjesečje neće biti toliko uspješno u odnosu na prošlu godinu, iako, primjerice, kod iPada Tim Cook nakon strmoglavog pada očekuje barem blagu stabilizaciju.
Još jedan takav kvartal loša je vijest za dioničare. Iako možemo očekivati da će Appleova dobit ponovno biti visoka, dioničare puno više zanima rast. Tim Cook i co. morat će pokušati pronaći nove načine za oživljavanje rasta što je brže moguće.
Kakav god novi iPhone 7 bio, teško će Apple s njim postići isti uspjeh kao sa šesteroznamenkastim iPhoneima. Zanimanje za njih značajno je poraslo u usporedbi s prethodnim generacijama uglavnom zbog činjenice da su donijeli velike zaslone. Kako istaknuto John Gruber, prodaja iPhonea 6 i 6 Plus bila je praktički anomalija u drugom tromjesečju prošle godine (vidi grafikon), a da nije bilo toga, iPhone 6S i 6S Plus vjerojatno bi nastavili konstantnu krivulju rasta.
Apple će se s iPhoneima morati početi puno više fokusirati na to kako odvući kupce od konkurencije jer je sve manji broj ljudi koji još nemaju pametni telefon na kojem se gradi uspjeh u prodaji. Međutim, u posljednjih šest mjeseci Apple je doživio više migracija s Androida nego ikad prije, tako da mu po tom pitanju ide prilično dobro.
Ali ne možete se držati samo iPhonea. U Cupertinu shvaćaju da ovaj proizvod neće postojati zauvijek i što ga prije mogu zamijeniti ili nadopuniti nečim drugim, to bolje. Uostalom, Appleova ovisnost o iPhoneu sada je ogromna. Zato je, na primjer, predstavljen Watch. Ali oni su još uvijek na početku puta.
Slično neizvjesna, posebno sa stajališta financijskog uspjeha, o kojem se sada prije svega govori, gledaju i druga tržišta o kojima se špekulira u vezi s Appleom. Praktično je javna tajna da tvrtka gleda u automobilsku industriju, a gotovo sigurno gleda i u virtualnu stvarnost koja počinje uzimati maha.
Ali na kraju, Appleu bi moglo pomoći, barem u kratkom roku, nešto sasvim drugačije od tradicionalnog hardvera. Za razliku od svih ostalih segmenata, posljednji kvartal bilježi veliki uspjeh u uslugama. Doživjeli su najbolji kvartal u povijesti i jasno je da ne prestaju širiti svoj portfelj Appleovih usluga.
Oni su međusobno povezani spremnici. Što više iPhonea bude prodano, to će više kupaca koristiti Appleove usluge. A što su Appleove usluge bolje, to će više kupaca kupiti iPhone.
U nadolazećim kvartalima priopćenja za javnost s financijskim rezultatima Applea možda doista neće sadržavati pridjev "rekordan" kao što je to običaj posljednjih godina, ali to ne mora značiti da se to više nikada neće ponoviti. Apple se samo mora prilagoditi novoj stvarnosti na tržištu ne samo s pametnim telefonima, a investitori će kupovati Appleove dionice po sto šest. Ali ovaj proces lako može potrajati nekoliko godina.
Žalosno je da se od toga pravi takva medijska senzacija. Jasno je da nijedno drvo ne raste do neba i sve ima svoje granice. Nitko ne može stalno povećavati svoj profit i on mora stati u nekom trenutku ili opet pasti nakon izvanrednih uspjeha, to je sasvim prirodno. Tek tada će ga brojni nezavidni početi isticati kao pokazatelj neuspjeha i u tome se silno naslađivati, što mi se gadi.
Cijeli problem zove se Akciova tvrtka. Dioničar želi kupiti po cijeni x i prodati po cijeni x+y.
Mislim da nije štetan, nije iznad zdrave konkurencije. Kao korisnik i obožavatelj, sve je u proizvodu i siguran sam da niste jedini.
Nadam se da će ovo biti neka vrsta motivacije za Apple.
Pad iPhonea je vjerojatno bio potreban i mislim da će se situacija popraviti do kraja ove godine. S jedne strane, mali SE će donijeti dovoljno, a s druge će se prvi val nadogradnji dogoditi među ljubiteljima “velikih telefona”. Recimo, i sam imam 6plus i nisam ni razmišljao o kupovini 6s, o benefitu odmah nadogradnje nije bilo riječi. Nakon jedne generacije, međutim, to realno može postati tema za razmatranje. Što se tiče iPada, složio bih se s Cookom u smislu "stabilizacije" - tržište tableta vjerojatno nema prostora za rast ni za koga, ali je određena stabilizacija vjerojatno realna.
Jedina stvar u kojoj mislim da je Apple napravio definitivnu pogrešku (a odgovornost na ovaj ili onaj način leži na Cooku) su Macovi. Apple je jedina tvrtka koja je uspjela jako narasti u klasičnim računalima, a sad već spomenuti pad još uvijek je rezultat iz snova na ovom području. Ali čini mi se da ni oni sami nisu u potpunosti cijenili taj uspjeh i umjesto podizanja prioriteta u ovom području pojavljuju se razne upitne izjave (primjerice, graviranje u računala kao takva nakon lansiranja velikog iPada). Unatoč kritikama, novi Macbook je dobar i uspješan, ali je u biti jedina novost. Inače, čak i "tihe nadogradnje komponenti" kao što je Mac Mini su zanemarene. Vidjet ćemo koje će se novosti pojaviti ove godine, potencijal ovog područja nije zanemariv.
Da, potencijal postoji, no Apple ga još uvijek ne koristi previše, barem u nekim područjima. npr. svatko tko čeka novi veliki mobilni Mac, k tome i pristojno nadograđen, već je dugo čekao uzalud. Otkazali su 17″, a 15″ se ne miče puno. Osim toga, kvaliteta i stabilnost Mac OS-a stagnira (barem sa stanovišta korisnika), pa svatko tko ima spremnih 50-100 tisuća za novi Macbook s 15" zaslonom (sa 17" je out na sreću), praktički samo čeka neku važnu novost.
Po mom mišljenju, Apple leži na lovorikama i najviše pati od činjenice da mnogi prostodušni ljudi Apple doživljavaju kao simbol nečeg izuzetnog. Tehnološke tvrtke ostvaruju prodaju uglavnom od korisnika koji se fokusiraju na jednu stvar, kojima nisu toliko bitna tehnička rješenja koliko logotipi. Smatram se IT geekom. Prijatelju sam kupio iPhone i iPad samo zato što ne želim brinuti o tome. To je uređaj za mene napredne korisnike. Prema mom starom Note 3, iPhone su samo igračke za plavuše. Macovi slijede isti put. Ništa za proširivanje, gotovo ništa za povezivanje, malo za postavljanje. Apple je bio tehnološki lider. Danas neki plastični Asus ima bolje procesore, bržu memoriju, modernije priključke od Applea. Skylake čeka godinu dana. Zastarjela grafika. Dizajn star 4 godine. Mac mini nije nadograđivan godinama. Ako je nadogradnja, bolje je. Neproširiva memorija. Maksimalni dvojezgreni procesor. Sve to 2016. Tragedija. Desktop tipkovnica bez pozadinskog osvjetljenja kao za vrijeme Marije Terezije. Silena cjenik. Oni su očajni.
Navedite nekoliko primjera kako ste došli do zaključka da je Apple "uređaj za mene napredne korisnike"? Koliko dugo koristite Mac, iPhone…? Hvala Hajek
Temeljim to na tome kakvi ljudi oko mene kupuju Appleove proizvode. Jedan je uglavnom dobro situiran, ali manje tehnički potkovan i manje zahtjevan korisnik. Najviše im je stalo do loga. Imam par prijatelja ajtak i uglavnom rade na Linuxu. Jedan ma widle i jedan MacBook. Meni bi Apple pao na pamet samo u obliku Hackintosha. Razmišljam o tome. A kad bih koristio iPhone ili iPad, morao bih ga jailbreakirati. Onda je to strašno uređeno.
Pa, ja sam iz informatičkog područja i mogu reći da je među konzultantima (a zapravo mislim na čisto tehničke konzultante, bez posla ili marketinga!) Apple u zadnje vrijeme u velikom porastu. Udio Linuxa je doista veći u ovoj skupini, ali sigurno nije "pretežno" u mom kraju.
Što se tiče jailbreaka, po mom mišljenju, interes za njega je inercijalan, ali pravi razlozi su se znatno smanjili. Ne bavim se sada piratskim softverom, to je druga tema, ali u prošlosti je doista bilo stvari koje su gurale jailbreaker, ali dugo nisam baš osjećao potrebu za njim.
Ne razumijem baš prvi pasus. Čisto tehnički konzultanti danas koriste Appleove proizvode, ali sigurno ne među IT stručnjacima u vašem području?
Slažem se s drugim stavkom.
Nije li prednost to što ne morate brinuti o osnovnim komunikacijskim alatima? Ne brinu li vas virusi, zakrpe, upravljački programi, ponovna pokretanja, mnoštvo nepotrebnih i složenih postavki itd.? Vjerujte mi, ako kupite Apple i preživite nekoliko mjeseci, shvatit ćete da su jednostavnost, uklanjanje pogrešaka, pouzdanost i kvaliteta cjelokupnog sustava važniji od broja jezgri, snage grafike i broja megapiksela kamere... Iskreno, što s računalima i telefonima danas želimo Ali slažem se da postoji VELIKI broj korisnika koji su zadovoljni s više od jedne marke, a ne razumiju prednosti.
Bezobrazna glupost...slažem se s Hajkom.
Rastavio sam PC na dijelove, uvijek sam ga mogao sastaviti za sve oko sebe, i HW i SW. Većina ljudi koji koriste jeftino računalo zaslužili bi MAC. Prešao sam na njega i nakon što sam se u početku brinuo što će raditi ili ne, drago mi je da se više ne moram baviti tim sranjima zašto mi nešto ne radi, a kad dobijem PC u ruke od administratora, odahnut ću što ga nemam doma.
A ako na svom Macu želite raditi više od pukog dodirivanja ikona, to naravno nije problem. Ne vidim ništa manje-više što bi upućivalo na to da je korisnik samo informatički analfabet. Vidim samo ugodnije rukovanje bez grčeva.
To je takva bilješka. Ako osoba ima iPhone ili iPad, vjerojatno je sjajno imati Mac uz to. Tada će se iskoristiti potencijal tih uređaja. Ali onda sam pročitao da se iOS uređaji prodaju u desecima milijuna, a Mac samo 4 milijuna i mi padamo. Kako da povežem sva ta iOS čuda s Widlimom? Koji je bonus što imam iOS?
Samo ću napomenuti da Mac ima puno duži ciklus zamjene, imam ga oko 5 godina, dok se iPhone često mijenja svake godine (čak se iPad ne prodaje ni približno kao iPhone, opet duže ciklus zamjene). Stoga nije logično procjenjivati postotak ljudi koji spajaju iOS uređaje na Mac na temelju prodaje po kvartalu.
Mislim da MAC s OSX nije toliko neophodan za iPhone/iPad. To je prednost, ali u osnovi sve ostalo radi. A primjerice, za korporativnu upotrebu u posljednje vrijeme sve se više koristi IOS paket iz MS-a - Outlook i mobilni Office, gdje čak i sam Microsoft priznaje da je iOS optimalna platforma za njega. Naprotiv, iCloud danas ima pristojnu podršku čak i na Windowsima itd.
Vjerojatno jedina točka gdje je neophodan još jedan Apple uređaj je Apple Watch, oni jednostavno ne mogu bez iPhonea, ali inače je potreba za "samo Appleom" daleko manja nego što se ponekad kaže.
To je ono što sam mislio. Suprotno je istina. Svi Appleovi uređaji, iPodi, iPadi... uvijek su planirani i proizvedeni prvenstveno za Appleove kupce. Logično. Stoga Mac, kao baza, podiže udobnost ovih uređaja puno više. iPhone se "oteo kontroli" i poletio u svijet takvim tempom da je Apple morao reagirati i napraviti sustav koji omogućuje da telefon barem malo samostalno funkcionira. Ako nekoga baš zanima kako je bilo, preporučam knjigu Cesta k mobilumu. Uspjeh!
Knjiga "Cesta k mobilům" je zaista zanimljiva, međutim, dosta bih polemizirao s njom na više mjesta, puno se toga osobno sjećam i ne slažem se baš s P. Zandleom.
Ali na temu - vrlo striktna veza s Appleom bila je za prve iPode, koji su imali neobičan Firewire za računala, a osim toga iTunes u to vrijeme nije postojao na računalu. No zapravo je ta veza povučena već negdje s drugom generacijom iPoda, kada je počela podrška za iTunes na Windowsima, a razlog je bilo razumijevanje potencijala prodaje medija (u to vrijeme glazbe), što je Apple pomaknulo malo dalje . iPhone/iPad je također od početka bio upotrebljiv izvan OS X-a, u kasnijim generacijama čak je moguće bez iTunes softvera na računalu.
Tako se sjećam, i ja sam se živcirao :). Ako vam se prohtije, evo kratkog feljtona :). mislim da će svi razumjeti..
http://janhajekhajek.blog.idnes.cz/blog.aspx?c=428869
Slažem se da se može i bez računala, ali to je slično (uz pretjerivanje) TV-u bez daljinskog upravljača. Stojim pri činjenici da je Mac temelj.
Ondřej I Holzman biti gramatičar.
Bi li došlo vrijeme za otvorenu poziciju?
ako na grafu spojim 2014. godinu s 2016., to je zapravo standardni rast, samo je prošla godina bila stvarno izuzetak