Ondrej Holzman Izvršni direktor Applea Tim Cook ima drugačiji pristup mnogim područjima od svog prethodnika Stevea Jobsa, a Washington, DC, dom američke vlade i važnih političkih institucija, nije ništa drugačiji. Pod Cookovim vodstvom Apple je značajno povećao lobiranje.
Cook je u prosincu posjetio glavni grad Sjedinjenih Država, u kojem se kalifornijska tvrtka rijetko pojavljivala u doba Stevea Jobsa, te se susreo, primjerice, sa senatorom Orrinom Hatchom, koji ove godine preuzima senatski Odbor za financije. Cook je imao nekoliko zakazanih sastanaka u DC-u i nije propustio Apple Store u Georgetownu.
Aktivna prisutnost Tima Cooka u Capitolu ne čudi s obzirom da se Apple konstantno širi i na druga područja interesa, a time i sve veći interes američkih zakonodavaca. Primjer je Apple Watch putem kojeg će Apple prikupljati podatke o kretanju korisnika.
U posljednjem kvartalu Apple je lobirao u Bijeloj kući, Kongresu i 13 drugih odjela i agencija, od Uprave za hranu i lijekove do Savezne komisije za trgovinu. Usporedbe radi, 2009. pod Steveom Jobsom Apple je lobirao samo u Kongresu i još šest ureda.
Appleova lobistička aktivnost u porastu
"Naučili su ono što su i drugi ovdje naučili prije njih - da Washington može imati značajan učinak na njihovo poslovanje", rekao je Larry Noble iz Pravnog centra Campaign, neprofitne organizacije za političke financije. Tim Cook pokušava biti otvoreniji prema vladinim dužnosnicima i olakšati svoj položaj tijekom Appleovog procvata.
Iako su Appleova ulaganja u lobiranje minimalna u usporedbi s drugim tehnološkim tvrtkama, dvostruko su veća u odnosu na situaciju prije pet godina. U 2013. godini iznosio je rekordnih 3,4 milijuna dolara, a ni lani ne bi trebao biti manji iznos.
"Nikada nismo bili jako aktivni u gradu", rekao je Tim Cook prije godinu i pol dana senatorima koji ispitivali su u kontekstu slučaja plaćanja poreza. Od tada je Appleov šef napravio nekoliko važnih akvizicija koje će mu pomoći u Washingtonu.
Problemima zaštite okoliša bavi se od 2013. godine Lisa Jackson, bivši šef Agencije za zaštitu okoliša, koji je također počeo javno govoriti o ovoj temi. "Razumijemo da moramo razgovarati o tome", objasnila je tijekom sastanka Commonwealth Cluba u San Franciscu.
Prošle godine u Apple je došla i Amber Cottle, bivša šefica Senatskog odbora za financije, koja jako dobro poznaje Washington, a sada izravno upravlja uredom za lobiranje u Appleu.
Uz povećanu aktivnost, Apple bi svakako želio izbjeći sukobe s najvišim američkim predstavnicima i vlastima u budućnosti, kao npr. veliki slučaj umjetnog napuhavanja cijena e-knjiga ili nužnost platiti roditeljima kupovinu, koje su nesvjesno napravila njihova djeca u App Storeu.
Apple također već aktivno surađuje s Administracijom za hranu i lijekove, s kojom se konzultira o nekim od svojih novih proizvoda, poput mobilnih zdravstvenih aplikacija, a novi Apple Watch i aplikaciju Health pokazao je Saveznoj komisiji za trgovinu u jesen. Ukratko, kalifornijska tvrtka očito pokušava biti mnogo proaktivnija kako bi spriječila potencijalne probleme.
