Ondrej Holzman Važna ljestvica najvrjednijih svjetskih brendova koju sastavlja Interbrand ove je godine nakon trinaest godina doživjela promjenu na prvom mjestu. Nakon duge vladavine napustila ju je Coca-Cola koja se morala prikloniti Appleu i Googleu.
V trenutno izdanje ljestvice Najbolji svjetski brendovi Interbrand ispao iz lige Coca-Cola je do trećeg mjesta, a slijede IBM i Microsoft.
"Tehnološki brendovi i dalje dominiraju najboljim globalnim brendovima," piše izvješće konzultantske tvrtke, "tako naglašavajući temeljnu i neprocjenjivu ulogu koju imaju u našim životima."
Poredak se sastavlja na temelju nekoliko čimbenika uključujući financijsku uspješnost, lojalnost kupaca i ulogu koju svaki brend ima u kupovnim odlukama o kupnji. Pomoću ovih faktora Interbrand zatim izračunava vrijednost svake marke. Apple je procijenjen na 98,3 milijarde dolara, Google na 93,3 milijarde dolara, a Coca-Cola na 79,2 milijarde dolara.
"Malo je marki koje su omogućile tolikom broju ljudi da rade toliko stvari tako jednostavno, što je razlog zašto Apple ima legije obožavatelja." stoji u priopćenju za medije. “Revolucionizirajući način na koji radimo, igramo se i komuniciramo – kao i ovladavajući sposobnošću da iznenadimo i oduševimo – Apple je postavio visoku ljestvicu za estetiku i jednostavnost, a od drugih tehnoloških marki sada se očekuje da će joj odgovarati, a Apple nastavlja rasti.”
Pred tehnološkim kompanijama morala se pokleknuti Coca-Cola, koja je nakon trinaest godina predala žezlo. Ali Ashley Brown, direktorica digitalnih komunikacija i društvenih medija, prihvatila je to mirno i otišla na Twitter u Appleu i Googleu čestitao je: "Čestitam Appleu i Googleu. Ništa ne traje vječno i sjajno je biti u tako zvjezdanom društvu.”
Prvih deset posljednjeg izdanja ljestvice Najbolji svjetski brendovi tehnološke tvrtke su doista preuzele primat (šest od deset mjesta), no ostali su dijelovi već puno uravnoteženiji. Četrnaest od 100 mjesta pripada automobilskom sektoru, odnosno brendovima kao što su Toyota, Mercedes-Benz i BMW. Tvrtke za robu široke potrošnje poput Gilette zauzimaju dvanaest mjesta, kao i tehnološki brendovi. Veliki pad na ovom području zabilježila je Nokia, s 19. na 57. mjesto, a onda je BlackBerry potpuno ispao s liste.
Ipak, prva mjesta vjerojatno zaslužuju najviše pažnje. Dok je Coca-Cola uglavnom stagnirala, Apple i Google doživjeli su ogroman rast. Od prošle godine Coca-Cola je porasla samo dva posto, Apple 28 posto, a Google čak 34 posto. Samsung je također rastao, 20 posto i osmi je.
"...preskočio..." OMG! :D
Vjerojatno pogreška: samo je nekoliko marki omogućilo da se toliko stvari učini tako lako