Vratislav Holub Prilikom predstavljanja operativnog sustava iOS 14, Apple nam je pokazao novu značajku pod nazivom App Tracking Transparency. Konkretno, to znači da će aplikacije morati pitati svakog korisnika mogu li ih pratiti preko drugih aplikacija i web stranica. Za to se koristi tzv IDFA ili identifikator za oglašivače. Nova značajka je doslovno iza ugla i stići će na Appleove telefone i tablete zajedno s iOS-om 14.5.
Isprva se Facebook bunio
Naravno, tvrtke kojima je prikupljanje osobnih podataka glavni izvor zarade nisu baš sretne zbog ove vijesti. Naravno, u tom smislu je riječ o, primjerice, Facebooku i drugim oglašivačkim agencijama, kojima je ključna isporuka tzv. personaliziranih reklama. Facebook je taj koji se više puta oštro usprotivio ovoj funkciji. Na primjer, čak je dao tiskati oglas izravno u novinama i kritizirao je Apple što je poduzeo ovaj korak dalje od malih poduzeća koja se oslanjaju na personalizirano oglašavanje. U svakom slučaju, ostaje pitanje koliko je ovakvo oglašavanje važno za male poduzetnike.
To bi mogao biti zanimati te
Neočekivani zaokret od 180°
Prema dosadašnjem postupanju Facebooka jasno je da se oni definitivno ne slažu s ovim promjenama te će učiniti sve što je u njihovoj moći da to eventualno spriječe. Barem je tako izgledalo do sada. Cijelu situaciju komentirao je i CEO Mark Zuckerberg tijekom sastanka na društvenoj mreži Clubhouse jučer poslijepodne. Sada tvrdi da bi Facebooku od spomenute vijesti mogao čak i dobro doći te tako ostvariti još veću zaradu. Nadalje je dodao da bi promjena mogla dovesti društvenu mrežu u znatno jaču poziciju u kojoj bi tvrtke morale platiti više oglašavanja jer se više ne bi mogle osloniti na ciljanje pravih potencijalnih klijenata.
Ovako je Apple promovirao privatnost iPhonea na CES 2019 u Las Vegasu:
Fotogalerija
Istodobno, također je moguće da je takva promjena mišljenja bila jednostavno neizbježna. Apple ne planira odgoditi uvođenje ove nove značajke, a Facebook je posljednjih mjeseci dobio lavinu kritika zbog svojih postupaka, što sada vjerojatno Zuckerberg pokušava zaustaviti. Plavi div sada će izgubiti mnogo iznimno vrijednih podataka, jer su i sami Appleovi korisnici iznimno uzbuđeni dolaskom iOS-a 14.5, ili barem velika većina. Dosadašnje oglašivačke tvrtke, pa tako i Facebook, znaju, primjerice, da ste vidjeli bilo koji oglas na koji niste odmah kliknuli, već da ste proizvod kupili nešto kasnije. Kako gledate na cijelu situaciju?
Hoće li Facebook imati koristi od nečega ili ne, to je moja stvar. Samo želim imati opciju da ne vidim nikakve oglase ili neke nasumične. Kad želim izabrati stolicu, to je zato što ja to želim, a ne zato što mi je netko stalno gura jer sam negdje slučajno kliknula na jednu.
"Samo želim imati opciju da ne dobivam nikakve oglase ili one nasumične."
To je vjerojatno isto mišljenje kao da imate u trgovini opciju ili ne platiti uopće ili sami odrediti cijenu.
Iako se slažem s opcijom blokiranja praćenja, druga strana bi trebala moći ponuditi "oglas će biti anoniman, ali će biti 3x veći".
Tijekom godina imali smo toliko problema i dvije krajnosti - s jedne strane tvrtke koje nadziru apsolutno sve (i onda na tome zarađuju), a s druge strane korisnici koji žele uslugu, ali je odbijaju platiti u bilo kako i još odrediti uvjete u stilu "imaj ili ću ti ukrasti". To bi zahtijevalo neki zdravi kompromis.
Ja, na primjer, ne koristim Facebook, pa ne vidim razlog zašto bi mi nudio reklame i pratio me na internetu i imao profil u sjeni o meni.
Jednostavno ne vidim zašto dobivam oglase za kamere mjesec dana nakon kupnje kamere. Dovoljan mi je jedan, više mi ne treba.