Amaya Toman Budžet novog Appleovog streaming servisa navodno iznosi milijardu dolara, ali se u određenim krugovima počinje sumnjati je li to doista dobro uložen novac i hoće li sadržaj biti zanimljiv gledateljima. Čini se da se Tim Cook zalaže za propisno uglađen i korektan sadržaj, no pitanje je hoće li to dotjerivanje biti nauštrb atraktivnosti publike.
Kad je Tim Cook prije više od godinu dana gledao dramu svoje tvrtke Vital Signs, imao je problema s onim što je vidio. Mračna, djelomično biografska priča o hiphoperu Dr. Dre, sadržavao je, između ostalog, scene s kokainom, orgijama ili oružjem. "Previše je nasilno", rekao je Cook Jimmyju Iovinu iz Apple Musica. Prema njegovim riječima, puštanje Vital Signsa u svijet nije dolazilo u obzir.
Nakon Cookovih komentara na Vital Signs, Apple je morao jasno dati do znanja da žele visokokvalitetne emisije pune zvijezda, ali ne žele seks, psovke ili nasilje. Druge platforme, poput HBO-a ili Amazona, nisu se bojale oštrijih tema, scena i izričaja, poput Netflixa, čija je zatvorska humoristična drama Orange is the New Black, u kojoj ne manjka seksa, psovki, droge i nasilja, stekla ogromnu popularnost u cijelom svijetu.
Prema Prestonu Beckmanu, bivšem direktoru programa na NBC-u i Foxu, međutim, emitiranjem nasilja ili lezbijskog seksa Netflix najviše riskira da će konzervativniji gledatelj otkazati pretplatu (umjesto da jednostavno ne gleda nepoželjne emisije), dok Apple će možda takvog konzervativnog gledatelja odlučiti kazniti tako da ne kupi neki od njegovih proizvoda.
Apple je dva puta odgodio emitiranje emisije, prema riječima jednog od izvršnih producenata, mogu se očekivati još kašnjenja. Cook je analitičarima u srpnju rekao da još ne može razraditi svoje holivudske planove, ali da ima vrlo dobar predosjećaj o tome što bi Apple mogao ponuditi u budućnosti. Hollywood je ključ Appleove strategije. Tvrtka Cupertino nastoji povećati raspon svojih usluga i prihod od njih. Te usluge ne uključuju samo rad App Storea, mobilnog plaćanja ili Apple Musica, već i planirano širenje u vode industrije zabave.
Apple je kupio više od desetak emisija u prošlosti, bez nedostatka zvjezdanih imena. Međutim, zbog kadrovskih i sadržajnih promjena mnogi programi sada kasne. Zack Van Amburg i Jamie Erlicht, koji su sudjelovali u popularnoj seriji Breaking Bad, također su tražili da njihovu emisiju odobre Eddy Cue i Tim Cook. Serija M. Nighta Shyamalana o paru koji je izgubio svoje malo dijete također je trebala odobrenje. Prije nego što je dao naklon psihološkom trileru, Apple je zatražio uklanjanje križeva u kući glavnih protagonista jer u svojim emisijama ne želi prikazivati vjerske ili političke teme. Istina je, prema The Wall Street Journalu, da kontroverzni sadržaj nije nužno put do uspjeha – što dokazuju relativno bezazlene serije poput Stranger Things ili The Big Bang Theory. Samo zato što gospoda Cue i Cook ne žele producirati emisije s kontroverznim sadržajem ne znači da gledaju samo Teletubbiese ili Ulicu Sesame, otvoreno. Cue je obožavatelj Igre prijestolja, Cook voli Friday Night Lights i Madam Secretary.
Fotogalerija
Apple se sigurno ne boji ulagati u emisije koje ga zanimaju i za njih nuditi veće iznose nego Netflix ili čak CBS. No, ne boji se ni promjena u kupljenim emisijama - primjerice, promijenila je ekipu u rebootu Spielbergovih Čudesnih priča. Temelji za Appleovu strategiju emitiranja postavljeni su prije otprilike tri godine, kada su se spekulirale o Appleovoj akviziciji Netflixa, tvrtka iz Cupertina razmatrala je pokretanje vlastite kabelske televizije, a njezino se vodstvo sastalo s rukovoditeljima Hollywooda. Apple je pokušao što dublje proniknuti u problematiku i otkriti tko je i zašto uspješan na tom području.
Poslužitelj Gizmodo primijetio je da se šou biznis razlikuje od rada App Storea ili oglašavanja na iPhoneu, gdje ipak Appleov oprezan stav ima malo više smisla. Streaming usluge trenutno su iznimno uspješne, djelomično zato što gledateljima omogućuju pristup ekskluzivnom sadržaju bez potrebe za postavljanjem kabelske televizije. S jedne strane, Apple ima ogroman potencijal za uspjeh na ovom polju, ali ga njegov konzervativni stav već čini konkurentom kojeg se drugi možda i ne boje toliko.
Izvor: Wall Street Journal, Gizmodo
Normalna neomarksistička cenzura. Prije svega, ne smijemo nikoga ogorčiti, šokirati ili uvrijediti. To što time svaka umjetnost gubi smisao, jer ima definirane granice gdje ne smije ići, ne pada im na pamet. One govore o svijetu duginih boja. Ali takav svijet nikada nije bio niti će ikada biti. A takvog ga čak ni ne želim. Apple je vrlo nesimpatična tvrtka, ali oni proizvode izvrsne proizvode. Nažalost.