Michal Ždanský Od 1. listopada 2012. Apple je službeno ugasio svoju glazbenu društvenu mrežu Ping koju je Steve Jobs predstavio u rujnu 2010. kao dio iTunesa 10. Društveni eksperiment nije uspio steći naklonost korisnika, umjetnika ili važnih partnera koji bi mogli preuzeti Ping na mase.
Ping je od samog početka bio vrlo hrabar eksperiment. Apple je s praktički nultim iskustvom počeo stvarati vrlo specifičnu društvenu mrežu, koja je pretpostavljala da korisnici imaju ogroman interes za sve što je vezano uz glazbu. Kad je Steve Jobs predstavio Ping na glavnom predavanju, to se činilo kao zanimljiva ideja. Društvena mreža integrirana izravno u iTunes, gdje možete pratiti pojedine izvođače, čitati njihove statuse, pratiti izlazak novih albuma ili vidjeti gdje će se i koji koncerti održati. U isto vrijeme, možete se povezati sa svojim prijateljima i pratiti međusobne glazbene preferencije.
Pingov neuspjeh proizlazi iz nekoliko frontova. Vjerojatno najvažniji faktor je opća promjena društva i njegove percepcije glazbe. Ne samo da se promijenila glazbena industrija i distribucija glazbe, nego se promijenio i način na koji ljudi komuniciraju s glazbom. Dok je glazba nekada bila stil života, danas je postala više pozadina. Manje ljudi ide na koncerte, manje se kupuju DVD-i s nastupima. Ljudi jednostavno ne žive s glazbom kao prije, što se vidi i po padu prodaje iPoda. Može li ijedna glazbena društvena mreža uopće uspjeti u današnje vrijeme?
Drugi problem bila je sama filozofija mreže u smislu interakcije s prijateljima. Kao da pretpostavlja da će vaši prijatelji imati isti ukus kao i vi, pa će vas stoga zanimati što drugi ljudi slušaju. Samo što u stvarnosti općenito ne birate prijatelje na temelju svog glazbenog ukusa. A kad bi korisnik u svoje Ping krugove uključio samo one s kojima se barem većim dijelom slaže oko glazbe, njegova vremenska linija neće biti sadržajno bogata. A što se tiče sadržaja, Ping je imao neugodnu značajku prikazivanja opcije da se odmah kupi pjesma za svako spominjanje glazbe, tako da su mnogi korisnici cijelu mrežu vidjeli kao ništa više od iTunes reklamne ploče.
[su_pullquote align=”right”]S vremenom je cijela društvena mreža umrla na izmaku, jer u konačnici nikoga nije bilo briga za nju.[/su_pullquote]
Posljednji čavao u lijes također je bio samo djelomična podrška ostalih društvenih mreža. Dok je Twitter relativno rano počeo surađivati s Appleom i nudio relativno bogatu integraciju na svojim stranicama, s Facebookom je bilo upravo suprotno. Čak ni iskusni i talentirani pregovarač Steve Jobs, koji je uspio uvjeriti tvrdoglave diskografske kuće o digitalnoj distribuciji, nije uspio pridobiti Marka Zuckerberga na suradnju. A bez potpore najveće svjetske društvene mreže šanse Pinga da stekne popularnost među korisnicima bile su još manje.
Povrh svega, Ping nije bio namijenjen svim korisnicima iTunesa, njegova dostupnost bila je ograničena na samo posljednje 22 zemlje, među kojima nisu bile Češka ili Slovačka (ako niste imali strani račun). S vremenom je cijela društvena mreža umrla na izmaku, jer u konačnici nikoga nije bilo briga za nju. Neuspjeh Pinga također je priznao i izvršni direktor Applea Tim Cook na konferenciji u svibnju D10 u organizaciji časopisa Sve stvari D. Prema njegovim riječima, kupci nisu bili toliko oduševljeni Pingom koliko su se nadali za Apple, ali je dodao da Apple mora biti društven, čak i ako nema svoju društvenu mrežu. Također je povezana integracija Twittera i Facebooka u OS X i iOS, dok su neke Pingove značajke postale opći dio iTunesa.
Ping je tako pokopan nakon dvije teške godine, slično kao i drugi propali projekti, točnije Pippin ili iCards. Neka počiva u miru, ali neće nam nedostajati, uostalom malo tko je i primijetio kraj društvene mreže.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
