Amaya Toman Praktički od lansiranja prvog iPhonea ikada, Appleovi pametni telefoni bilježe stalni porast. Appleovi pametni telefoni bili su vrlo popularni u javnosti, ali nijedno drvo ne raste do neba i od početka je bilo jasno da će se brzi rast krivulje jednog dana nužno morati usporiti. Prvi put se to dogodilo krajem siječnja 2016. nakon devet godina spektakularnog rasta.
To bi mogao biti zanimati te
Brojke koje je objavio Apple pokazuju da je prodaja iPhonea porasla za samo 2015% tijekom zadnja tri mjeseca 0,4. godine. Ključna prodaja tijekom blagdanske sezone bila je relativno nepovoljna u usporedbi sa skokom od 46% zabilježenim u istom razdoblju prethodne godine. Apple je u tom razdoblju prodao 74,8 milijuna iPhonea, u odnosu na 74,46 milijuna u četvrtom tromjesečju 2014. Do tada su se analitičari godinama pitali kada će Apple dosegnuti vrhunac u prodaji iPhonea, a po prvi put se činilo da se trenutak stvarno dogodio .
Greška nije nužno bila Appleova, iako je iPhone 6s za mnoge bio najmanje "zanimljivo" ažuriranje u godinama. Umjesto toga, pad iPhonea zapravo je imao mnogo veze s usporavanjem globalnog rasta pametnih telefona. Prema stručnjacima iz Gartnera, ukupna prodaja pametnih telefona pala je na najnižu razinu od 2013. To je posebno vidljivo u Sjedinjenim Državama i drugim razvijenim tržištima, gdje je manje ljudi kupilo svoj prvi pametni telefon. Apple se stoga usredotočio na zadovoljavanje postojeće baze kupaca, kao i svih korisnika koje bi potencijalno mogao "ukrasti" od svojih konkurenata.
Fotogalerija
Pad prodaje pametnih telefona zahvatio je i Kinu, koju je Apple identificirao kao svoje buduće najveće tržište. Izvršni direktor Applea Tim Cook istaknuo je da je Cupertino, iako je postigao veliki uspjeh u toj azijskoj zemlji, "počeo bilježiti određeno gospodarsko pogoršanje, posebice u Hong Kongu posljednjih mjeseci". Činjenica da Apple nije stvorio novu kategoriju hit proizvoda koju bi preuzeo samo je pogoršala problem. Osim toga, padala je i prodaja ostalih Appleovih linija proizvoda. Na primjer, tvrtka je u kvartalu prodala 4% manje Macova i samo 16,1 milijun iPada (u usporedbi s 21,4 milijuna u istom razdoblju 2014.). Apple Watch i Apple TV u međuvremenu su generirali samo djelić ukupnog Appleovog prihoda.
Apple je ipak zabilježio rekordnu prodaju u navedenom kvartalu. Međutim, blago usporavanje također se pokazalo kontinuiranim trendom jer je meteorski uspon tvrtke početkom 2000-ih počeo gubiti snagu. Sljedećih godina tvrtka Cupertino počela se sve više fokusirati na svoje usluge.
U ovom trenutku, usluge kao što su Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card ili čak Apple TV+ čine sve čvrstiji i važniji stup prihoda Applea i pomažu tvrtki uhvatiti korak sa stagnirajućom prodajom pametnih telefona.
No bilo bi pogrešno 2015. godinu s današnjeg gledišta nazvati "vrhuncem iPhonea". Istraživanje tržišta pokazuje da je Apple isporučio 2020 milijuna iPhonea u četvrtom kvartalu 88. i 85 milijuna u istom kvartalu godinu kasnije. To je puno više nego u četvrtom kvartalu 2015. A ukupne isporuke tijekom cijele 2021. godine pokazale su porast od 18% u odnosu na prethodnu godinu.
