Amaya Toman Sredinom listopada 2005. Tim Cook je unaprijeđen na mjesto glavnog operativnog direktora Applea. Cook je u tvrtki od 1998. godine, a karijera mu se tiho i polako, ali sigurno uzdiže. Tada ga je do mjesta direktora tvrtke dijelilo "samo" šest godina, no o takvoj su budućnosti 2005. godine razmišljali tek rijetki.
"Tim i ja radimo zajedno već više od sedam godina i radujem se što ćemo postati još bliži suradnici kako bismo pomogli Appleu da ostvari svoje velike ciljeve u godinama koje dolaze", rekao je tadašnji izvršni direktor Applea Steve Jobs u svojoj službenoj izjavi vezanoj za Cook's promocija.
Prije nego što je promaknut u operativnog direktora, Cook je radio u Appleu kao potpredsjednik prodaje i operacija širom svijeta. Na tu dužnost dolazi 2002. godine, a do tada je obnašao dužnost potpredsjednika za operacije. Prije nego što je započeo karijeru u Appleu, Cook je stekao radno iskustvo u tvrtkama Compaq i Intelligent Electronics. Cook je u početku svoj rad usredotočio prvenstveno na operacije i logistiku i činilo se da uživa u poslu: "Želite ga voditi kao mljekaru", opisao je godinama kasnije. "Ako vam istekne rok trajanja, imate problem".
Cook navodno ponekad nije nosio salvete i dobavljačima i ljudima koji su radili pod njegovim vodstvom. Ipak, uspio je zaslužiti poštovanje i zahvaljujući svom racionalnom pristupu rješavanju raznih problema, s vremenom je stekao veliku popularnost među ostalima. Kada je postao COO, dobio je odgovornost za svu Appleovu globalnu prodaju, među ostalim. U tvrtki je nastavio voditi Macintosh odjel i, zajedno s Jobsom i drugim visokorangiranim rukovoditeljima, trebao je biti uključen u "vođenje cjelokupnog poslovanja Applea".
To bi mogao biti zanimati te
Usporedo s povećanjem ne samo Cookove odgovornosti, već i njegovih zasluga, o njemu se polako počelo spekulirati kao o mogućem nasljedniku Stevea Jobsa. Samo unapređenje na mjesto glavnog operativnog direktora nije bilo iznenađenje za mnoge upućene - Cook je s Jobsom radio dugi niz godina i uživao njegovo veliko poštovanje. Cook nije bio jedini kandidat za budućeg izvršnog direktora Applea, no mnogi su ga u mnogočemu podcijenili. Mnogi su mislili da će Scott Forstall zamijeniti Jobsa na njegovom mjestu. Jobs je na kraju odabrao Cooka za svog nasljednika. Cijenio je njegove pregovaračke vještine, kao i njegovu predanost Appleu i njegovu opsjednutost postizanjem ciljeva za koje su mnoge druge tvrtke mislile da su nedostižni.
