Amaya Toman Bila je druga polovica siječnja 1984. kada se tijekom treće četvrtine Super Bowla u reklamnoj pauzi pojavio Appleov spot pod nazivom 1984. Reklama koja promovira Macintosh doživjela je neviđeni uspjeh, unatoč činjenici da je dio tvrtke uprava u početku uopće nije htjela da ga pusti u svijet.
To bi mogao biti zanimati te
Vjerojatno najpoznatiju računalnu TV reklamu u povijesti, reklamu je režirao redatelj Aliena i Blade Runnera Ridley Scott. No, umalo se nije oglasila. Poput mnogih (ali ne svih) Appleovih reklama tijekom godina, reklama "1984" nije gubila vrijeme na specifikacije najnovijeg računala iz Appleove radionice. Umjesto toga, naglasila je filozofsku stranu stvari. Apple je bio mladi, drugačije nastrojeni skorojević koji se borio protiv etabliranog diva IBM-a, koji je također bio aktivan na tržištu osobnih računala u to vrijeme.
To bi mogao biti zanimati te
Let oko svijeta s Appleom Oglas je prikazivao turobnu budućnost u kojoj obični ljudi sličnog izgleda sjede i slušaju figuru nalik Big Brotheru kako govori o slavama grupnog razmišljanja. Buntovnica u jarkocrvenim kratkim hlačama, koju u spotu tumači britanska atletičarka, glumica, model i pjevačica Anya Major, upada u dvoranu i gađa čekićem ekran s likom koji govori.
Ovo se mjesto nesumnjivo jako razlikovalo od uobičajenih računalnih oglasa tog vremena, pa su ga mnogi u tvrtki smatrali kontroverznim. Ali suosnivačima Applea Steveu Jobsu i Steveu Wozniaku to se svidjelo, dok tadašnji izvršni direktor John Sculley nije bio tako siguran u to, iako mu se svidjela odvažnost spota. Sculley sigurno nije bio sam u svojim sumnjama. Međutim, Appleov upravni odbor također je previše uvjeren da reklame treba emitirati. Mike Markkula navodno je govorio o raskidu ugovora s oglasnom agencijom, dok drugi član uprave, Philip S. Schlein, direktor kalifornijske podružnice Macy'sa, nije rekao ništa osim zario glavu u ruke.
Fotogalerija
Na kraju je odbor u zadnji tren smislio plan za prodaju reklamnih mjesta Appleu tijekom emitiranja Super Bowla. U petak prije velike utakmice, Hertz je rekao da će kupiti jedan blok od trideset sekundi, dok je Heinz rekao da će kupiti drugi. To je Appleu ostavilo jednu minutu plaćenog emitiranja vrijednu 800 dolara. A kako se kupac nije našao u zadnji čas, Cupertino je ipak odlučio objaviti oglas.
Više od 77 milijuna ljudi gledalo je Super Bowl te godine, što mnogi u Appleu možda nisu u potpunosti shvatili. Primjerice, Steve Jobs je u tom kontekstu rekao da ne poznaje niti jednu osobu koja gleda Super Bowl. Bill Atkinson, ključni član Macintosh tima, nije bio ljubitelj sporta. U potpunosti je propustio utakmicu i čekao je ponedjeljak da sazna kako su stvari ispale. Ostali članovi su igrali utakmicu, ali samo kako bi pogledali reklamu svoje tvrtke. Čak je i Steve Hayden, kreator reklame, propustio njeno emitiranje. Bez zanimanja za američki nogomet, bio je sam kod kuće i prao suđe kad mu je telefon zazvonio nakon značajne projekcije. Oglas je kreirao Jay Chiat, osnivač agencije. "Kakav je osjećaj biti zvijezda?" Chiat je vikao u slušalicu. "Sjajno," odgovorio je Hayden. "Samo nemoj tražiti od mene da to učinim sljedeće godine," dodao je.
Fotogalerija
Posljednjih su godina mnoge tvrtke i TV emisije parodirale ili odavale počast Appleovoj znamenitoj reklami. Godine 2004., kada je reklama "1984" slavila 20. obljetnicu, Apple je izdao ažuriranu verziju u kojoj je glavna junakinja nosila iPod na remenu. Godine 2020., razvojna tvrtka Epic Games, koja razvija igru Fortnite, objavila je sarkastična verzija, što Cupertino stavlja u ulogu velikog, lošeg establišmenta. Čak i jedan od Češki predsjednički kandidati.
Koliko god dobri bili neki drugi Appleovi marketinški napori, reklama za Mac na Super Bowlu ostaje vrhunsko postignuće tvrtke u smislu oglašavanja. Lansirala je Macintosh, koji je ubrzo nakon toga krenuo u prodaju, na putu prema uspjehu. U travnju 1984. Apple se pohvalio s više od 50 prodanih Macintoshea.
