Amaya Toman Kad se spomene riječ "reklamna kampanja", većina ljudi vjerojatno pomisli na legendarni video iz 1984. ili "Think Different" u vezi s Appleom. Upravo o potonjoj kampanji bit će riječi u današnjem dijelu našeg serijala o povijesti Applea.
To bi mogao biti zanimati te
Reklama Think Different prvi put se pojavila na televiziji krajem rujna 1997. Sada već legendarni spot sastojao se od kadrova poznatih ličnosti kao što su John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King ili Maria Callas. Za spot su odabrani oni koje su smatrali vizionarima dvadesetog stoljeća. Glavni moto cijele kampanje bio je slogan Think Different, a osim spomenutog TV spota, uključivala je i razne plakate. Gramatički čudan slogan Think Different trebao je simbolizirati ono po čemu se tvrtka iz Cupertina razlikuje od konkurencije. No cilj mu je bio i naglasiti preokret koji se dogodio u tvrtki nakon povratka Stevea Jobsa krajem devedesetih.
Glumac Richard Dreyfuss (Bliski susreti treće vrste, Ralje) pobrinuo se za glasovnu pratnju reklamnog spota - poznatog govora o buntovnicima koji se nigdje ne uklapaju i koji stvari mogu drugačije percipirati. Reklamni spot, zajedno sa serijom spomenutih plakata, doživio je veliki uspjeh kako kod šire tako i kod stručne javnosti. Bio je to prvi oglas u više od desetljeća koji je obradila TBWA Chiat / Day, agencija s kojom je Apple prvotno surađivao nakon što reklama za Lemmings iz 1985. nije bila dobro prihvaćena u javnosti.
Fotogalerija
Između ostalog, kampanja Think Different bila je jedinstvena i po tome što nije služila za promociju nekog konkretnog proizvoda. Prema Steveu Jobsu, to je trebala biti proslava duše Applea i toga da "kreativni ljudi sa strašću mogu promijeniti svijet na bolje". Reklama je nedavno emitirana u vrijeme američke premijere Pixarove Priče o igračkama. Kampanja je završila 2002. godine kada je Apple predstavio svoj iMac G4. Međutim, Appleov trenutni CEO Tim Cook rekao je prošle godine da Think Different je još uvijek čvrsto ukorijenjen u korporativnoj kulturi.
