Amaya Toman Za velike tvrtke poput Applea javni govor i komunikacija jedan su od ključnih problema. U Cupertinu je za ovo područje do 2014. bila zadužena Katie Cotton, koju su opisivali kao “PR gurua tvrtke”. Na ovoj poziciji radila je osamnaest godina, no početkom svibnja 2014. godine rekla je zbogom Appleu. Katie Cotton blisko je surađivala sa Steveom Jobsom, a iako je tvrtku napustila tek nekoliko godina nakon njegove smrti, njezin je odlazak za mnoge bio jedan od simbola definitivnog kraja Jobsove ere.
To bi mogao biti zanimati te
Iako mnogima ime Katie Cotton možda ne znači ništa, njezina suradnja s Jobsom bila je jednako značajna kao i suradnja s Jonom Iveom, Timom Cookom ili drugim medijski poznatijim osobama iz Applea. Uloga Katie Cotton odigrala je važnu ulogu u tome kako se Apple predstavio medijima i javnosti te kako je svijet percipirao tvrtku iz Cupertina.
Prije dolaska u Apple, Katie Cotton radila je u PR agenciji KillerApp Communications, a već tada je na neki način bila povezana s Jobsom - tvrtka za koju je tada radila bila je zadužena za dio PR poslova NeXT-a. Kad se u drugoj polovici devedesetih Steve Jobs vratio u Apple, Katie Cotton iskoristila je svoje tadašnje kontakte i počela se javljati za mjesto u Cupertinu. Apple je svom PR-u uvijek pristupao malo drugačije od većine drugih tvrtki, a rad Katie Cotton ovdje bio je vrlo nekonvencionalan na mnogo načina. Za njezinu je ulogu bilo vrlo važno i to što se u većini stavova slagala s Jobsom.
Fotogalerija
Između ostalog, Katie Cotton je to slavno rekla "ona nije ovdje da bi se sprijateljila s novinarima, već da bi istaknula i prodala Appleove proizvode" a u svijest niza novinara urezala se i zaštitničkim odnosom prema Jobsu u vrijeme kada se svijet intenzivno bavio njegovim zdravstvenim stanjem. Kad se odlučila povući nakon osamnaest godina u Appleu, glasnogovornik tvrtke Steve Dowling rekao je: “Katie je osamnaest godina tvrtki dala apsolutno sve. Sada želi provoditi više vremena sa svojom djecom. Zaista će nam nedostajati.” Njezin odlazak iz tvrtke mnogi smatraju početkom nove - "ljubaznije i nježnije" - ere Appleovog PR-a.
