Amaya Toman Nedavno smo se na stranicama Jablíčkářa prisjetili Appleove kultne reklame 1984. Godinu dana kasnije izašla je slična reklama, ali ni slučajno nije dosegla slavu poznatog "orwellovskog" spota. Kako je zapravo izgledala zloglasna reklama za Lemmings i koji je razlog njezinog neuspjeha?
To bi mogao biti zanimati te
20. siječnja 1985. Apple je pokušao ponoviti veliki uspjeh svoje reklame promovirajući prvi Macintosh. Reklama koja je trebala biti "spot broj dva 1984. godine" je, kao i prethodnica, emitirana tijekom Super Bowla. Video isječak jednostavnog naziva Lemmings namijenjen je promociji nove poslovne platforme Macintosh Office. Uopće nema sumnje da je Apple s ovom reklamom imao samo najbolje namjere, no nisu uspjeli - spot Lemmingsa neizbrisivo je upisan u povijest Applea, ali svakako ne u pozitivnom smislu te riječi.
Bilo je prilično predvidljivo da će Apple smisliti "nastavak" reklame za Macintosh, kao i da će novu reklamu pokušati prilagoditi sličnoj orvelovskoj - neki su čak mislili da bi ovakva reklama mogla postati tradicija na Jabuka . Što se tiče dosega, prijenos Super Bowla očito je bio sjajna ideja. Kao i 1984., Apple je želio Ridleyja Scotta za režiju, no nije ga bilo moguće uvjeriti na suradnju. Njegov brat Tony Scott na kraju je zasjeo u redateljsku stolicu. Oglašavanje je ponovno pod svoje okrilje preuzela agencija Chiat / Day. Problem je dijelom bio već u samom reklamiranom proizvodu. Bilo je jasno da za Macintosh Office neće biti toliki interes javnosti kao za prvi Macintosh. Ali puno temeljniji problem bio je u oglašavanju kao takvom. Gomila ljudi koji hodaju poput leminga samoubojica dok monotono pjevaju motiv od Snjeguljice do vrha stijene s koje se ona postupno obrušava, svakako nije nešto što bi uvjerilo ciljnu skupinu da s oduševljenjem kupi reklamirani proizvod.
Fotogalerija
Apple je platio 900 dolara za emitiranje tridesetdrugog reklamnog spota na Super Bowlu, a vjerojatno su u početku svi vjerovali da će kompanija višestruko vratiti tu investiciju. Luke Dormehl iz Cult of Mac servera ističe da reklama zapravo i nije bila tako loša, ali joj je nedostajala dinamičnost spota iz 1984. Prema Dormehlu, junak reklame koji ne skače s litice jednostavno ne skače. nemam energiju sportaša koji uleti u kino i baci čekić na veliko platno. Reklama je izazvala bijes kod mnogih, a 1985. godine Apple je posljednji put emitirao svoju reklamu za Super Bowl.
