Amaya Toman Tjedan dana prije svog debija na Super Bowlu, Appleova kultna reklama poznata kao "1984" danas je imala svoj kino premijeru. Revolucionarna reklama koja promovira revolucionarno osobno računalo doista je postigla veliki uspjeh u kinima.
Revolucija u kinima
Rukovoditeljima Apple Computera bilo je jasno da njihov Macintosh zaslužuje doista jedinstvenu promociju. Prije nego što je reklama za "1984." čak i emitirana kao dio Super Bowla, platili su njezino prikazivanje nekoliko mjeseci u filmskoj distribucijskoj tvrtki ScreenVision. Jednominutna reklama naišla je na nevjerojatan odaziv publike.
Spot je prvi put emitiran 31. prosinca 1983. u jedan sat ujutro u Twin Fallsu, Idaho - tek toliko da još bude nominiran za reklamu godine. Svojom dramatikom, hitnošću i "filmičnošću" poprilično se razlikovala od prijašnjih reklama za jabučne proizvode.
Oglas je vrlo jasno spominjao roman Georgea Orwella "1984". Uvodni kadrovi postavljeni su u tamne boje i prikazuju gomilu ljudi koji marširaju kroz dugi tunel u zamračenu kinodvoranu. Kontrast uniformi, tamnoj odjeći likova je crveno-bijela sportska kombinacija mlade žene s čekićem, koja s policijom trči za petama, niz prolaz kina do velikog platna s "Big Brotherom" . Bačeni čekić razbija platno i na ekranu se pojavljuje tekst koji obećava Appleovo revolucionarno novo osobno računalo Macintosh. Zaslon će se zatamniti i pojavit će se dugin Apple logo.
Redatelja Ridleya Scotta, čiji je Blade Runner ugledao svjetlo dana godinu i pol prije spota Apple Company, angažirao je producent Richard O'Neill. New York Times je tada objavio da je reklama koštala 370 dolara, scenarist Ted Friedman je 2005. precizirao da je budžet spota za to vrijeme bio nevjerojatnih 900 dolara. Glumci koji su se pojavili u reklami plaćali su dnevni honorar od 25 dolara.
Reklamu je izradila kalifornijska agencija Chiat/Day, au njenoj izradi su sudjelovali koscenarist Steven Hayden, art direktor Brent Tomas i kreativni direktor Lee Clow. Oglas se temeljio na nerealiziranoj tiskovnoj kampanji s temom 'Big Brother': "Postoje monstruozna računala koja se infiltriraju u velike korporacije i vladu i znaju sve, od toga u kojem ste motelu prespavali do toga koliko novca imate u banci. U Appleu to pokušavamo uravnotežiti dajući pojedincima računalnu snagu koja je do sada bila rezervirana samo za korporacije.”
Demokratizirati tehnologiju
Spot iz 1984. režirao je Ridley Scott, koji ima filmove kao što su Alien i Blade Runner. Trkačicu je utjelovila britanska atletičarka Anya Major, "Big Brothera" je glumio David Graham, a glas je dao Edward Grover. Ridley Scott dao je domaćim skinheadima uloge anonimnih osoba u tamnim uniformama.
Tekstopisac Steve Hayden, koji je radio na reklami, godinama nakon emitiranja reklame je povjerio koliko je kaotična bila njena priprema: "Namjera je bila pokušati ukloniti strah ljudi od tehnologije u vrijeme kada je posjedovanje računala imalo jednako smisla kao i posjedovanje kontroliranog projektila s ravnom putanjom leta. Željeli smo demokratizirati tehnologiju, reći ljudima da je moć doslovno u njihovim rukama."
Ono što se na početku moglo činiti kao velika oklada na neizvjesnost, savršeno je uspjelo. Oglas je u svoje vrijeme izazvao veliku pomutnju te se i danas naziva kultnim i revolucionarnim – bez obzira na to kakav je učinak imao na prodaju Macintosha. O Appleu se počelo puno pričati - a to je bilo važno. U nevjerojatno kratkom vremenu ogroman broj ljudi postao je svjestan postojanja i relativne cjenovne dostupnosti osobnih računala. Reklama je čak godinu dana kasnije dobila i svoj nastavak pod nazivom "Lemmings".
Za Super Bowl
Steve Jobs i John Sculley bili su toliko uzbuđeni rezultatom da su odlučili platiti jednu i pol minutu emitiranja tijekom Super Bowla, najgledanijeg američkog TV showa svake godine. Ali nisu svi dijelili njihov entuzijazam. Kad je spot prikazan Appleovom upravnom odboru u prosincu 1983., Jobs i Sculley bili su iznenađeni svojom negativnom reakcijom. Sculley je čak bio toliko zbunjen da je htio predložiti agenciji da proda obje verzije spota. Ali Steve Jobs pustio je reklamu Steveu Wozniaku, koji je bio apsolutno oduševljen.
Oglas je na kraju emitiran tijekom SuperBowla tijekom utakmice između Redskinsa i Ridersa. Spot je u tom trenutku vidjelo 96 milijuna gledatelja, ali njegov doseg tu nije bio kraj. Barem sve veće televizijske mreže i pedesetak lokalnih postaja više puta spominju oglas. Spot "1984" postao je legenda koju je teško ponoviti u istom obimu.
