Amaya Toman Apple se praktički uvijek mogao pohvaliti osebujnim i uspješnim reklamnim kampanjama. Uz Think Different, među najpoznatijima je kampanja nazvana "1984", kroz koju je tvrtka promovirala svoj prvi Macintosh tijekom Super Bowla sredinom XNUMX-ih.
To bi mogao biti zanimati te
Kampanja je pokrenuta u vrijeme kada je Apple bio daleko od vladavine računalnim tržištem - IBM je bio dominantniji u ovom području. Slavni Orwellov klip nastao je u radionici kalifornijske reklamne agencije Chiat/Day, umjetnički direktor bio je Brent Thomas, a kreativni direktor Lee Clow. Sam spot režirao je Ridley Scott, koji se u to vrijeme uglavnom povezivao s distopijskim znanstveno-fantastičnim filmom Blade Runner. Glavni lik – ženu u crvenim kratkim hlačama i bijeloj majici bez rukava koja trči prolazom zamračene dvorane i bačenim čekićem razbija ekran s likom koji priča – utjelovila je britanska atletičarka, glumica i model Anya Major. Lik "Big Brothera" na platnu je utjelovio David Graham, a za naraciju reklame pobrinuo se Edward Grover. Osim spomenute Anye Major, u reklami su glumili i anonimni londonski skinheadi koji su dočarali publiku kako sluša "dvije minute mržnje".
To bi mogao biti zanimati te
Let oko svijeta s Appleom “Apple Computer će predstaviti Macintosh 24. siječnja. I saznat ćete zašto 1984. neće biti 1984.” zvučalo u reklami s jasnom referencom na kultni roman Georgea Orwella. Kao što to često biva, došlo je do polemike unutar tvrtke oko ovog oglasa. Dok je Steve Jobs bio oduševljen kampanjom te je čak ponudio i plaćanje njezinog emitiranja, Upravni odbor tvrtke bio je drugačijeg mišljenja, a reklama gotovo uopće nije ugledala svjetlo dana. Uostalom, spot je emitiran tijekom ne tako jeftinog Super Bowla i izazvao je popriličnu pomutnju.
Fotogalerija
Svakako se ne može reći da je kampanja bila neučinkovita. Nakon emitiranja prodano je respektabilnih 3,5 milijuna Macintoshea, nadmašivši i očekivanja samog Applea. Osim toga, orwellovska reklama svojim je tvorcima donijela niz nagrada, uključujući Clio Awards, nagradu na filmskom festivalu u Cannesu, a 2007. reklama "1984" proglašena je najboljom reklamom u četrdesetogodišnjoj povijesti Supera. Zdjela.
