Amaya Toman Godina je 1997., a tadašnji izvršni direktor Applea, Steve Jobs, na sajmu Macworld Expo predstavlja potpuno novi slogan kompanije Apple koji glasi "Think Different". Između ostalog, Apple cijelom svijetu želi poručiti da je mračno doba neuspješnih godina konačno završilo i da je kompanija iz Cupertina spremna krenuti prema boljoj budućnosti. Kako je izgledao početak Appleove nove faze? I kakvu su tu ulogu imali oglašavanje i marketing?
Vrijeme povratka
Godina 1997. i službeno predstavljanje novog slogana tvrtke nagovijestili su početak jedne od najpoznatijih Appleovih reklamnih kampanja od trijumfalnog spota "1984". "Think Different" je na mnogo načina bio simbol Appleova spektakularnog povratka u središte pozornosti tehnološkog tržišta. Ali također je postao i simbol mnogih promjena. Spot "Think Different" bio je prva reklama za Apple u čijem je kreiranju nakon više od deset godina sudjelovao TBWA Chiat/Day. Tvrtka Apple prvotno se razišla s njom 1985. nakon neuspjeha reklame za "Lemmings", zamijenivši je konkurentskom agencijom BBDO. No sve se promijenilo Jobsovim povratkom na čelo tvrtke.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Sam slogan "Think Different" djelo je Craiga Tanimota, copywritera agencije TBWA Chiat/Day. Izvorno se, međutim, Tanimoto poigravao s idejom rime o računalima u stilu Dr. Seuss. Pjesma nije zaživjela, ali Tanimotou su se svidjele dvije riječi u njoj: "Misli drugačije". Iako navedena kombinacija riječi nije bila gramatički savršena, Tanimoto je bio jasan. "Srce mi je zaigralo jer nitko nije iznio ovu ideju Appleu", rekao je Tanimoto. “Gledao sam sliku Thomasa Edisona i pomislio 'Think Different'. Zatim sam napravio sićušnu skicu Edisona, napisao te riječi pokraj nje i nacrtao minijaturni Appleov logo”, dodao je. Tekst "Here's to the crazy ones", koji zvuči u spotu Think Different, napisali su drugi copywriteri - Rob Siltanen i Ken Segall, koji se među ostalima proslavio i kao "čovjek koji je nazvao iMac".
Publika odobrena
Iako kampanja nije bila spremna u vrijeme Macworld Expoa, Jobs je odlučio testirati njene ključne riječi na tamošnjoj publici. Time je postavio temelje legendarne reklame o kojoj se i danas priča. “Želio bih reći nešto o Appleu, o brendu i što taj brend znači mnogima od nas. Znate, mislim da ste uvijek morali biti malo drugačiji da biste kupili Apple računalo. Kada smo osmislili Apple II, morali smo početi drugačije razmišljati o računalima. Računala su bila nešto što ste mogli vidjeti u filmovima gdje su obično zauzimala goleme prostorije. Nisu bili nešto što biste mogli imati na svom stolu. Morali ste razmišljati drugačije jer u početku nije postojao nikakav softver. Kad je prvo računalo došlo u školu gdje prije nije bilo računala, trebalo je razmišljati drugačije. Sigurno ste mislili drugačije kada ste kupili svoj prvi Mac. Bilo je to potpuno drugačije računalo, radilo je na potpuno drugačiji način, za rad je bio potreban potpuno drugačiji dio mozga. I otvorio je mnogo ljudi koji su drugačije razmišljali u svijet računala... I mislim da još uvijek morate razmišljati drugačije da biste kupili Apple računalo.”
Appleova kampanja "Think Different" završila je 2002. dolaskom iMaca G4. No, utjecaj njezina glavnog slogana ipak se osjetio - duh kampanje je i dalje živio, slično spotu iz 1984. Poznato je da sadašnji izvršni direktor Applea Tim Cook još uvijek čuva nekoliko snimaka reklame "Think Different" u njegov ured.
Izvor: Kult Maca
