Amaya Toman Iako je Božić – i povezane božićne reklame iz Applea – još relativno daleko, ipak ćemo ga se prisjetiti u današnjem dijelu našeg povijesnog serijala. U drugoj polovici kolovoza 2014. reklama za iPhone nagrađena je prestižnom nagradom Emmy. Spot pod nazivom "Misunderstood" promovirao je tada novi iPhone 5s i vrlo brzo osvojio srca ne samo javnosti, već i reklamnih i marketinških stručnjaka.
Oglas za iPhone s božićnom temom donio je Appleu nagradu Emmy za najbolji oglas godine. Nije ni čudo što je svojom radnjom dirnula mnoge - ne nedostaje joj ništa što većina nas voli u božićnim reklamama - obitelj, božićno slavlje, emocije i dirljiva mini-priča. Vrti se oko šutljivog tinejdžera koji praktički ne ispušta svoj iPhone iz ruku nakon dolaska na obiteljsko božićno okupljanje. Iako bi se zbog njegovih godina moglo činiti da božićne praznike provodi igrajući igrice ili dopisujući se s prijateljima, na kraju oglasa otkriva se da je zapravo radio na ručno izrađenom poklonu za cijelu svoju obitelj.
Oglas je naišao na uglavnom pozitivan prijem, ali nisu izbjegle ni kritike. Diskutanti na internetu kritizirali su spot, primjerice, da iako je glavni lik cijelo vrijeme držao iPhone okomito, dobiveni kadrovi na TV-u bili su u horizontalnom prikazu. No, unatoč manjim nepravilnostima, zarobila je srca velike većine gledatelja iz redova laičke i stručne javnosti. Uspjela je vrlo vješto ukazati na svestranost i upotrebljivost najnovijih tehnologija iz Applea i pritom ganuti publiku na način na koji to mogu možda samo božićne reklame.
Ali istina je da je iPhone 5s došao s nekim stvarno zanimljivim značajkama i funkcijama, uključujući izvrsne mogućnosti snimanja. Nije prošlo dugo i film pod nazivom Tangerine, snimljen ovim modelom iPhonea, pojavio se čak i na Sundance Film Festivalu. Sljedećih godina Apple je počeo sve intenzivnije promovirati mogućnosti kamere svojih pametnih telefona, a nešto kasnije pokrenuta je i kampanja "Snimak na iPhoneu".
Naravno, nagrada Emmy za reklamu "Misunderstood" nije pripala samo Appleu, već i produkcijskoj kući Park PIcturers te reklamnoj agenciji TBWA\Media Arts Lab, koja je već surađivala s Appleom u prošlosti. Apple je svojom božićnom reklamom za iPhone 5s uspio pobijediti konkurente poput General Electrica, Budweisera i brenda Nike. Ali to nije bio prvi put da je tvrtka Cupertino dobila ovu prestižnu nagradu za svoj rad. Godine 2001. takozvani "tehnički Emmy" otišao je Appleu za rad na razvoju FireWire priključaka.
Izvor: Kult Maca
