Amaya Toman Dolazak virtualnog glasovnog asistenta Siri za iPhone početkom 2010. za mnoge je bio ispunjenje futurističkog znanstveno-fantastičnog sna. Odjednom je bilo moguće razgovarati sa pametnim telefonom, a on je bio u stanju odgovoriti relativno blizu svom vlasniku. No, ne bi to bio Apple da svoj novi softver nije pokušao promovirati na najbolji i najimpresivniji mogući način. U tvrtki su poručili kako nitko ne privlači kupce bolje od poznatih osoba. Tko je promovirao Siri i kako je to ispalo?
U potrazi za najidealnijim "glasnogovornikom" za svoj najnoviji softverski proizvod, Apple se obratio nizu poznatih osoba iz glazbene i filmske industrije. Zahvaljujući tome, primjerice, nastala je reklama u kojoj se u glavnoj ulozi pojavio popularni glumac John Malkovich ili pak nenamjerno smiješan spot u kojem Zooey Deschanel gleda kroz prozor po kojem se kotrlja niz kišnice, a pita Siri pada li kiša.
Među osobama o kojima se govorilo bio je i legendarni redatelj Martin Scorsese koji se, među ostalim, proslavio stvaranjem relativno oštrih holivudskih filmova. Osim kultnog Taksista i Razjarenog bika, ima i film Kundun o tibetanskom Dalaj Lami, uzbudljivi Prokleti otok ili "dječji" Hugo i njegovo veliko otkriće. Do danas mnogi spot u kojem je Scorsese glumio smatraju najuspješnijim u cijeloj seriji.
Fotogalerija
U reklami kultni redatelj sjedi u taksiju koji se bori kroz zakrčeno središte grada. U spotu Scorsese provjerava svoj kalendar uz pomoć Siri, pomiče pojedinačne zakazane događaje, traži svog prijatelja Ricka i dobiva informacije o prometu u stvarnom vremenu. Na kraju reklame Scorsese daje kompliment Siri i govori joj da mu se sviđa.
Reklamu je režirao Bryan Buckley, koji je, između ostalog, sjedio u redateljskoj stolici tijekom kreiranja još jednog spota koji promovira digitalnu asistenticu Siri - reklama u kojoj glumi Dwayne "The Rock" Johnson, a koja je svjetlo dana ugledala nekoliko godina kasnije.
Reklama s Martinom Scorseseom svakako je bila sjajna, no mnogi su se korisnici žalili da je Siri u to vrijeme bila daleko od toga da pokaže vještine koje možemo vidjeti u spotu. Dio u kojem Siri Scorseseu daje prometne informacije u stvarnom vremenu naišao je na kritike. Uspjeh koji su postigle neke od reklama u kojima su igrale poznate ličnosti inspirirao je Apple da s vremenom stvori više spotova. U njima su bili, primjerice, redatelj Spike Lee, Samuel L. Jackson ili možda Jamie Foxx.
Unatoč uspješnim reklamama, glasovni digitalni asistent Siri i dalje se suočava s kritikama. Korisnici Siri krive nedostatak jezičnih mogućnosti, kao i manjak "pameti", u čemu se Siri, prema njezinim kritičarima, ne može usporediti s konkurentima Amazonovom Alexom ili Googleovim Assistantom.
Koliko dugo koristite Siri? Jeste li primijetili značajnu promjenu na bolje ili Apple treba još više poraditi na tome?
Izvor: CultOfMac
