Amaya Toman Do Božića je ostalo još dosta vremena, no u današnjem dijelu našeg povijesnog serijala o Appleu malo ćemo se podsjetiti na njih. Danas ćemo pričati o danu kada je Apple osvojio nagradu Emmy za reklamni spot pod nazivom Misunderstood, koji se odvija baš u vrijeme božićnih praznika. Dogodilo se to 18. kolovoza 2014. godine.
To bi mogao biti zanimati te
Reklama "Misunderstood", koja promovira iPhone 5s i njegove mogućnosti snimanja i videa, osvojila je nagradu Emmy za najbolju reklamu godine u drugoj polovici kolovoza 2014. godine. Tema koja se pojavila u oglasu bila je poznata mnogim roditeljima i djetetu. U spotu se pojavio šutljivi tinejdžer koji za Božić ne provodi vrijeme s obitelji jer je prezauzet iPhoneom. Ako niste vidjeli oglas Misunderstood, preskočite sljedeću rečenicu, koja sadrži spoiler, i prvo pogledajte oglas - stvarno je, jako dobar. Na kraju reklame ispada da se središnji tinejdžerski (anti)junak zapravo ne ponaša kao razmaženi ovisnik o iPhoneu. Uz pomoć iPhonea i iMoviea cijelo je vrijeme snimao i na kraju montirao dirljiv obiteljski video s odmora.
Reklamni spot osvojio je srca osjetljivih gledatelja, ali nije izbjegao ni kritike. Na primjer, neki su postavljali pitanje zašto je protagonist snimio cijeli video u portretnom načinu, a rezultirajuća montaža prikazana je u pejzažnom načinu. No većina reakcija bila je izrazito pozitivna, kako običnih gledatelja, tako i kritičara i stručnjaka. Povodom božićnih blagdana, Apple je vrlo taktički i razumno odlučio dati prednost sentimentalnoj i dirljivoj poruci nego otvorenoj prodaji i hladnom predstavljanju tehnologija i funkcija iPhonea 5s. Ujedno, navedene kvalitete su u reklami pravilno prezentirane, a o njima svjedoči i činjenica da je iPhone 5s korišten i za snimanje filma Tangerine koji se također pojavio na Sundance Film Festivalu.
Fotogalerija
Apple, produkcijska tvrtka Park Pictures i reklamna agencija TBWA\Media Arts Lab osvojili su Emmyja za "Misunderstood". Nagrada je došla kada se Apple upleo u spor s tvrtkom TBWA\Media Arts Lab — koja je proizvodila Appleove oglase od kampanje "Think Different" — oko navodnog pada kvalitete TBWA-e. Apple je svojim spotom pobijedio konkurente poput General Electrica, Budweisera i Nikea.
