Ondrej Holzman Prošla su vremena kada je samo jedan tip - karizmatični Steve Jobs, koji je ljudima mogao prodati bilo što - divljao dva sata na Appleovim uvodnim izlaganjima. Nepune četiri godine nakon Jobsove smrti, kalifornijska tvrtka otvorenija je i raznolikija nego ikad, a to potvrđuju i njezine prezentacije. Na WWDC 2015, Tim Cook nam je omogućio da vidimo još više ispod površine top menadžmenta tvrtke.
Kada pustite sada već legendarni uvodni govor iz 2007. u kojem je Steve Jobs predstavio prvi iPhone, jedno je lako uočiti: cijelu stvar je vodio jedan čovjek. Tijekom gotovo sat i pol sata dugog izlaganja, Steve Jobs nije govorio tek nekoliko minuta, kada je dao prostor ključnim partnerima, poput tadašnjeg šefa Googlea Erika Schmidta.
Ako premotamo nekoliko godina naprijed i pogledamo najvažnije Appleove događaje u posljednje vrijeme, vidjet ćemo na svakom od njih čitavu plejadu menadžera, inženjera i ostalih predstavnika tvrtke - svaki od njih predstavlja ono što zna o npr. nekoliko drugih.
Postoji nekoliko razloga zašto je to tako. S jedne strane, Tim Cook nije čovjek s aurom genija koji bi dva sata mogao stajati pred tisućnom publikom i na zabavan im način prodavati čak i najdosadniji proizvod na svijetu. Štoviše, i sam je u početku imao popriličan problem s pojavljivanjem u javnosti, no s vremenom je stekao samopouzdanje u grčevima i sada je postao redatelj cijele jabučne predstave, precizan kao što je tada bio na poziciji operativnog direktora.
Tim Cook izvodi početni udarac, predstavlja novi proizvod, a zatim predaje mikrofon nekome tko ima značajan udio u cijelom projektu. Steve Jobs uvijek je privlačio svu pozornost na sebe, to su bili njegovi proizvodi, to je bio Jobsov Apple. Sada je to Apple Tima Cooka, ali rezultate donosi vrlo raznolik tim od tisuća stručnjaka, često najboljih u tom području.
Naravno, sve se to događalo i pod Jobsom, nije on sam mogao biti tu za sve, ali razlika je u tome što Apple sada to javno ističe. Tim Cook govori o sjajnim timovima, postupno otkriva najvažnije figure koje stoje odmah ispod javnosti poznatog najužeg rukovodstva tvrtke te, uz naglašavanje najveće moguće raznolikosti među zaposlenicima, daje prostor na podijima onima kojima je to moglo biti samo ludi san donedavno.
Da je jučerašnji uvod bio prije dvije ili tri godine, vjerojatno bismo vidjeli samo Tima Cooka, Craiga Federighija i Eddyja Cuea. Njih trojica bi mogli prilično zaigrano predstaviti novi OS X El Capitan, iOS 9, vjerojatno i watchOS 2 i Apple Music. Međutim, 2015. je drugačije. Na WWDC-u su se prvi put pojavile žene direktno iz Applea, dvije odjednom, a ukupno osam lica povezanih s tvrtkom iz Cupertina. Prošlog rujna, za usporedbu, bila su samo četiri predstavnika, na WWDC 2014. bilo ih je pet, a oba su keynotea bila usporedive dužine.
U posljednjih devet mjeseci, koliko je prošlo od predstavljanja iPhonea 6, dogodilo se puno važnih stvari koje su ukazale na promjenu trenda. Tim Cook još je glasnije progovorio o temi ljudskih prava, potpori ženama i manjinama u tehnološkom sektoru, a njegov PR tim počeo je sustavno predstavljati svijetu i druge bitne figure Applea čija lica još nismo poznavali, iako njihov utjecaj na nove proizvode bio je presudan.
Nije dakle samo Craig Federighi predstavio novosti u operativnim sustavima OS X i iOS. U isto vrijeme, Apple sigurno ne bi pogriješio da dopusti svom višem potpredsjedniku softverskog inženjerstva da govori. Uostalom, to je vjerojatno najbolji zvučnik kojeg Tim Cook trenutno ima. Samo iskusni trgovac Phil Schiller može mu parirati.
Tijekom svog govora Federighi je dao riječ dvjema ženama, što se na prvi pogled može činiti kao banalnost, ali to je bila doslovno povijesna prekretnica za Apple. Do jučer se na njegovim uvodnim izlaganjima pojavila samo jedna žena, prije nekoliko mjeseci Christy Turlington Burns, kada je pokazala kako se bavi sportom uz sat. No, sada su na WWDC-u govorile žene koje pripadaju izravno višem menadžmentu Applea, a Tim Cook je pokazao da žene također igraju važnu ulogu u njegovoj tvrtki.
Možemo biti sigurni da bi novosti u Apple Payu, koje je predstavila potpredsjednica internetskih usluga Jennifer Bailey, lako mogli predstaviti Federighi ili Cue. Isto je bilo i s novom aplikacijom Vijesti, koju je demonstrirala Susan Prescott, potpredsjednica marketinga proizvoda. Timu Cooku je bila iznimno važna činjenica da će se na developerskoj konferenciji pojaviti i ženski element. Ona daje primjer svima ostalima i može nastaviti svoju misiju "za više žena u tehnici".
I da nije sve u Cooku, Cueu, Federighiju ili Schilleru koje nalazimo na Apple web stranici i tko je dominirao većinom nedavnih prezentacija, kalifornijska tvrtka dokazala je predstavljanjem Apple Musica. Novu glazbenu uslugu prvi je predstavio Jimmy Iovine, veteran glazbene industrije koji je u Apple došao u sklopu akvizicije Beatsa i još nije bilo sasvim jasno koja je njegova uloga u Cupertinu. Sada je jasno – kao i Beats Music, Apple Music bi ga uglavnom trebao slijediti. Iako još uvijek postoji posredna veza između njega i Cooka u obliku Eddyja Cuea.
Od naknadnog izdanja popularnog repera Drakea, koji je govorio o društvenoj funkciji Apple Musica i novim mogućnostima povezivanja sa svojim obožavateljima, iako nisu svi bili potpuno mudri, ali Apple uopće nije mogao mariti. Umjesto da potpuno nepoznati inženjer govori ljubiteljima glazbe nešto o odnosu pjevačica i fanova, učinak istih riječi iz usta tako slavnog umjetnika puno je veći. I Apple to jako dobro zna.
Uz sve navedeno, prostor na ovogodišnjem WWDC-u dobio je i Kevin Lynch koji je tako definitivno postao glasnogovornik operativnog sustava u Watchu. Putem videa javnosti su se obratili Phil Schiller, koji inače predstavlja hardverske novosti, a prije svega Trent Reznor. Još jedna persona kalibra Drakea, koji radi kao kreativac u Appleu, a također ima značajan udio u novom glazbenom servisu. Čak i njegov utjecaj na cijeli glazbeni svijet može pomoći Appleu u teškoj borbi sa Spotifyjem i ostalim konkurentima.
Svakako se možemo veseliti sve raznolikijem nizu ljudi povezanih s Appleom iu drugim prezentacijama. Apple nije samo Tim Cook, koji prilično uspješno pokušava razbiti dosadašnje uvjerenje da je Apple Steve Jobs i da je Steve Jobs Apple, odnosno da cijelu tvrtku simbolizira jedna osoba. Javnost mora shvatiti da je ono što je važno neuništiva i čvrsta DNK unutar svih u Appleu koja će osigurati daljnji uspjeh. Bez obzira tko upravlja tvrtkom. Na primjer, žena. Primjerice, Angela Ahrendts, čije je prvo javno pojavljivanje otkako se pridružila Appleu vjerojatno samo pitanje vremena.
Nažalost, na pozornici 4 bili su ljudi koji se tamo inače ne pojavljuju i radije ne bi, djelovali su mi čudni.
Točno.
O cemu pricamo, Craig je najbolji :)
On je duhovit, ali ja bih radije vidio Schillera na pozornici :)
WWDC je pokazao kako prekinuti silovanje i uznemiravanje iz razloga koji nisu sposobnosti. npr. obje su žene mogle ostati gdje su bile do sada, gdje god to bilo.
Nažalost, to su bile dvije najslabije točke predstavljanja, pogotovo prve plavuše. Nezanimljiv, dosadan, dosadan glas, potpuno nezainteresiran. Nakon onoga što je Craig napravio za show, bio je to nevjerojatan pad.
Tim - standard, ne treba mi baš, ali to je moje mišljenje
Craig – super
Jennifer - ništa strašno, dušo
Susan - bolje ali ništa posebno
Jimmy - debeli, mora da se drogira
Eddy - sasvim ok
Drake - najveće čudovište
Šteta što Phil nije bio tamo, on je također uvijek fin, ali doći će čim hardver bude dostupan.
Slažem se. i drugi mediji se također slažu oko onoga što je većina ljudi vidjela - Iovine i Drake su pričali o nečemu, ali je smisao nekako pobjegao (kad sam to gledao, morao sam promijeniti ukus negdje drugdje). ovaj WWDC nije baš bio najbolji.
Slažem se, bolje imati dvoje koji to znaju nego 6 ljudi koji kvare cijeli dojam. pred kraj je bilo strašno, čitanje i listanje je bilo dugo i vidjelo se da je kao vruća igla.
tim? stvarno? nitko ne može predstaviti dosje osim starih pokretača poput Craiga i Tima. WWDC nije bio gotovo ništa. 1.] pokušaj oživljavanja Kioska, što je bio jedan veliki promašaj, a svaka datoteka traži način da sakrije ikonu. 2.] pokušaj oživljavanja štedne knjižice, koja također nije bila takav dragulj (i uopće izvan SAD-a), dodavanjem applePaya (zasad funkcionalan samo u SAD-u), 3.] Glazba je hibrid preskupe kopije od Spotify i originalni Apple neuspjeh sockosit/ glazba. 4.] El Capitan ima datoteku s vijestima za manje ažuriranje. 5.] Nisu ni predstavili AppleTV. Roje se i novi oblici koji očajnički iz rukava izvlače stare otkazane projekte.
super, najbolji mi je jimmy i dvije dame. craig fesacik ali tliacha u ništa, također cirkuski poslušnik.
tim je jednostavno super, utoliko što više nije kult ličnosti iz kojeg je proizašao strah. ništa protiv radnih mjesta, ali ova nova jabuka je naprednija i timski orijentirana. Još uvijek nadoknađujem što su poslovi tamo radili, pogledajte višezadaćnost za iOS. konačno su se pokrenuli i za 15 godina iOS će sustići Android po funkcionalnosti. i ne, android baš i ne laga na telefonima od 200 pa naviše, a pričamo o još uvijek malom iznosu u odnosu na iPhone.
super, najbolji mi je jimmy i dvije dame. craig fesacik ali tliacha u ništa, također cirkuski poslušnik.
tim je jednostavno super, utoliko što više nije kult ličnosti iz kojeg je proizašao strah. ništa protiv radnih mjesta, ali ova nova jabuka je naprednija i timski orijentirana. Još uvijek nadoknađujem što su poslovi tamo radili, pogledajte višezadaćnost za iOS. konačno su se pokrenuli i za 15 godina iOS će sustići Android po funkcionalnosti. i ne, android baš i ne laga na telefonima od 200 pa naviše, a pričamo o još uvijek malom iznosu u odnosu na iPhone.
To je svijet po novoj ljevici, iako su svugdje drugačiji ljudi, ali ne zato što stvarno nešto znaju, već samo zbog onoga što imaju između nogu i boje kože. To je otprilike dokle je stigla tvrtka u SAD-u. A sad će se i po nama srat.
Te dvije žene bile su najgore od cijele prezentacije. Davanje prostora znatno je smanjilo kvalitetu prezentacije. Nesreća je živjeti u suvremenom boljševičkom, marksističkom totalitetu takozvane "jednakosti".
IMHO, Apple je tu gdje mu je mjesto jer je bio inovativan, nesukladan, nepotrošiv i iznad svega NETOČAN. Aktualna uprava pokušava upravo suprotno.
Jabuka koja nije bila konzumna? Pa, možda dok se kretao nad grobom. Netočno? Dođi. To su "nekad je trava bila zelenija" u stilu nostalgičnog optimizma.
Bio je netočan i slažem se s gore navedenim Mirekom. Bio je odvažniji kao tvrtka, sada je postala ljevičarski juggernaut koji jaše na valu progresivnog kretenizma, koji je općenito zelen u SAD-u.
Razlika je u tome što je Jobs 1) imao muda napuhati ljude koji su izmišljali gluposti 2) mogao napraviti bič od govana. I baš kao što je Mirek dolje napisao, bio je nekonformist. Apple je sada puno otvoreniji, mainstream (što se tiče tržišne pozicije) i nastavlja "otkrivati" otkriveno i nazivati to revolucijom. Jobs je imao karizmu, mislim da je Cook nema ili ja nisam njegova ciljna skupina.
Plavuša je bila stvarno dosadna iritantna koza. Palo mi je na pamet da danas radi u Appleu, a sutra će biti blagajnica u Tescu, potpuno nezainteresirana, upravo onakvi ljudi koji Appleu zapravo ne trebaju. Tamo je nekoliko puta zakolutala očima, a ja bih se osobno nakon takvog nastupa s njom izbacio na vrata.
Potpuno se slažem, ja isto osjećam prema njoj.
Ne znam, gledam X WWDC keynote prošli tjedan i mislim da Apple ima bolje i prikladnije žene za glavni Keynote...
Ono što je Jobs odbacio u HW i SW, tj. diversifikaciju i fragmentaciju, nakon njegove smrti sada imamo uživo u obliku figura koje svjetlucaju na pozornici tijekom prezentacija. Razumijem ideju da je dobro pokazati da imamo pametnu glavu za svaku osobinu, ali kao rezultat, ona se jednako lako raspada u mojoj glavi kao što pišete dolje o pogođenoj kokoši, slinavom crncu. Prezentacija bi se trebala odnositi na verbalno prenesene informacije dopunjene slajdovima, a ne na paradu likova. Pretpostavljam da Tim misli dobro, ali sljedeći put možemo pričekati da nam osoblje kantine pokaže inovativni ApplePay. Mislim to s pretjerivanjem da izbjegnem laprdanje