David Hanak Vjerojatno ne postoji više polarizirajući brend u potrošačkom zvuku od Beats by Dre. Zagovornici brenda ne dopuštaju iz mnogo razloga, bilo da se radi o dizajnu, popularnosti, svojevrsnom izlaganju društvenog statusa ili nekome idealan zvučni izričaj. Naprotiv, kritičari brenda imaju dosta različitih mišljenja o tome zašto su proizvodi s logom Beats by Dre loši i zašto ih oni sami nikada ne bi kupili.
Bilo da pripadate prvoj ili drugoj navedenoj skupini, Beatsu se ne može poreći jedno – veliki komercijalni uspjeh. Danas je, htjeli vi to ili ne, ikona na polju slušanja glazbe. No, to nije bilo dovoljno i na tržištu više neće biti Beats slušalica…
Na YouTube kanalu Dr. Dre je prije nekoliko tjedana objavio zanimljiv video čiji je sadržaj opis kako su Beats by Dre slušalice zapravo nastale, odnosno kako je brend kao takav ugledao svjetlo dana. To je u biti gotovo osmominutni isječak iz The Defiant Ones (CSFD, HBO), koja se bavi karijerom dr. Dre i Jimmy Iovina.
U videu Dr. Dre se prisjeća tog kobnog dana kada je producent Jimmy Iovine prošao pored prozora njegovog stana na plaži, koji je zatim stao razgovarati. Tijekom toga, Dre mu je spomenuo da ga je neimenovana tvrtka zamolila da posudi svoje ime za promociju tenisica. To mu se, naravno, nije svidjelo, ali na tu temu, Iovine je predložio da se pokuša probiti s nečim što mu je puno bliže od tenisica. Mogao bi početi prodavati slušalice.
"Dre, stari, jebeš tenisice, trebao bi raditi zvučnike” – Jimmy Iovine, oko 2006
Zvučnici i slušalice bili su puno atraktivnija točka interesa poznatog repera i producenta, a ime brenda pojavilo se iz vedra neba. Tako malo je bilo dovoljno, navodno manje od deset minuta razgovora, i rođen je brend Beats. U roku od nekoliko dana krenulo se s projektiranjem prvih prototipova, a vjerojatno svi znamo kako to danas izgleda.
Sveukupna geneza tvrtke dalje je opisana u videu. Od originalne vizije (koja je bila učiniti tržište slušalica i zvučnika jedinstvenim i revitalizirati nečim što zvuči bombastično), preko povezivanja s Monster Cableom do promocije kroz najveće svjetske zvijezde glazbenog showbiznisa (slavne osobe i sportaši došli su nešto kasnije).
Najveći okidač navodno je bila suradnja s Lady Gagom. Jimmy Iovine je u njoj prepoznao potencijal i dogovor o suradnji bio je samo formalnost. Meteorski uspon njezine karijere bio je sličan onom koji su doživjele Beats slušalice u istom razdoblju. Od 27 prodanih jedinica godišnje odjednom ih je bilo više od milijun i pol. I trend se nastavio kako su se Beats pojavljivali na ušima sve više slavnih osoba.
S vremenom, a uglavnom zahvaljujući vrlo učinkovitom marketingu, Beats slušalice su se počele pojavljivati posvuda. Nakon što se ukorijenila u glazbenoj industriji, postala je svojevrsni društveni simbol, nešto ekstra. Imati svoje Beatove značilo je biti sličan svom uzoru, koji ih je naravno također imao. Ova je strategija uspjela za tvrtku, a nakon što su se slušalice počele pojavljivati na slavnim osobama iz drugih industrija, postalo je jasno da su postigle ogroman uspjeh.
Još jedno marketinško remek-djelo Beats je postigao 2008. godine, kada su održane Ljetne olimpijske igre u Pekingu. Dolasci pojedinih predstavnika bili su promatran događaj. E, kad je stigla reprezentacija SAD-a, čiji su članovi nosili slušalice s logom b na ušima, osiguran je još jedan veliki uspjeh. Ista se stvar dogodila četiri godine kasnije, kada je Beats još više koristio olimpijsku temu stvarajući dizajne s nacionalnim elementima. Tvrtka je tako elegantno izbjegla propise o promicanju službenih partnera. Ograničeno je zabranom promocije Beats proizvoda u nekoliko svjetski poznatih sportskih liga i događaja. Bilo to Svjetsko prvenstvo, EURO ili američki NFL.
Bez obzira na vaše mišljenje o Beats slušalicama, nitko im ne može poreći jednu stvar. Uspjela se afirmirati na način na koji nitko prije njih nije. Njihov agresivan, ponekad i nametljiv marketing pokazao se neobično učinkovitim i postao nešto više od običnih slušalica. Brojke prodaje dovoljno govore, bez obzira na kvalitetu zvuka. Međutim, u slučaju Beatsa to je sekundarno.
Nevjerojatno kako se može manipulirati gomilom. Moć oglašavanja je apsolutno prekrasna. Ipak ću se držati svojih Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Napravite vlastiti Dr. Slušalice Dre Beats pretražite na YT.
Ono što se ne može poreći brendu Beats je 1) savršena prepoznatljivost brenda 2) izvrstan dizajn, dobro prianjajuće i udobne slušalice... problem je što iz njih proizlazi. Iako slušam sve moguće pa i Eminema, Dr. Drea, Xzibita, Puff Diddyja, Skylar Graya, Yelawolfa, ali kakav god model stavio na uši, Beats se ne sluša ni za rap ni za hip hop.
Za mene kombinacija BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless ili Senn/Koss, u budžetskom segmentu.
Dr. Dre je rekao... onda Dre dolazi i kaže: Slim Shady, ti si baseh3ad. I Dr. Dre je rekao - ništa, vi idioti... Dr. Dre je mrtav, zaključan je u mom podrumu.