Michal Marek Bilo je za Apple treće fiskalno tromjesečje ponovno veliki uspjeh i tvrtka je dobro poslovala na gotovo svim frontama. Treće tromjesečje obično je najslabije i najdosadnije kada je riječ o rezultatima, što je dijelom bila istina i ove godine jer je tvrtka u prvoj polovici godine zaradila više. Međutim, iz godine u godinu Apple je značajno napredovao i na svoj način pokazao doista uspavanu vožnju punu uspjeha od kojih su neki svakako vrijedni spomena.
iPhone se odlično snalazi
Za Apple je iPhone konstanta u smislu prihoda, a ni ovo tromjesečje nije bilo drugačije. Prodano je respektabilnih 47,5 milijuna uređaja, što je još jedan rekord budući da toliko iPhonea nikada nije prodano u istom kvartalu. Na godišnjoj razini prodaja iPhonea porasla je za 37%, a još je zanimljiviji rast prihoda koji je dosegnuo 59%.
Prodaja u Njemačkoj, Južnoj Koreji i Vijetnamu, na primjer, koja se udvostručila na godišnjoj razini, uvelike je pomogla porastu. Tim Cook je bio posebno zadovoljan činjenicom da je u 3. kvartalu ove godine iPhone zabilježio najveći broj korisnika koji su prešli s Androida do sada.
Appleove usluge zaradile su najviše u povijesti
Apple je postigao apsolutni rekord u pogledu prihoda za svoje usluge. U usporedbi s prošlim kvartalom, zaradili su 24% više i donijeli Cupertinu 5 milijardi dolara. U statistici se ističe Kina, gdje se profiti App Storea više nego udvostručili na godišnjoj razini.
Apple Watch radi daleko iznad očekivanja
Prilikom objave financijskih rezultata, Apple daje statistiku o prodaji i dobiti po kategorijama, a to su: iPhone, iPad, Mac, Usluge i "Ostali proizvodi". Glavna komponenta posljednje kategorije, čije je ime prilično općenito, bili su iPodi. Posljednjih godina, u usporedbi s Appleovim glavnim proizvodima, ovi se nisu toliko prodavali da bi vodstvo tvrtke bilo vrijedno posebnog spomena. Međutim, kategorija sada uključuje i Apple Watch, zbog čega je statistika prodaje najnovije Appleove linije proizvoda misterij.
Ukratko, Apple ne želi olakšati konkurentima otkrivanjem detaljnije statistike prodaje Apple Watcha, što je i razumljivo. Stoga se Tim Cook ograničio na izjavu da iako tvrtka još nije u stanju proizvesti dovoljno satova da zadovolji potražnju, već je prodano više Apple satova nego što je Appleova uprava očekivala.
Prodaja satova premašila je naša očekivanja, unatoč tome što isporuke još uvijek nisu zadovoljile potražnju na kraju tromjesečja... Zapravo, lansiranje Apple Watcha bilo je uspješnije od prvog iPhonea ili prvog iPada. Kad sve ovo pogledam, jako smo zadovoljni kako smo prošli.
Naravno, novinari su tijekom konferencije nakon objave rezultata bili vrlo znatiželjni o Apple Watchu i stoga su natjerali Cooka da podijeli još nekoliko informacija. Na primjer, demantirao je glasine da prodaja Apple Watcha brzo opada nakon početnog buma. Prodaja u lipnju bila je, naprotiv, veća nego u travnju i svibnju. "Smatram da je stvarnost vrlo suprotna onome što piše, ali u lipnju je prodaja bila najveća."
Naknadno je Cook zaključio pozivajući novinare da ne pokušavaju procijeniti uspjeh Apple Watcha samo na temelju porasta u kategoriji "Ostali proizvodi". Iako je u odnosu na prošlo tromjesečje ova komponenta prihoda tvrtke iz Cupertina porasla za 952 milijuna dolara i nevjerojatnih 49 posto na godišnjoj razini, Apple Watchu navodno ide puno bolje. To može biti povezano, primjerice, s padom prodaje iPoda i slično. Međutim, detaljniji podaci nisu javni.
Apple watchOS 2 trebao bi jamčiti uspjeh u kombinaciji s blagdanima
Tim Cook je nekoliko puta tijekom konferencijskog poziva izjavio da Apple još uvijek uči o potencijalu Apple Watcha te da se nadaju stvoriti obitelj proizvoda koji će biti dugoročno uspješni. Ali već u Cupertinu imaju puno bolju predodžbu o potražnji za Apple Watchom nego prije nekoliko mjeseci, što bi trebalo pozitivno utjecati na isporuke uređaja u blagdanskoj sezoni. "Vjerujemo da će sat biti jedan od najboljih darova za blagdane."
Sjajni rezultati u Kini
Iz praktički svih istupa predstavnika Applea jasno je da Kina postaje sve važnije tržište za tvrtku. U ovoj zemlji s više od 1,3 milijarde stanovnika, Apple vidi veliki potencijal, te tome prilagođava svoje usluge i poslovnu strategiju. Kinesko tržište već je prestiglo europsko i njegov rast je nevjerojatan. Međutim, najbolja vijest za Cupertino jest da se taj rast nastavlja ubrzavati.
U međuvremenu, dok se rast kretao oko 75 posto tijekom posljednja dva tromjesečja, Appleova dobit u Kini više se nego udvostručila u odnosu na prošlu godinu u trećem tromjesečju. iPhonea je u Kini prodano 87 posto više. Iako je kineska burza posljednjih dana izazvala mnoga pitanja, Tim Cook je optimist i vjeruje da će Kina postati Appleovo najveće tržište ikada.
Kina je još uvijek zemlja u razvoju i stoga ima veliki potencijal rasta za budućnost. Prema Cooku, Kina predstavlja svijetlu budućnost za pametne telefone, pogledamo li, primjerice, da je LTE internetska veza dostupna na samo 12 posto teritorija zemlje. Cook veliku nadu vidi u brzo rastućoj srednjoj klasi stanovništva koja transformira zemlju. Po svemu sudeći, to sigurno nije uzaludna nada. Studie naime, tvrde da će udio kineskih kućanstava koja pripadaju višoj srednjoj klasi između 2012. i 2022. porasti sa 14 na 54 posto.
Mac nastavlja rasti na opadajućem tržištu osobnih računala
Apple je u prošlom tromjesečju prodao dodatnih 4,8 milijuna Macova, što možda nije nevjerojatna brojka, ali s obzirom na okolnosti, to je uspjeh vrijedan pažnje. Mac raste 9 posto na tržištu koje je, prema podacima analitičke tvrtke IDC, palo 12 posto. Appleova računala vjerojatno nikada neće biti uspješnica poput iPhonea, ali su pokazala zadivljujuće dosljedne rezultate i profitabilan su posao za Apple u inače teškoj industriji.
Prodaja iPada i dalje pada, ali Cook još ima vjere
Apple je u prošlom kvartalu prodao 11 milijuna iPada i na njima zaradio 4,5 milijardi dolara. To se samo po sebi ne čini kao loš rezultat, ali prodaja iPada pada (pad od 18% na godišnjoj razini) i ne čini se da će se situacija uskoro popraviti.
Ali Tim Cook i dalje vjeruje u potencijal iPada. Njegovoj prodaji trebale bi pomoći i novosti u iOS-u 9 koje produktivnost na iPadu podižu na višu razinu, a osim partnerstvo s IBM-om, zahvaljujući kojem se Apple želi etablirati u korporativnoj sferi. U sklopu suradnje ova dva tehnološka diva već je kreiran niz profesionalnih aplikacija namijenjenih uporabi u zrakoplovnoj industriji, veleprodaji i maloprodaji, osiguranju, bankarstvu i nizu drugih područja.
Osim toga, Tim Cook se štiti činjenicom da ljudi još uvijek koriste iPad i da uređaj odlično stoji u statistici korištenja. Konkretno, kaže se da je šest puta bolji od najbližeg iPad konkurenta. Za slabiju prodaju kriv je dug životni ciklus Appleovog tableta. Ukratko, ljudi ne mijenjaju iPad ni približno tako često kao, na primjer, iPhone.
Ulaganja u razvoj premašila su 2 milijarde dolara
Ove je godine prvi put Appleova tromjesečna potrošnja za znanost i istraživanje premašila 2 milijarde dolara, što je povećanje od 116 milijuna dolara u odnosu na drugo tromjesečje. Rast iz godine u godinu je zaista brz. Prije godinu dana, potrošnja na istraživanje iznosila je 1,6 milijardi dolara, što je pad za petinu. Apple je prvi put osvojio cilj od milijardu dolara uloženih u istraživanje 2012. godine.
