Ondrej Holzman To može biti san marketinškog stručnjaka ili noćna mora PR odjela. Mišljenja su različita, ali jedno je sigurno Nedjeljne kiflice, koji je napravio Apple nakon otvorenog pisma koje mu je uputila pjevačica Taylor Swift, osigurao je veliki publicitet za svoj novi servis za streaming glazbe, Apple Music. Počinje za točno tjedan dana.
Od predstavljanje Apple Musica početkom lipnja vode se žučne rasprave o tome može li kalifornijska tvrtka uspjeti na tržištu na kojem već posluju etablirane tvrtke poput Spotifyja, Google Musica, Pandore, Tidala ili Rdioa, a iznose se različiti argumenti. U stvarnosti, međutim, još nitko zapravo ne zna tko i kako Apple Music može napasti.
Sam uvodni govor WWDC-a, na kojem je predstavljen novi glazbeni servis, bio je prilično kontroverzan. Iako se na pozornici pojavilo nekoliko lica, a Apple Music postupno predstavljali Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake i Eddy Cue, nisu uspjeli savršeno prodati novi proizvod.
[do action=”citation”]Ima li Apple još uvijek toliku moć u glazbenoj industriji?[/do]
Prošli tjedan, rasprava o Apple Musicu konačno je otišla negdje drugdje. Umjesto usluge kao takve, počelo se naveliko raspravljati o tome kako će izvođači dobiti naknadu za reprodukciju svojih pjesama, a sve je završilo jednom točkom - besplatnim tromjesečnim probnim razdobljem, tijekom kojeg je Apple izvorno planirani ne plaćaju ni centa umjetnicima.
Inače uporan u sličnim situacijama, Apple se ipak u nedjelju preokrenuo u roku od nekoliko sati, kada je vrlo fleksibilno odgovorio na pritužbe glazbene zajednice predvođene jednom od najuspješnijih pjevačica današnjice Taylor Swift. U otvorenom pismu Appleu napisala je kako joj se ne sviđa što tijekom tri mjeseca tijekom kojih će Apple Music biti besplatan kao mamac za nove kupce, umjetnici neće biti plaćeni za svoj rad.
Taylor Swift poznata je kao borac protiv besplatnih (iako podržanih oglasima) servisa za streaming. Prema njezinim riječima, korisnici bi trebali platiti za svaki streaming, baš kao što bi platili za kupnju tradicionalne glazbe, kako bi umjetnici mogli dobiti nagrade koje zaslužuju. I upravo je zbog toga odlučila, kao svojevrsni protest, barem svoj posljednji album 1989. ne dati nijednom streaming servisu.
To je slučaj s Tidalom, s druge strane švedski Spotify Taylor Swift nema ništa zbog besplatne verzije. Čak ni Apple još nije dobio iznimku od američke pop zvijezde, ali sada svi pomno prate hoće li uspjeti pridobiti Taylor Swift na svoju stranu tijekom posljednjeg tjedna prije lansiranja svoje usluge. To bi bio uspjeh da bi i najnovije dosjetke, smatrali ih pozitivnim ili negativnim PR-om, vrijedile.
Apple se uvijek barem djelomično oslanjao na ekskluzivne naslove - kao jedan slučaj za sve, spomenimo dostupnost "digitalnih" Beatlesa u iTunesu - a također je s Apple Musicom želio privući izvođače koji se ne mogu naći drugdje. Iako još nije jasno koja će imena biti, najnoviji album Taylor Swift nedvojbeno bi bio izlog za Apple Music.
Za Apple bi to lako moglo značiti desetke tisuća kupaca jednostavno zato što neće moći drugdje puštati album 1989 (prodan je u više od 4,5 milijuna primjeraka i najprodavaniji je album u Sjedinjenim Državama prošle i ove godine) , a to bi također potvrdilo snagu koju Apple još uvijek ima u svijetu glazbe. Sigurno je više od jedne tvrtke pregovaralo s Taylor Swift o streamanju cijelog njezinog kataloga, ali sada je Apple ovu igru doveo do stanja u kojem može definitivno slomiti XNUMX-godišnju pjevačicu u pozitivnom smislu.
Iako je Taylor Swift u svom pismu kritizirala Apple, nije zaboravila dodati da izuzetno poštuje kalifornijsku tvrtku te da također vjeruje da Apple može biti taj koji će konačno napraviti pravi streaming, za dobrobit svih. Onda kada je Eddy Cue munjevito reagirao na njezine molbe i izašao pjevačici u susret više nego što bi itko do tog trenutka očekivao, sve je na dobrom putu da se obje strane međusobno išamaraju.
Međutim, to se još nije dogodilo. Album iz 1989. i dalje ostaje isključivo "offline", a rukovoditelji Applea čekaju naporno vrijeme u pregovorima. Ako za tjedan dana slavodobitno objave da će se Taylor Swift pojaviti na Apple Musicu, uključujući album 1989, bit će to veliki uspjeh, a negativan publicitet da Apple žrtvuje nekoliko milijuna svoje goleme hrpe novca za ozdravljenje bit će zaboravljen. Ali ima li Apple još uvijek toliku moć u glazbenoj industriji? Hoće li Jimmy Iovine pomoći?
Samo da ne bude unaprijed dogovorena drama, kako skrenuti pozornost na novu uslugu. Zahvaljujući tome, o tome se pisalo na svim mogućim stranicama i to besplatno :)
Ako je to istina, palac gore Appleovom marketinškom odjelu...
Upravo u to vjerujem. To bi odgovaralo Appleovom savršenom marketingu, koji nije vidljiv na prvi pogled.
Tko je Taylor Swift?
Taylor Sranje :-D
Pa poslušao sam album...i ne može se reći da je umjetnost....