Berač jabuka U ponedjeljak će se češki prijevod knjige naći na šalterima čeških knjižara Prokleto carstvo - Apple nakon smrti Stevea Jobsa od novinara Yukarija Iwatanija Kanea, koji pokušava dočarati kako Apple radi nakon smrti Stevea Jobsa i kako mu stvari idu nizbrdo. Jablíčkář za vas u suradnji s izdavačkom kućom Plavi vid nudi knjigu po akcijskoj cijeni od 360 kruna s besplatnom poštarinom.
Događaj za čitatelje Jablíčkářa završava sljedeći tjedan, knjigu možete naručiti po spomenutoj akcijskoj cijeni Prokleto carstvo - Apple nakon smrti Stevea Jobsa pravo na web stranici izdavačke kuće Plava vizija. Tiskana verzija knjige ima 444 stranice, au njoj ćete pronaći viđenje novinarke Kane o trenutnoj situaciji Applea koji je, prema njezinim riječima, osuđen na propast nakon odlaska Stevea Jobsa.
U pripremi je i elektronička verzija koja će izaći do Božića, no prije toga Jablíčkář će vam ponuditi natječaj za tiskanu verziju knjige Prokleto carstvo - Apple nakon smrti Stevea Jobsa. Ako budete imali sreće, možete imati dodatni poklon ispod bora ili možete osigurati situaciju i sada kupiti naslov po sniženoj cijeni.
U nastavku, za ilustraciju, prilažemo posljednji primjerak iz knjige. Također možete pročitati prethodno objavljene izvatke iz poglavlja Iskrivljavanje stvarnosti, Duh i šifra, Ples na lišću lopoča a pobuna. Trenutačni izvadak je iz poglavlja Svetog grala.
Na kraju, Apple se nije niti morao brinuti da će Samsung privući svu pozornost.
Usprkos svom hypeu, lansiranje Galaxy S4 pokazalo se potpunim fijaskom. Jednosatna burleska uz živu svirku orkestra završila je katastrofalno. Predstava je otvorena snimkom malog dječaka koji nosi leptir mašnu oko vrata i stepuje od svoje kuće do Rolls-Roycea kako bi na pozornicu donio novi telefon. Od početka do kraja cijela je produkcija bila užasno loša. Samsung se istovremeno trudio previše i trudio premalo. Voditelj ceremonije, zvijezda Broadwaya Will Chase izgledao je kao da želi pobjeći s pozornice jer se njegove šale i zafrkancije nisu dobro dopale zaprepaštenoj publici. JK Shin, izvršni direktor koji je vodio Samsungov odjel za mobilne komunikacije, ušao je u središte pozornosti s rukama trijumfalno podignutim iznad glave. Zahtijevao je toliko divljenja kao da se smatra Elvisom ili Steveom Jobsom. Ali kad je Shin otvorio usta da se počne hvaliti novim telefonom, djelovao je nespretno i nespretno.
Što je natjeralo Samsung da vjeruje da će bombastična brodvejska burleska, uključivanje otrcanih likova i dijaloga izvan mjesta pomoći u prodaji njihovog novog proizvoda? Iako je redatelj koji je dobio nagradu Tony naveden u odjavnoj špici, produkciju su do najsitnijih detalja, uključujući i čarape glumaca, orkestrirali rukovoditelji Samsunga u Seulu. Njihov nedostatak razumijevanja moderne američke kulture bio je nečuven, posebno jedna od scena pred kraj u kojoj nekoliko žena ima djevojačku večer. Svi su stiskali svoje Galaxy telefone, zabrinuti da će oštetiti svoj lak za nokte koji se sušio, šalili se o udaji za liječnika i bacali poglede na vrtlara bez majice.
"Zgodan", rekao je Chase dok ih je ispraćao s pozornice. "Mislim da ste djevojke jasne."
Prezentacija nije bila ni gotova, a Samsung se već suočio s napadom. Mnogi su ga kritizirali zbog regresivnog pogleda na žene.
"Zastrašujući Samsung", glasio je palac gore naslov na stranici Rubu. "Kako je telefonska prezentacija prešla iz brodvejske šljokice u seksističku katastrofu."
"Rijetko me dirne", napisala je tehnološka blogerica Molly Wood. “Ali Samsungova duga parada stereotipa o ženama iz 50-ih usred čitavog niza loših stereotipa jednostavno me odbila. Da je to bila prezentacija telefona? Nisi ni primijetio.”
Unatoč prednosti koju je Samsung dobio kroz TV oglase, prezentacija je pokazala da još uvijek ima dug put prije nego što može zatražiti status ikone poput Applea. No bez obzira na nespretnost cijelog događaja, na kraju se nije primijetila nikakva razlika. Galaxy S4 prodavao se gotovo dvostruko brže od prethodnog modela. Prodaja je dosegla deset milijuna u prvom mjesecu, što je Apple stavilo u defenzivu.
Apple više nije imao novi proizvod koji bi mogao konkurirati najnovijem Samsungovom uređaju, pa se sa situacijom nosio na jedini način na koji je mogao - marketinškim sloganom potvrđujući svoju superiornost.
“Evo iPhonea. A tamo je sve ostalo.”
Appleovi problemi su se produbili. Unatoč tome što je Cook bio u prvom redu na State of the Union, počele su se pojavljivati sumnje u domoljublje tvrtke. Prije godinu dana kada New York Times objavio seriju o utjecaju Applea na američko gospodarstvo u svom ogranku iEconomy, list je optužio Apple za premještanje proizvodnih poslova u inozemstvo i vršenje pritiska na srednju klasu. Jednom od citata posvećena je posebna pozornost u članku jer je bio vrlo samodopadan.
"Nije naš posao rješavati američke probleme", rekao je neidentificirani izvršni direktor novinarima. "Naša jedina odgovornost je napraviti najbolji mogući proizvod."
Članak je izazvao takvu pomutnju da se tvrtka osjećala dužnom izraditi studiju u kojoj je specificirala količinu američkih poslova koje je tvrtka pomogla stvoriti kao rezultat svog uspjeha. Prema njegovim nalazima, Apple je pomogao stvoriti ili podržati stvaranje više od pet stotina tisuća radnih mjesta, deset puta više od broja ljudi koji su izravno zaposleni.
New York Times nastavili su nemilosrdno secirati Apple. Nekoliko mjeseci ranije novine su objavile još jedno veliko otkriće koje se odnosilo na to da tvrtka izbjegava porezne obveze postavljanjem tzv.shell office, unaprijed osnovana tvrtka) u Nevadi i inozemstvu, gdje su porezne stope puno niže nego u Kaliforniji. Ovu računovodstvenu tehniku, nazvanu "dvostruki irski s nizozemskim sendvičem", novine detaljno opisuju - govori o tome kako Apple preusmjerava profit preko irskih podružnica u Nizozemsku, a zatim na Karibe. Bez ove taktike Apple bi morao platiti 2,4 milijarde dolara više od 3,3 milijarde koliko je platio 2011. U vrijeme kada je državna blagajna bila na izmaku novca, a savezni programi rezani, utaja poreza bila je nešto nezamislivo od velikih kompanija.
U vrijeme kad su članci osvojili Pulitzerovu nagradu u travnju 2013., ideja da je Apple utajio milijarde dolara poreznih obveza i pridonio gospodarskom padu zemlje bila je stalna tema razgovora diljem Sjedinjenih Država. U jednom intervjuu za BloombergBusinessweek Cookovi su pitali o obvezama Applea prema SAD-u.
"Osjećam da imam odgovornost za stvaranje pozicija", rekao je izvršni direktor. “Mislim da imamo obvezu uzvratiti zajednicama, pronaći načine da to učinimo... i to ne samo u SAD-u, nego i u inozemstvu. Mislim da imamo obvezu stvarati sjajne proizvode koji se mogu reciklirati i koji su dobri za okoliš. Mislim da imamo obvezu stvarati proizvode koji sadrže više dobro.”
Koliko god taj odgovor zvučao inspirativno, Cookova tvrdnja o Appleovim višim interesima nije se tako lako uskladila s otkrićima o tvrtkinoj utaji poreza. Kako točno "dvostruki irski i holandski sendvič" može poslužiti općem dobru?
