Berač jabuka U ožujku bit će objavljen češki prijevod knjige Jony Ive – genij koji stoji iza najboljih proizvoda jabuka, koji prikazuje život ikone dizajna i dugogodišnjeg Appleovog zaposlenika. Jablíčkář vam je sada dostupan u suradnji s izdavačkom kućom Plavi vid nudi prvi ekskluzivni pogled ispod haube nadolazeće knjige – poglavlje pod naslovom “Jony spašava”…
Jony spašava
Jonyjev prvi veliki zadatak u Appleu bio je dizajn druge generacije Newton MessagePada. Prvi Newton još nije ni bio na tržištu, ali ga je dizajnerski tim već mrzio. Zbog gustog rasporeda proizvodnje, prvi model je imao ozbiljne nedostatke koje su čelnici Applea, ali i dizajneri, htjeli ispraviti.
Čak i prije nego što je Newton izašao na tržište, Apple je otkrio da planirani poklopac, koji je trebao zaštititi njegov krhki stakleni zaslon, nije dopuštao mjesta za kartice za proširenje, koje su trebale kliznuti u utor na vrhu uređaja. Dizajnerski tim dobio je zadatak da brzo razvije prijenosno pakiranje, uključujući jednostavnu kožnu torbicu koja se navlači, i tako je uređaj izašao na tržište. Osim toga, Newtonov zvučnik je bio na pogrešnom mjestu. Bio je to naslon za dlanove, pa kada je korisnik držao uređaj, on je prekrivao zvučnik.
Hardverski inženjeri željeli su da druga generacija Newtona (kodnog naziva "Lindy") ima malo veći zaslon za lakše prepoznavanje rukopisa. Budući da je olovka bila nezgrapno pričvršćena sa strane, element koji je Newton optički jako proširio, željeli su da nova verzija bude znatno tanja. Original je izgledao kao cigla pa je stajao samo u veće džepove jakne ili sakoa.
Jony je radio na projektu Linda između studenog 1992. i siječnja 1993. Kako bi se snašao u projektu, započeo je sa svojom dizajnerskom "pričom" - to jest, zapitao se: Koja je priča ovog proizvoda? Newton je bio toliko nov, fleksibilan i drugačiji od ostalih proizvoda da nije bilo lako formulirati njegovu primarnu svrhu. Transformirao se u drugačiji alat ovisno o tome koji je softver bio pokrenut na njemu, pa je to mogao biti notepad ili faks. CEO Sculley nazvao ga je "PDA", ali za Jonyja ta definicija nije bila baš točna.
"Problem s prvim Newtonom bio je taj što se nije odnosio na svakodnevni život ljudi", kaže Jony. "Nije nudio metaforu za koju bi se korisnici mogli uhvatiti." Pa je krenuo s popravljanjem.
Većini ljudi kapa je samo kapa, no Jony joj je posvetio posebnu pozornost. "To je prva stvar koju vidite, prva stvar s kojom dolazite u kontakt", kaže Jony. "Morate otvoriti poklopac prije nego što proizvod možete pustiti u rad. Želio sam da to bude izvanredan trenutak.”
Kako bi poboljšao ovaj trenutak, Jony je dizajnirao pametan mehanizam za zatvaranje na oprugu. Kad ste gurnuli čep, iskočio je. Mehanizam je koristio sićušnu bakrenu oprugu koja je pažljivo kalibrirana kako bi imala pravu količinu njihanja.
Kako bi poklopac ostavio prostora za kartice za proširenje na vrhu uređaja, Jony je napravio dvostruku šarku koja je omogućila poklopcu da zaobiđe sve prepreke. Kad se poklopac otvorio, skočila je i pomaknula se straga gdje joj se nije smetalo. "Podizanje poklopca prema gore i kretanje unatrag bilo je važno jer takva radnja nije bila specifična ni za jednu kulturu", primijetio je tada Jony.
“Naginjanje korica u stranu, kao na primjer kod knjige, stvorilo je probleme jer su ljudi u Europi i SAD-u htjeli otvoriti s lijeve strane, dok su ljudi iz Japana htjeli otvoriti s desne strane. Kako bih svima izašao u susret, odlučio sam da će se čep otvarati ravno prema gore.'
U sljedećoj fazi, Jony je svoju pozornost usmjerio na "slučajni faktor" - posebne nijanse koje proizvodu mogu dati osobni i specifičan karakter. Newton se oslanjao na takozvani stylus, pa se Jony usredotočio na ovu olovku za koju je znao da se korisnici vole igrati s njom. Jony je riješio ograničenje širine i integrirao olovku u sam MessagePad fokusirajući se na postavljanje utora za pohranu na vrhu. “Inzistirao sam da se korice okrenu prema gore i preko vrha, baš kao stenografova bilježnica, što su svi razumjeli, a korisnici su vidjeli Lindy kao bilježnicu. Pero postavljeno na vrhu mjesta gdje bi bila spirala uveza u slučaju bloka za stenografa činilo je pravu asocijaciju. To je postao ključni element priče o proizvodu.”
Utor je bio prekratak za olovku pune veličine, pa je Jony napravio olovku koja je vješto klizila van. Poput kapice, olovka se temelji na mehanizmu za izbacivanje koji se aktivira kada korisnik pritisne njezin vrh. Kako bi mu dao pravu težinu, napravio je pero od mjedi.
Sve njegove kolege su se zaljubile u proizvod. "Lindy je bila blistav trenutak za Jonathana", kaže kolega dizajner Parsey.
Da stvar bude gora, Jony je imao iznimno kratak rok za dovršetak, popraćen ogromnim pritiscima. Prvu verziju Appleovog pionirskog prijenosnog uređaja negativno je obilježilo pojavljivanje u crtanoj seriji Doonesbury. Karikaturist Gery Trudeau opisao je Newtonove vještine prepoznavanja rukopisa kao očajne, zadavši uređaju udarac u pojas od kojeg se nikada nije oporavio. Zbog Trudeaua je prvi Newton MessagePad morao biti zamijenjen što je brže moguće.
Sav pritisak pao je na Jonyja. "Ako shvaćate koliki su gubici dobiti svaki dan kad kasnite s rasporedom, to vas tjera da se usredotočite", kaže s tipičnim britanskim pretjerivanjem.
Na čuđenje svojih kolega, Jony je uspio prijeći s početnog dizajna na prvi koncept pjene u dva tjedna, brže nego što je itko ikada vidio. Odlučan završiti projekt na vrijeme, Jony je otišao u Tajvan kako bi riješio probleme u proizvodnji. Kampirao je u hotelu u blizini tvornice u kojoj se proizvodio Newton. Zajedno s hardverskim inženjerom riješili su probleme s mehanizmom za iskakanje olovke u sobi.
Parsey se sjeća kako ga je Jony tjerao da stvori nešto izvanredno. “Da biste stvorili najbolji dizajn, morate živjeti i disati proizvod. Razina na kojoj je Jonathan radio postajala je ljubavna veza. Bio je to proces pun uzbuđenja i iscrpljenosti. Ali ako niste voljni dati sve od sebe, dizajn nikada neće biti sjajan.”
Kad je to bilo gotovo, Jonyjevi kolege bili su šokirani i zadivljeni novim Newtonom i Jonyjem, koji se timu pridružio prije samo nekoliko mjeseci. Izvršni direktor Applea Gaston Bastiens, koji je bio zadužen za Newton, rekao je Jonyju da bi osvojio bilo koju nagradu za dizajn. Zamalo se dogodilo. Nakon lansiranja Linde 1994., Jony je dobio nekoliko važnih industrijskih nagrada: Gold Industrial Design Excellence Award, Industrie Forum Design Award, German Design Innovation Award, Best of Category nagradu od ID Design Review-a i čast da postane dijelom stalne kolekcije Muzej moderne umjetnosti u San Franciscu.
Jedna od stvari koju je Rick English primijetio kod Jonyja bila je njegova averzija prema cijenama. Ili bolje rečeno nevoljkost prihvaćanja tih nagrada u javnosti. "Na početku svoje karijere, Jony Ive je rekao da neće ići na te događaje", kaže English. “To je zanimljivo ponašanje, to ga je stvarno činilo drugačijim. Bilo mu je odvratno penjati se na pozornicu i primati nagrade.'
Jonyjev MessagePad 110 pojavio se na tržištu u ožujku 1994., samo šest mjeseci nakon što je originalni Newton pušten u prodaju. Nažalost, nije bilo šanse da spasi Newton, budući da je Apple napravio niz ozbiljnih marketinških pogrešaka - gurajući prvi uređaj na tržište prije nego što je bio spreman i bombastično reklamirajući njegove mogućnosti. Suočen s nerealnim očekivanjima, Newton nikada nije postigao značajniji obujam prodaje. Obje generacije Newtona također su imale problema s baterijom i lošim prepoznavanjem rukopisa, što je Trudeau ismijavao. Čak ga ni Jonyjev zvjezdani dizajn nije mogao spasiti.
Phil Gray, njegov bivši šef u RWG-u, prisjeća se susreta s Jonyjem u Londonu nakon što je izašao njegov MessagePad 110. “Danas gledajući unatrag, Newton je poput cigle. Ali u to vrijeme, to je bio prijenosni uređaj koji nitko prije nije imao,” kaže Gray. “Jony je bio frustriran jer iako je naporno radio na tome, morao je napraviti mnogo kompromisa zbog tehničkih komponenti. Naknadno je, međutim, dobio poziciju u Appleu gdje nije mogao samo utjecati na tehničku komponentu, već i upravljati i kontrolirati te procese u isto vrijeme."
MessagePad je stoga predstavljao značajnu transformaciju u Appleovoj proizvodnoj strategiji. MessagePad 110 bio je prvi Appleov proizvod koji je u potpunosti angažiran na Tajvanu. Apple je prije surađivao s japanskim tvrtkama (Sony za monitore, Canon za pisače), ali općenito je proizvodio svoje proizvode u vlastitim tvornicama. U slučaju MessagePad 110, Apple je premjestio Newton u Inventec. "Napravili su stvarno nevjerojatan posao, bili su jako dobri", kaže Brunner. “Kvaliteta je na kraju bila stvarno visoka. Odao sam priznanje Jonyju za to. Gotovo se srušio, provodeći ogromnu količinu vremena u Tajvanu kako bi sve sredio kako treba. Bilo je prekrasno. Lijepo urađeno. Djelovalo je jako dobro. Bio je to nevjerojatan proizvod.”
Ova odluka rezultirala je time da se Apple oslanja na vanjske izvođače za izradu svojih proizvoda. Međutim, praksa se deset godina kasnije pokazala kontroverznom.
Ubrzo nakon što je Lindin projekt dovršen, Jony je došao na ideju da pojednostavi dizajn Appleovih glomaznih CRT monitora, koji su nedvojbeno bili najmanje seksi proizvod te tvrtke i jedan od najskupljih za proizvodnju. Zbog svoje veličine i složenosti, izrada plastičnih kalupa za kućišta monitora mogla je stajati više od milijun dolara - a u to vrijeme postojali su deseci modela.
Kako bi uštedio novac, Jony je došao na ideju za novi dizajn s izmjenjivim dijelovima koji se mogu prilagoditi za nekoliko veličina monitora. Izvorno su se kućišta monitora sastojala od dva dijela: okvira (prednjeg elementa u kojem se nalazi prednji dio katodne cijevi) i džepnog kućišta koje je zatvaralo i štitilo stražnji dio katodne cijevi. Jony je došao na ideju da torbicu podijeli u četiri dijela: okvir, središnji dio džepa i dvodijelni stražnji džep. Modularni dizajn omogućio je da srednji i stražnji džep ostanu isti za cijelu liniju proizvoda. Samo je prednji okvir proizveden u različitim veličinama kako bi se prilagodio različitim veličinama monitora.
Osim što je uštedio novac, novo kućište je i bolje izgledalo. Njegov modificirani dizajn omogućio je čvršće pristajanje raznih CRT-ova, čineći ih manjima i estetski ugodnijima. Jonyjev dizajn također je uveo nekoliko novih elemenata u dizajnerski jezik grupe, uključujući novo rješenje ventilacije i vijaka. "Novi pristup je suptilniji", kaže dizajner Bart Andre, koji je dizajnirao futrole prema Jonyjevom dizajnu. Činilo se da bi njegov rad mogao zanimati svakoga.
Sjajan citat. radujem se knjizi.
Hvala na poglavlju, jasno mi je - jedva čekam :)