Amaya Toman Prošlo je već godinu dana otkako je tvrtka Apple odlučila organizirati događaje s tim imenom u svojim robnim trgovinama Danas u Appleu. U sklopu toga javnost je mogla sudjelovati u zanimljivim obrazovnim programima širokog fokusa. Kako je izgledala prva godina programa i kako će izgledati njegova budućnost?
Od temelja
Osnove programa Danas u Appleu postavila tvrtka Cupertino još u rujnu 2015., kada je u novootvorenu maloprodajnu trgovinu u Bruxellesu u Belgiji postavila videozid, posebne prostore za sjedenje i Genius Grove umjesto uobičajenog Genius bara. Dizajn svih novoizgrađenih Appleovih trgovina bio je u tom duhu. Apple je svoju novu strategiju objavio javnosti u svibnju 2016., kada je najavio svoj cilj predstaviti najtalentiranije svjetske umjetnike, fotografe, glazbenike, igrače, programere i poduzetnike svojoj zajednici kupaca kako bi inspirirao i educirao kupce.
Danas u Appleu nije prvi edukacijski program koji organizira tvrtka Apple. Njegov prethodnik bili su događaji pod nazivom "Workshops", usmjereni uglavnom na edukaciju kupaca s tehničke strane. Novi format predstavljao je spoj radionica i programa za mlade, a Apple je odlučio staviti veći naglasak na zajednicu. Prvi događaj u okviru Danas u Appleu nisu nas dugo čekali, a njihov broj je rastao kako je Apple postupno rekonstruirao svoje starije trgovine i prilagođavao ih novom programu.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Apple je promovirao svoj novi edukativni program nizom fotografija s umjetnicima koji sudjeluju i pokrenuo web stranicu na kojoj su zainteresirani mogli saznati koji su događaji planirani i eventualno se prijaviti. Program je uključivao Studio Hours događaje usmjerene na kreativnost, Kids Hour, gdje su najmlađi korisnici učili kreirati video i glazbu, lekcije kodiranja u Swiftu ili Pro Seriesu, fokusirane na profesionalni softver na Macu. Unutar Danas u Appleu no zainteresirani su mogli posjetiti i razne live nastupe – tako je nastup K-Pop grupe NCT 127 u Brooklynu doživio veliki uspjeh. Pjesma "Cherry Bomb" kasnije je čak korištena u Twitter reklami za Apple Watch.
Što je sljedeće?
Da Apple ozbiljno računa na novi edukacijski program za budućnost svjedoči i činjenica da novonastale trgovine već imaju prostore za organiziranje relevantnih događanja – jedan od najuspješnijih primjera je Apple trgovina na Aveniji Michigan u Chicagu. Oni uključuju velike ekrane i veće ili manje konferencijske sobe. No, Apple ne zanemaruje obnovu i poboljšanje postojećih trgovina. Uključeno Danas u Appleu postupno su postale tematske edukativne šetnje, događanja za učitelje, ali i događanja vezana uz zaštitu okoliša ili aktualne društvene teme.
Fotogalerija
Događaje organizirane u sklopu programa u prvoj godini posjetilo je preko 500 milijuna ljudi diljem svijeta. Zahvaljujući tome, ponovno je porastao značaj Appleovih trgovina, a sama tvrtka svoje maloprodajne trgovine naziva svojim "najvećim proizvodom". Apple je u siječnju ove godine počeo pratiti povratne informacije od ljudi koji su sudjelovali u pojedinačnim događajima, ali prema njemu još je prerano za procjenu podataka.
Nakon dvanaest mjeseci održavanja "Today at Apple" već je jasno da program ima svrhu. Apple nastavlja širiti i obogaćivati svoj opseg kako se njegove usluge i proizvodi mijenjaju i povećavaju. "Ako sljedeća generacija kaže 'vidimo se u Appleu', znam da smo napravili dobar posao", zaključuje potpredsjednica odjela za maloprodaju Angela Ahrendts.
