Michal Marek Časopis Bogatstvo dodijelio je Appleu devetu uzastopnu titulu na ljestvici najcjenjenijih svjetskih kompanija. Možda nakon ove nagrade svojim novinarima obratio se i sam čelnik Applea Tim Cook. Rezultat je vrlo zanimljiv intervju, u kojem možete pročitati o Cookovom viđenju financijskih rezultata tvrtke, koji su prema mnogim kritičarima nezadovoljavajući, o automobilu i cjelokupnom pristupu tvrtke inovacijama te o novom kampusu koji bi mogao biti pušten u rad za oko godinu dana.
Što se tiče kritika Applea nakon najnovijih gospodarskih rezultata, Tim Cook, čija je tvrtka prodala 74 milijuna iPhonea i ostvarila dobit od 18 milijardi dolara, ostaje miran. “Dobar sam u ignoriranju buke. Stalno se pitam, radimo li pravu stvar? Držimo li se kursa? Jesmo li usmjereni na stvaranje najboljih proizvoda koji na neki način obogaćuju živote ljudi? I mi radimo sve te stvari. Ljudi vole naše proizvode. Kupci su zadovoljni. I to je ono što nas pokreće.”
I šef Applea je svjestan da Apple prolazi kroz određene cikluse te smatra da je i to važno i korisno za tvrtku na poseban način. Čak iu vrijeme uspjeha, Apple ustrajno ulaže u inovacije, a najbolji proizvodi tako mogu doći u vrijeme koje će Appleu tada biti nepovoljno. Kao što se Cook prisjetio, to ne bi bilo neobično s obzirom na povijest tvrtke.
[su_pullquote align=”right”]Otkrivamo nove stvari. To je dio naše znatiželjne prirode.[/su_pullquote]Cooka su također pitali o Appleovoj strukturi zarade. Ne tako davno Apple je zarađivao isključivo na Mac računalima, dok je sada to s financijske strane prilično marginalan proizvod. Danas dvije trećine novca tvrtke dolazi od iPhonea, a ako prestane poslovati, to bi u sadašnjim uvjetima moglo značiti težak udarac za Apple. Dakle, razmišlja li Tim Cook ikada o tome kako bi trebao izgledati idealan omjer dobiti od pojedinih kategorija proizvoda sa stajališta održivosti?
Na ovo pitanje Cook je dao prilično tipičan odgovor. “Način na koji ja to gledam je da je naš cilj stvoriti najbolje proizvode. (…) Rezultat ovog napora je da imamo milijardu aktivnih uređaja. Stalno dodajemo nove usluge koje korisnici žele od nas, a stvarni obujam uslužnog sektora dosegao je 9 milijardi dolara u zadnjem kvartalu.”
Očekivano, novinari iz Bogatstvo zanimale su se i Appleove aktivnosti na području automobilske industrije. Dugi popis stručnjaka iz širokog spektra globalnih automobilskih kompanija koje je Apple nedavno zaposlio dostupan je za čitanje na Wikipediji. No, malo se zna što tvrtka planira, a razlog ovih kadrovskih akvizicija ostaje skriven.
“Sjajna stvar kod rada ovdje je to što smo znatiželjni ljudi. Otkrivamo tehnologije i otkrivamo proizvode. Uvijek razmišljamo o tome kako bi Apple mogao napraviti izvrsne proizvode koje ljudi vole i koji im pomažu. Kao što znate, u ovoj se ne fokusiramo na previše kategorija. (…) Raspravljamo o puno stvari, a radimo ih puno manje.”
S tim u vezi, postavlja se pitanje, ovdje si Apple može priuštiti da potroši puno novca na nešto što će završiti u ladici i neće stići u svijet. Cookova tvrtka si takvo što financijski može priuštiti s obzirom na svoje financijske rezerve, no činjenica je da to obično ne čini.
“Otkrivamo nove stvari u timovima ljudi i to je dio naše znatiželjne prirode. Dio našeg otkrivanja tehnologije i odabira one prave je približavanje njoj dovoljno da vidimo načine kako je koristiti. Nikada nismo htjeli biti prvi, nego biti najbolji. Dakle, otkrivamo mnogo različitih stvari i mnogo različitih tehnologija. (…) Ali čim počnemo trošiti mnogo novca (na primjer, na sredstva za proizvodnju i alate), dužni smo to činiti."
Izrada automobila bila bi potpuno drugačija stvar za Apple na mnogo načina od svega što je radio prije. Stoga se postavlja logično pitanje razmišlja li Apple o tome da ugovorni proizvođač za njega proizvodi automobile. Iako je ovaj postupak posve uobičajen u potrošačkoj elektronici, proizvođači automobila ne rade na ovaj način. Međutim, Tim Cook ne vidi razlog zašto se ne bi moglo ići u tom smjeru i zašto specijalizacija ne bi bila najbolje rješenje i na području automobila.
"Da, vjerojatno neću", rekao je Cook, međutim, na pitanje može li potvrditi da Apple zapravo pokušava razviti automobil na temelju desetaka stručnjaka koje je angažirao. Tako da uopće nije sigurno hoće li kraj "automobilističkih" nastojanja kalifornijskog diva zapravo biti automobil kao takav.
Na kraju, razgovor je skrenuo i na futuristički Appleov kampus koji je u izgradnji. Prema Cooku, otvaranje ovog novog sjedišta moglo bi se dogoditi početkom sljedeće godine, a šef Applea vjeruje da bi nova zgrada mogla uvelike konsolidirati zaposlenike koji su trenutno raštrkani u mnogo manjih zgrada. Tvrtka također još uvijek razgovara o imenovanju zgrade, a vjerojatno će Apple zgradom na neki način odati počast uspomeni na Stevea Jobsa. Tvrtka također razgovara s Laurene Powell Jobs, udovicom Stevea Jobsa, o idealnom obliku odavanja počasti svom osnivaču.
Hmm Cook je pričao o autu rekavši da neće ništa reći…. kako se mora ostaviti.... :-)
Uglavnom opet nije rekao ništa. Naslov članka ne odgovara sadržaju. Sve je to samo sranje o tome kako ljudi vole njihove proizvode.
Na glupo pitanje... Što si očekivao da će reći? Planovi za dvije godine unaprijed?
Ne smeta mi što TC laže, što zapravo radi cijelo vrijeme i ne krivim ga. Zamjeram autoru članka što je napisao TC, govorio je o automobilu, a zapravo nije rekao ništa o automobilu uz opću frazu o fokusiranju na razne tehnologije. To me stvarno podsjeća na tabloide, gdje privlače čitatelje na naslove, a rezultat je sranje u obliku neistina. Ovo ću potrošiti na bulevar koji izbjegavam, ali jedva da ga provodim ovdje jer apple store smatram relativno pristojnim serverom s informacijama iz svijeta jabuka. Razumijem da se, primjerice, naslov "Tim Cook govorio o smjeru i fokusu Applea na mnogim područjima" vjerojatno ne bi tako dobro prodavao.
Poštujem rad mladih urednika i znam koliko je teško napisati članak, ali ponekad su rezultati te časti takvi da bi glavni urednik trebao uzeti dva dana odmora i svima objasniti u kojem smjeru ide tehnologija piše se ovdje. Činjenično i stvarno, ili tabloid s puno sranja?