Tomaš Chlebek "Teško je reći je li ljepša zgrada ili brdo zemlje", kaže nasmijani Tim Cook koji stoji u sredini Kampusa 2 u izgradnji.
Sva iskopana zemlja kasnije će se iskoristiti za sadnju sedam tisuća stabala oko novog Appleovog sjedišta. Njegovu izgradnju naručio je Steve Jobs 2009. godine, a izgled je dizajnirao arhitekt Norman Foster. Zgrada bi trebala biti dovršena kasnije ove godine i postat će novi dom za trinaest tisuća zaposlenika Applea.
Dok je Jobs opisivao svoju viziju Fosteru putem telefonskih poziva, prisjetio se odrastanja u nasadima citrusa u Sjevernoj Karolini i kasnijeg hodanja hodnicima Sveučilišta Stanford. Prilikom projektiranja zgrade Foster je trebao uzeti u obzir i Pixarovu glavnu zgradu koju je projektirao Jobs kako bi njen prostor poticao živu suradnju.
Tako Campus 2 ima oblik prstena, tijekom čijeg prolaska se slučajno mogu susresti mnogi zaposlenici različitih odjela. "Staklene ploče su toliko dugačke i prozirne da čak nemate osjećaj da postoji zid između vas i okolnog krajolika," on kaže Foster u zajedničkom intervjuu sa šefom Applea Timom Cookom i glavnim dizajnerom Jonyjem Iveom za modni časopis moda.
Glavni arhitekt novog kampusa zgradu uspoređuje s Appleovim proizvodima koji s jedne strane imaju jasnu funkciju, ali istovremeno apstraktno postoje sami za sebe. U tom kontekstu Tim Cook uspoređuje Apple s modom. "Dizajn je bitan u onome što radimo, baš kao iu modi", kaže.
Jony Ive, Appleov glavni dizajner i vjerojatno osoba koja je imala najveći utjecaj na njegove proizvode u posljednjih dvadesetak godina, također vidi blisku vezu između svijeta tehnologije kakvog ga Apple predstavlja i mode. Ističe koliko mu je Apple Watch blizu zapešća, a Clarks cipele njegovim nogama. “Tehnologija konačno počinje omogućavati nešto što je bio san ove tvrtke od njezinih početaka – učiniti tehnologiju osobnom. Toliko osobno da ga možete nositi na sebi.”
Najočitija sličnost između Appleovih proizvoda i modnih dodataka je naravno sat. Zato je Apple prvi put u svojoj povijesti uspostavio suradnju s modnim ateljeom. Njegov rezultat je Kolekcija Apple Watch Hermès, koji kombinira metal i staklo kućišta sata s ručno dorađenom kožom remena. Prema Iveu, Apple Watch Hermès je "rezultat odluke da se stvori nešto zajedno između dviju kompanija koje su bliske po karakteru i filozofiji."
Na kraju članka moda Citira se Iveov zanimljiv koncept odnosa između tehnološkog napretka i estetike: „I ruka i stroj mogu stvarati stvari s velikom pažnjom i bez nje. No važno je zapamtiti da će ono što se nekada smatralo najsofisticiranijom tehnologijom s vremenom postati tradicija. Bilo je vremena kada bi se čak i metalna igla činila nečim šokantnim i fundamentalno novim."
Ovaj pristup povezan je s Manus x Machina showom koji će u svibnju ove godine organizirati Costume Institute Metropolitan Museum of Art u New Yorku. Apple je jedan od sponzora sajma, a Jony Ive bit će jedan od glavnih govornika na svečanom otvaranju.
