Ondrej Holzman Appleov izvršni direktor Tim Cook po drugi je put sjedio u vrućoj crvenoj stolici na D11 konferenciji održanoj u Rancho Palos Verdesu u Kaliforniji. Iskusni novinari Walt Mossberg i Kara Swisher intervjuirali su ga gotovo sat i pol i od nasljednika Stevea Jobsa doznali zanimljive informacije...
Razgovarali su o trenutnom stanju Applea, promjenama u vodstvu koje su Jonyja Ivea katapultirale na ključnu ulogu, mogućim novim Appleovim proizvodima i zašto Apple ne proizvodi više verzija iPhonea, ali da bi to moglo u budućnosti.
Kako ide Appleu?
Tim Cook je imao jasan odgovor na pitanje može li se percepcija Applea promijeniti s obzirom na pad revolucionarnih ideja, pad cijena dionica ili sve veći pritisak konkurencije. "Apsolutno ne," odlučno će Cook.
[do action=”citation”]I dalje imamo neke istinski revolucionarne proizvode u sebi.[/do]
“Apple je tvrtka koja proizvodi proizvode, stoga razmišljamo o proizvodima. Uvijek smo imali konkurenciju na koju smo se trebali usredotočiti, ali najviše smo usredotočeni na izradu najboljih proizvoda. Uvijek mu se vraćamo. Želimo napraviti najbolji telefon, najbolji tablet, najbolje računalo. Mislim da je to ono što radimo," objasnio je Cook redakcijskom dvojcu i prisutnima u odavno unaprijed rasprodanoj dvorani.
Cook ne vidi pad dionica kao veliki problem, iako je priznao da je frustrirajuće. "Ako stvorimo sjajne proizvode koji obogaćuju živote ljudi, dogodit će se druge stvari." osvrnuo se na moguće kretanje krivulje na Cookovom burzovnom grafikonu, podsjetivši na početak milenija i kraj devedesetih godina prošlog stoljeća. I tamo su dionice proživljavale slične scenarije.
"Još uvijek imamo neke istinski revolucionarne proizvode u pripremi," Cook je samouvjereno rekao kada ga je Mossberg upitao je li Apple još uvijek tvrtka koja na tržište može iznijeti uređaj koji mijenja pravila igre.
Ključni Jony Ive i promjene u vodstvu
Ni ovoga puta led nije bio posebno probijen te Tim Cook nije počeo pričati o proizvodima koje Apple planira predstaviti. Međutim, podijelio je neke zanimljive uvide i informacije. Potvrdio je da bi nove verzije iOS-a i OS X-a trebale biti predstavljene na nadolazećoj konferenciji WWDC te da su nedavne promjene u vrhu tvrtke značile da se mogu više usredotočiti na interoperabilnost hardvera, softvera i usluga u Appleu. Jony Ive igra ključnu ulogu u svemu tome.
“Da, Jony je doista ključni čovjek. Shvatili smo da je godinama bio snažan zagovornik toga kako Appleovi proizvodi izgledaju i kako se percipiraju te da bi mogao učiniti isto za naš softver." rekao je Cook o tvrtkinom "apsolutno nevjerojatnom" vodećem dizajneru.
Kao što se i očekivalo, Kara Swisher je tada naišla na velike promjene u Appleovom najužem vodstvu koje su se dogodile prošle godine i koje su također uzrokovale promjenu pozicije Jonyja Ivea. “Ne želim govoriti o onima kojih više nema. Ali radilo se o zbližavanju svih grupa kako bismo mogli provesti više vremena u pronalaženju savršenog spoja. Nakon sedam mjeseci mogu reći da mislim da je to nevjerojatna promjena. Craig (Federighi) upravlja iOS-om i OS X-om, što je odlično. Eddy (Cue) fokusiran je na uslugu, koja je također izvrsna.”
Satovi, naočale...
Naravno, razgovor nije mogao ne skrenuti na nove i inovativne proizvode kao što su Google Glass ili satovi na kojima Apple navodno radi. "To je područje koje zaslužuje da se istraži," rekao je Cook na temu "nosive" tehnologije. “Oni zaslužuju biti uzbuđeni zbog ovakvih stvari. Mnogo će kompanija igrati na tom sandboxu.”
[do action=”quote”]Nisam još vidio ništa sjajno.[/do]
Cook je rekao da je iPhone vrlo brzo pogurao Apple naprijed, a tableti još više ubrzali razvoj kalifornijske tvrtke, no kasnije je primijetio da njegova tvrtka još ima prostora za rast. “Vidim nosivu tehnologiju vrlo važnom. Mislim da ćemo još puno čuti o njoj.”
Ali Cook nije bio konkretan, nije bilo ni riječi o Appleovim planovima. Barem je direktor pohvalio Nike, za kojeg kaže da je napravio odličan posao s Fuelbandom, zbog čega ga i Cook koristi. “Postoji ogromna količina gadgeta, ali mislim, još nisam vidio ništa cool što može učiniti više od jedne stvari. Nisam vidio ništa što bi uvjerilo djecu koja nisu nosila naočale ili satove ili bilo što drugo da ih počnu nositi." mišljenja je Cook, koji i sam nosi naočale, ali priznaje: “Nosim naočale jer moram. Ne poznajem previše ljudi koji ih nose bez potrebe.'
Čak ni Googleov Glass nije previše oduševio Cooka. "Vidim neke pozitivne strane u njima i vjerojatno će zavladati na nekim tržištima, ali ne mogu zamisliti da zahvate širu javnost", rekao je Cook i dodao: “Kako biste uvjerili ljude da nešto obuku, vaš proizvod mora biti nevjerojatan. Kad bismo pitali grupu 20-godišnjaka tko od njih nosi sat, mislim da se nitko ne bi javio.''
Više iPhonea?
"Potrebno je puno truda da se napravi dobar telefon," Cook je odgovorio na Mossbergov upit zašto Apple nema više modela iPhonea u svom portfelju, slično drugim proizvodima koje kupci mogu birati prema svojim potrebama. Iako se Cook složio s Mossbergom da su ljudi sve više zainteresirani za veće zaslone, dodao je da oni također imaju svoju cijenu. “Ljudi gledaju veličinu. Ali gledaju li i imaju li njihove fotografije prave boje? Prate li balans bijele boje, refleksiju, trajanje baterije?'
[do action=”citation”]Jesmo li na točki u kojoj je potreba za ljudima takva da moramo ići na to (više verzija iPhonea)?[/do]
Apple sada ne radi na tome da smisli nekoliko verzija, već na tome da razmotri sve opcije i konačno stvori jedan iPhone koji će biti najbolji mogući kompromis. “Korisnici žele da sve razmotrimo i onda donesemo odluku. U ovom trenutku smatrali smo da je Retina zaslon koji nudimo očito najbolji.”
Unatoč tome, Cook nije zatvorio vrata mogućem “drugom” iPhoneu. "Poanta je da su svi ti proizvodi (iPod) služili različitim korisnicima, različitim svrhama i različitim potrebama," raspravljao Cook s Mossbergom o tome zašto postoji više iPoda, a samo jedan iPhone. “To je pitanje na telefonu. Jesmo li na točki u kojoj je potreba za ljudima tolika da moramo ići za tim?" Stoga Cook nije kategorički odbacio mogući iPhone s drugim funkcijama i cijenom. – Nismo to još učinili, ali to ne znači da se neće dogoditi u budućnosti.
Apple TV. Opet
O televizoru koji bi Apple mogao smisliti priča se već nekoliko godina. No, za sada se to samo nagađa, a Apple i dalje dosta uspješno prodaje svoj Apple TV koji nije televizija u pravom smislu te riječi. No, Cook stalno govori kako je Cupertino aktivno zainteresiran za ovaj segment.
[do action=”citation”]Imamo veliku viziju za televiziju.[/do]
“Veliki broj korisnika zaljubio se u Apple TV. Ima puno toga što se može uzeti iz ovoga, a mnogi u Appleu se slažu da bi TV industrija mogla napraviti poboljšanje. Ne želim ulaziti u detalje, ali imamo veliku viziju televizije.” otkrio je Cook, dodavši da sada nema što pokazati korisnicima, ali da je Apple zainteresiran za ovu temu.
„Zahvaljujući Apple TV-u, imamo više znanja o TV segmentu. Popularnost Apple TV-a mnogo je veća nego što smo očekivali jer mi ne promoviramo ovaj proizvod toliko koliko drugi. To je ohrabrujuće,” podsjetio Cooka da je Apple TV još uvijek samo "hobi" za Apple. “Trenutno televizijsko iskustvo nije ono što bi mnogi ljudi očekivali. Nije ono što biste očekivali ovih dana. Više je riječ o iskustvu od prije deset-dvadeset godina”.
Apple će se više otvoriti programerima
Tim Cook je u dugom intervjuu bio prisiljen priznati da je Appleov softver puno zatvoreniji u odnosu na konkurenciju, ali je istovremeno rekao da bi se to moglo promijeniti. "Što se tiče otvaranja API-ja, mislim da ćete u budućnosti vidjeti našu otvorenost, ali svakako ne u tolikoj mjeri da riskiramo loše korisničko iskustvo," Cook je otkrio da će Apple uvijek braniti neke dijelove svog sustava.
[do action=”quote”]Da smo mislili da prijenos aplikacija na Android ima smisla za nas, učinili bismo to.[/do]
Walt Mossberg je u ovom kontekstu spomenuo novi Facebook Home. Nagađalo se da se Facebook prvo obratio Appleu sa svojim novim sučeljem, no Apple je odbio suradnju. Tim Cook nije potvrdio ovu tvrdnju, ali je priznao da neki korisnici žele imati više mogućnosti prilagodbe u iOS-u nego što ih primjerice nudi Android. “Mislim da nas kupci plaćaju da donosimo odluke umjesto njih. Vidio sam neke od tih zaslona s različitim postavkama i mislim da to ne bi trebalo biti ono što korisnici žele." izjavio je Cook. „Ako neki to žele? O da."
Kada je Cook potom izravno upitan hoće li Apple dopustiti trećim stranama da dodaju dodatne značajke iOS uređajima, Cook je potvrdio da da. No, ako su nekima bili dragi, primjerice, Chat Heads sa spomenutog Facebook Homea, u iOS-u ih neće vidjeti. "Uvijek postoji više što tvrtke mogu učiniti zajedno, ali ne mislim da je to stvar." odgovorio je Cook.
Fotogalerija
Prema Cooku, to je ista filozofija koju Apple zastupa svugdje drugdje. “Možete uzeti tu filozofiju i primijeniti je na sve što radimo: ako ima smisla, učinit ćemo to. Nemamo 'vjerskih' problema s tim." Međutim, i dalje je bilo pitanje hoće li Apple dopustiti korištenje iClouda i na Androidu. “Danas to nema smisla. Ali hoće li zauvijek biti ovako? Tko zna."
Želio bih samo jednu stvar od Applea. Predstavite iMessage za Windows. Jer kada ga morate koristiti na poslu, možete zaboraviti na dopisivanje s voljenima putem iMessage-a. Što onda vodi u potragu za nekom drugom komunikacijskom alternativom i nije zgodno... Jednostavno se ne može koristiti iMessage za svu komunikaciju i dijeliti poruke između više messengera :-/
A što je s FaceTimeom? ;-)
Ono što bih pozdravio u novom OS X je značajka dvostrukog dodira na gornjoj crnoj traci u iOS-u koja vas vraća na početak teksta. Neka web-mjesta imaju softverski gumb, ali na primjer u dugoj e-pošti ili u inboxu pretražujem i onda se moram pomaknuti natrag na početak. Možda postoji prečac na tipkovnici, ali zašto maknuti ruku s miša :)
BetterTouchTool, imam postavljenu gestu s tri prsta gore i dolje koja radi kao Home i End. ;)
Točno, imam istu stvar, nikakvih problema...
Što se tiče podjele iPhona na više kategorija nego što je bilo iPoda... pa to je kao s autima... istraživanja su pokazala da ljudima više smeta boja auta nego zagađenost zraka - odnosno zanima ih samo u dosadnoj vanjštini i kašlju u unutrašnjosti auta (ne mislim na unutrašnjost) … čak je i iPhone isti.. ljude zanima samo izvana - žele veliki zaslon, žele mali zaslon, hoće tipkovnicu itd. Ali ono što je unutra ih ne zanima...
Volio bih da se u iPhone može staviti još jedan konkurent. Zamislite iPhone sa sustavom Windows. Bomba. Nadamo se da će Apple Macintosh to jednog dana dopustiti.
To me podsjetilo na pitanje za Radio Yerevan: "Je li moguće izgraditi socijalizam u Švicarskoj?" - "da, ali zašto?" ;-)
Bravo Ondrej!