Petr Škuta Najava Apple Carda izazvala je veliku pometnju na Spring Keynoteu. No, malo ljudi zna da ideja o izradi kreditne kartice s logom odgrizene jabuke nije iz glave Tima Cooka.
Bivši kreativni direktor tvrtke Cupertino Ken Segall na svom je blogu elaborirao ideju koja je prethodila današnjem Apple Cardu. Još 2004. Steve Jobs koketirao je s idejom da ima vlastitu kreditnu karticu koja bi bila povezana s novonastalim ekosustavom proizvoda i usluga.
To bi mogao biti zanimati te
Amaya Toman Međutim, prije petnaestak godina još nije postojalo šipražje od kojeg Apple danas ima koristi. Nije bilo Apple Newsa, TV+, Apple Musica ili Arcadea. Središnji izvor usluga bio je iTunes. Jobs je došao na jednostavno briljantnu ideju - za potrošen novac korisnik dobiva besplatnu glazbu.
I dok je iPod nizao uspjehe za uspjehom, a iTunes mu je bio nerazdvojni partner, u središnjici Applea već su razmišljali kamo dalje pomaknuti ovu vezu. Ideja o posjedovanju kreditne kartice pojavila se niotkuda i činilo se kao pravi put. Kupac bi skupljao iPoints (iBody) za kupnje karticom, koje bi zatim mogao zamijeniti za glazbene zapise u iTunesu.
Ideja nije bila samo u glavama pojedinih ljudi, već su kreirani i pravi grafički koncepti i slogani za kampanju. Oni prikazuju jednostavnu, elegantnu crnu kreditnu karticu s logotipom Applea i potrebnim identifikacijskim podacima. Svaki put je drugi moto sa strane koji ima ciljanu poruku. Za kupnju dobivate besplatnu glazbu.
Fotogalerija
Kupite balone, uzmite Zeppelin. Kupite kartu, uzmite vlak. Kupi ruž za usne, dobij Kiss. Iza svih ovih i više njih krila su se imena bendova. Naravno, reklamni slogani ističu se uglavnom na engleskom jeziku, a prijevod djeluje prilično klimavo.
Apple Card je imao svog funkcionalnog prethodnika
Možemo samo nagađati zašto cijela ideja nije realizirana. Možda su pregovori između Applea i MasterCarda propali, vjerojatno nisu mogli pronaći posrednika u vidu bankarske kuće. Ili ne?
Još uvijek postoje "svjedoci" u SAD-u koji znaju za Apple ProCare karticu. Poklapanje s tom modernom kreditnom karticom čisto je slučajno. Ova prabaka izvorno je stvorena kao poticaj kupcima da kupuju više Apple proizvoda.
Za godišnju naknadu od 99 dolara mogli ste, primjerice, naručiti besplatni prijenos podataka s Genius Bara, kupiti softver s popustom od 10% (tada se plaćao Apple Works, pa iWork i sam operativni sustav) ili napraviti prioritetni termin kod Genius tehničara.
Čini li se to malo za tako visoku naknadu? Učinak je vjerojatno izostao jer su profesionalci kojima je bila namijenjena Apple Pro Card uspjeli većinu operacija odraditi sami, a kupnja softvera s popustom od 10% se zbog toga nije previše isplatila. Zato je valjda i ovaj prethodnik imao sjajan život.
Nasuprot tome, najnovija verzija Apple Carda ima jasno definirane svrhe i jake partnere iza sebe. Osim toga, Apple dodaje do 3% povrata plaćanja, pa će motivacija za kupnju u SAD-u sigurno biti jaka. Ali vjerojatno neće uskoro izaći iz Sjedinjenih Država. Iako se možemo iznenaditi.
Fotogalerija
Izvor: KenSegall.com
