Daniel Hruška Jony Ive današnja je dizajnerska superzvijezda. Stil njegovog rada postavlja današnje trendove u potrošačkoj elektronici, baš kao nekada legendarni Dieter Rams iz Brauna. Kakav je bio životni put rođene Britanke do jedne od vodećih pozicija u američkoj tvrtki Apple?
Rođenje genija
Jony Ive je osnovno obrazovanje stekao u privatnoj školi u Chingfordu, istoj školi koju je završio i David Beckham, još jedan slavni Britanac koji živi u Americi. Ive je rođen ovdje 1967., ali se njegova obitelj preselila iz Essexa u Staffordshire početkom 80-ih kada je njegov otac promijenio posao. Umjesto učitelja dizajna i tehnologije postao je školski inspektor. Jony je svoje dizajnerske vještine naslijedio od svog oca, koji je bio školovani kujundžija. Kako sam Ive kaže, oko 14. godine znao je da ga zanima "crtanje i izrada stvari".
Njegov talent primijetili su već profesori u srednjoj školi Walton. Ovdje je Ive upoznao i svoju buduću suprugu, Heather Pegg, koja je bila razred niže i također dijete lokalnog školskog nadzornika. Vjenčali su se 1987. Tada ste ga mogli upoznati kao tamnokosog, bucmastog, običnog tinejdžera. Bavio se ragbijem i bendom Whitraven, gdje je bio bubnjar. Njegovi glazbeni uzori bili su Pink Floyd. Kao ragbijaš stekao je nadimak "nježni div". Igrao je kao stup i bio je popularan među suigračima jer je bio pouzdan i vrlo skroman.
Zbog svoje strasti prema automobilima u to vrijeme, Ive je prvobitno počeo pohađati St. Martin's School of Art u Londonu. Kasnije se ipak usmjerio na industrijski dizajn, što je bio samo zamišljeni korak prema Veleučilištu Newcastle. Već tada se vidjela njegova savjesnost. Njegove kreacije nikad mu nisu bile dovoljno dobre i uvijek je tražio načine da svoj rad učini još boljim. Također je prvi put otkrio čari Macintosh računala na koledžu. Bio je očaran njihovim inovativnim dizajnom, koji se razlikovao od drugih osobnih računala.
Kao student, Johnatan je bio vrlo pronicljiv i vrijedan. Tako je o njemu rekao jedan tamošnji profesor. Uostalom, Ive je još uvijek u kontaktu kao vanjski student sa Sveučilištem Northumbria, pod koje sada spada Veleučilište Newcastle.
Kolega i dizajner Sir James Dyson naginje Iveovom pristupu usmjerenom na korisnika. Međutim, on također ukazuje na činjenicu da je Britanija izgubila jedan od svojih talenata. Prema njegovim riječima, dizajn i inženjering u Britaniji imaju vrlo duboke korijene. “Iako smo ovdje odgojili nekoliko briljantnih dizajnera, moramo ih i zadržati. Tada bismo mogli pokazati naš dizajn cijelom svijetu", dodaje.
Razlog njegova odlaska u SAD djelomično je i stanovito neslaganje s partnerom Cliveom Grinyerom u Tangerineu. Bilo je to prvo mjesto nakon diplome na Newcastle Polytechnic. Sve je počelo nakon njegove prezentacije dizajna za tvrtku kupaonskih dodataka. "Izgubili smo mnogo talenata", kaže Grinyer. "Čak smo osnovali vlastitu tvrtku, Tangerine, samo da bismo radili s Jonyjem."
Tangerine je trebala dobiti ugovor za dizajn toaleta. Jony je napravio sjajnu prezentaciju. Izveo ju je za klijenta s klaun pom pom jer je bio Dan crvenih nosova. Zatim je ustao i pocijepao Jonyjev prijedlog. U tom trenutku tvrtka je izgubila Jonyja Ivea.
Nakon škole, Ive je s tri prijatelja osnovao Tangerine. Među klijentima tvrtke bio je Apple, a Iveovi česti posjeti tamo ponudili su mu stražnja vrata. Tijekom zime proveo je nekoliko dana u Kaliforniji. Zatim je 1992. dobio bolju ponudu u Appleu i više se nije vratio u Tangerine. Četiri godine kasnije, Ive je postao voditelj cijelog odjela dizajna. Tvrtka Cupertino shvatila je da je Ive upravo ono što traže. Njegov način razmišljanja potpuno je usklađen s Appleovom filozofijom. Posao je tamo težak kao što je Ive navikao. Rad u Appleu nije šetnja po parku. Tijekom prvih godina svog rada, Ive sigurno nije bio jedna od najistaknutijih figura u tvrtki, a svakako nije preko noći postao guru dizajna. Ali u roku od dvadeset godina dobio je gotovo 600 patenata i industrijskih dizajna.
Sada Ive živi sa suprugom i blizancima na brdu u San Franciscu, nedaleko od Infinite Loopa. Sve što treba učiniti je ući u svoj Bentley Brooklands i začas je u svojoj radionici u Appleu.
Karijera u Appleu
Ivovo vrijeme u Appleu nije počelo baš dobro. Tvrtka ga je namamila u Kaliforniju s obećanjem svijetle sutrašnjice. U to vrijeme, međutim, tvrtka je polako, ali sigurno počela tonuti. Završio sam u njegovom podrumskom uredu. Izbacivao je jednu čudnu kreaciju za drugom, radni prostor prepun prototipova. Nijedan od njih nikada nije napravljen i nitko nije ni mario za njegov rad. Bio je jako frustriran. Jony je prve tri godine proveo dizajnirajući Newton PDA i ladice pisača.
Dizajnerski tim je čak bio prisiljen odustati od računala Cray koje se koristilo za modeliranje i simulaciju novih prototipova. Čak su i dizajni koji su se počeli proizvoditi bili mlako primljeni. Ive's Dvadeseta obljetnica Mac je jedno od prvih računala koje je imalo ravne LCD ploče. Međutim, njegov izgled je djelovao pomalo nagnuto, štoviše, za znatno preskupu cijenu. Ovo računalo je prvotno koštalo 9 dolara, no do trenutka kada je povučeno s polica cijena mu je pala na 000 dolara.
[do action=”quote”]Stalno je ispitivao svoje kreacije i kada bi otkrio neki nedostatak, bio je uzbuđen jer je samo u tom trenutku, po njemu, mogao otkriti nešto novo.[/do]
U to vrijeme Ive je već razmišljao o povratku u rodnu Englesku. Ali sreća je bila na njegovoj strani. Godine 1997., nakon dvanaest godina razdvojenosti od djeteta, Steve Jobs vratio se u tvrtku. Proveo je temeljitu čistku u vidu gašenja proizvodnje većine tadašnjih proizvoda, ali i dijela zaposlenika. Kasnije je Jobs obišao odjel za dizajn, koji se tada nalazio preko puta glavnog kampusa.
Kad je Jobs ušao, pogledao je sve Iveove nevjerojatne prototipove i rekao: "Moj Bože, što mi imamo ovdje?" -umjetnička oprema za brzu izradu prototipova. Također je povećao sigurnost tako što je dizajnerski studio odvojio od ostalih odjela kako bi spriječio curenje informacija o nadolazećim proizvodima. Dizajneri su dobili i svoju kuhinju jer bi u menzi sigurno imali želju pričati o svom poslu. Jobs je većinu svog vremena provodio u ovom "razvojnom laboratoriju" u stalnom procesu testiranja.
Istodobno, Jobs je prvo razmišljao o angažiranju talijanskog dizajnera automobila - Gioretta Giugiara - da osvježi tvrtku. Na kraju se ipak odlučio za već zaposlenog Jonyja. Ova dva čovjeka su s vremenom postali vrlo bliski prijatelji, Jobs je također imao najveći utjecaj na Jonyja od ljudi oko njega.
Ive se kasnije odupro pritisku, odbio je angažirati više dizajnera i nastavio s eksperimentima. Stalno je u njima pokušavao pronaći moguće pogreške. Stalno je ispitivao svoje kreacije, a kada bi otkrio neki nedostatak, bio je uzbuđen, jer je samo u tom trenutku, prema njegovim riječima, mogao otkriti nešto novo. Međutim, nisu svi njegovi radovi bili besprijekorni. Čak se i stolarski majstor ponekad poreže, kao Ive s G4 kocka. Potonji je neslavno povučen iz prodaje jer kupci nisu htjeli dodatno platiti za dizajn.
Danas u Ivinoj radionici radi desetak drugih dizajnera koje bira sam Appleov glavni dizajner. Glazba koju je odabrao DJ Jon Digweed svira u pozadini na kvalitetnom audio sustavu. Međutim, u središtu cijelog procesa dizajna nalazi se potpuno drugačija tehnologija, naime najsuvremeniji strojevi za izradu 3D prototipova. U stanju su svakodnevno izbacivati modele budućih Appleovih uređaja koji bi se jednog dana mogli svrstati među aktualne ikone društva Cupertina. Ivinu radionicu mogli bismo opisati kao svojevrsno utočište unutar Applea. Ovdje novi proizvodi poprimaju svoj konačni oblik. Ovdje je naglasak na svakom detalju - stolovi su gole aluminijske ploče spojene zajedno kako bi oblikovale poznate krivulje kultnih proizvoda kao što je MacBook Air.
Čak i najmanji detalj je riješen u samim proizvodima. Dizajneri su doslovno opsjednuti svakim proizvodom. Zajedničkim snagama uklanjaju suvišne komponente i rješavaju i najsitnije detalje – poput LED indikatora. Jednom sam proveo mjesece samo na postolju za iMac. Tražio je neku vrstu organskog savršenstva, koje je konačno pronašao u suncokretu. Konačni dizajn bio je kombinacija poliranog metala sa skupim laserskim površinskim tretmanom, čime je nastala vrlo elegantna "peteljka", koju će, međutim, rijetko tko primijetiti u konačnom proizvodu.
Razumljivo, Ive je također dizajnirao puno ludih prototipova koji nikada nisu napustili njegovu radionicu. Čak mu i te kreacije pomažu u osmišljavanju novih proizvoda. Radi po metodi evolucijskog procesa, odnosno ono što ne uspije odmah ide u smeće i kreće se ispočetka. Stoga je bilo uobičajeno da je bilo mnogo prototipova na kojima se radilo razbacanih po radionici. Pritom su to uglavnom bili eksperimenti s materijalima za koje ni svijet još nije bio spreman. To je i razlog zašto je dizajnerski tim često bio tajnovit čak i unutar tvrtke.
Rijetko se pojavljuje u javnosti, rijetko daje intervjue. Kad negdje i progovori, riječi mu uglavnom skreću na njegovo voljeno područje – dizajn. Ive priznaje da ga usrećuje vidjeti nekoga s bijelim kuglicama u ušima. Ipak, priznaje da se neprestano pita jesu li Appleove kultne slušalice mogle biti još bolje.
iMac
Nakon restrukturiranja 1997. godine, Ive je uspio predstaviti svijetu svoj prvi veliki proizvod - iMac - u novom okruženju. Zaobljeno i poluprozirno računalo izazvalo je malu revoluciju na tržištu koje je do sada poznavalo samo sličan stroj. Proveo sam sate u tvornici slatkiša samo kako bih dobio inspiraciju za pojedinačne varijante boja koje bi svijetu signalizirale da iMac nije samo za rad, već i za zabavu. Iako su se korisnici mogli zaljubiti u iMac na prvi pogled, ovo stolno računalo u pogledu savršenstva nije ispunilo Jobsova očekivanja. Prozirni miš izgledao je čudno, a novo USB sučelje stvaralo je probleme.
Međutim, Jony je ubrzo shvatio Jobsovu viziju i počeo stvarati proizvode kakve je pokojni vizionar želio prošle jeseni. Dokaz je bio glazbeni player iPod koji je svjetlo dana ugledao 2001. Upravo je ovaj uređaj bio sraz Iveovih dizajna i Jobsovih zahtjeva u vidu urednog i minimalističkog dizajna.
IPod i nadolazeća post-PC era
Od iPoda sam stvorio cjelinu koja je bila svježa i kojom se lako upravljalo. Uložio je velike napore kako bi razumio što tehnologija može ponuditi, a zatim je upotrijebio svo svoje dizajnersko znanje kako bi to istaknuo. Pojednostavljivanje pa pretjerivanje ključ je uspjeha u medijima. To je upravo ono što Ive stvara s Apple proizvodima. Jasno daju do znanja koja je njihova prava svrha u svom najčišćem obliku.
Ne može se sav uspjeh pripisati samo Jonyjevom preciznom i primamljivom dizajnu. Ipak, takvo se bogatstvo društva ne bi moglo ugrabiti bez njega, njegova osjećaja i ukusa. Danas su mnogi zaboravili tu činjenicu, ali MP3 audio kompresija je postojala čak i prije nego što je iPod predstavljen 2001. godine. Problem je, međutim, bio u tome što su tadašnji uređaji za reprodukciju bili otprilike jednako atraktivni kao automobilski akumulatori. Bile su jednako zgodne za nošenje.
[do action=”quote”]IPod Nano se lako ogreba jer sam vjerovao da bi zaštitni sloj naštetio čistoći njegovog dizajna.[/do]
Ive i Apple kasnije su premjestili iPod na druge manje i šarenije verzije, na kraju dodavši video i igre. Pojavom iPhonea 2007. stvorili su potpuno novo tržište za nebrojene aplikacije za te pametne telefone. Zanimljivost kod iDevices je da je kupac spreman platiti za savršen dizajn. Appleova trenutna zarada to dokazuje. Iveov jednostavan stil može malo plastike i metala pretvoriti u zlato.
Međutim, nisu sve Ive dizajnerske odluke bile korisne. Na primjer, iPod nano se lako ogrebe jer sam vjerovao da bi zaštitni sloj naštetio čistoći njegovog dizajna. Znatno veći problem dogodio se u slučaju iPhonea 4, što je na kraju rezultiralo tzv "antenska vrata". Prilikom dizajniranja iPhonea, Iveove ideje naišle su na osnovne zakone prirode - metal nije najpogodniji materijal za blisko postavljanje antene, elektromagnetski valovi ne prolaze kroz metalnu površinu.
Izvorni iPhone imao je plastičnu traku na donjem rubu, ali smatrao sam da to narušava integritet dizajna i želio je aluminijsku traku po cijelom obodu. To nije uspjelo, pa sam dizajnirao iPhone s čeličnom trakom. Čelik je dobar strukturni nosač, izgleda elegantno i služi kao dio antene. Ali da bi čelična traka bila dio antene, morala bi imati mali razmak. Međutim, ako ga osoba prekrije prstom ili dlanom, doći će do gubitka signala.
Inženjeri su osmislili prozirni premaz kako bi to djelomično spriječili. Ali opet sam smatrao da bi to nepovoljno utjecalo na specifičan izgled poliranog metala. Čak je i Steve Jobs smatrao da inženjeri zbog ovog problema preuveličavaju problem. Kako bi otklonio navedeni problem, Apple je sazvao izvanrednu konferenciju za novinare, na kojoj je najavio da će pogođeni korisnici kućište dobiti besplatno.
Pad i uspon Applea
U otprilike 20 godina, od kojih je većinu Jony Ive već radio u tvrtki, prodaja Appleovih proizvoda porasla je više od deset puta. Godine 1992. profit Apple Computera iznosio je 530 milijuna američkih dolara za prodaju širokog spektra osrednjih do beznačajnih proizvoda u boji juhe od gljiva. Dizajnirajući prvi iMac 1998. godine i njegove ništa manje simpatične nasljednike, iPod, iPhone i iPad, pomogao je povratku Applea na mjesto jedne od najvrjednijih svjetskih kompanija, s prometom većim od Googlea i Microsofta. U 2010. već je iznosio 14 milijardi dolara, a iduće godine i više. Kupci su spremni čekati desetke sati u beskrajnim redovima samo da bi kupili Appleov uređaj.
Dionice na Njujorškoj burzi na Wall Streetu (NASDAQ) trenutno vrijede gotovo 550 milijardi dolara. Kada bismo sastavljali listu najvrjednijih svjetskih kompanija, Apple bi bio na samom vrhu. Uspio je prestići čak i takvog kolosa kao što je Exxon Mobil, koji je trenutno na drugom mjestu, za više od 160 milijardi dolara. Samo zanimljivosti radi - tvrtke Exxon i Mobil osnovane su 1882. i 1911., Apple tek 1976. Zahvaljujući visokoj vrijednosti dionica, Jony Ive će kao dioničar samo za njih zaraditi 500 milijuna kruna.
Ive je neprocjenjiv za Apple. Posljednje desetljeće pripadalo je njemu. Njegov dizajn za kalifornijsku tvrtku napravio je revoluciju u svakoj industriji – od glazbe i televizije do mobilnih uređaja, prijenosnih i stolnih računala. Danas, nakon prerane smrti Stevea Jobsa, Ive ima još važniju ulogu u Appleu. Iako je Tim Cook izvrstan šef cijele tvrtke, on ne dijeli strast prema dizajnu kao Steve Jobs. Appleu je Ive tim važniji jer bismo ga mogli smatrati najvrjednijim i najuspješnijim dizajnerom današnjice.
Materijali za opsjednutost
Malo je ljudi na zapadnoj hemisferi imalo priliku vidjeti izradu japanskih samurajskih mačeva. Cijeli se proces u Japanu smatra svetim, a ujedno je i jedna od rijetkih tradicionalnih umjetnosti koja još nije pod utjecajem današnje znanosti i tehnologije. Japanski kovači rade noću kako bi bolje procijenili točnu temperaturu čelika, dok njihovo kovanje, taljenje i kaljenje proizvode najpreciznije oštrice ikada. Dugotrajan i mukotrpan proces gura čelik do vlastitih fizičkih granica - točno ono što je Jonathan Ive želio vidjeti vlastitim očima. Ive neprestano stječe znanja koja bi mu omogućila proizvodnju najtanjih elektroničkih uređaja na svijetu. Malo tko će se iznenaditi što je spreman provesti 14 sati u avionu kako bi upoznao jednog od najcjenjenijih kovača tradicionalnih japanskih mačeva – katane – u Japanu.
[do action=”quote”]Ako razumijete kako nešto nastaje, znate apsolutno sve o tome.[/do]
Ive je poznat po svojoj opsjednutosti doslovnim alkemijskim pristupom dizajnu. Također neprestano nastoji dotjerati rad s metalima do krajnjih granica. Prije godinu dana Apple je predstavio svoj tada najnoviji komad tehnologije, iPad 2. Ive i njegov tim izrađivali su ga iznova i iznova, u ovom slučaju režući metal i silicij, sve dok nije postao za trećinu tanji i manje od 100 grama lakši od prethodne generacije.
"S MacBook Airom, u smislu metalurgije, otišao sam s aluminijem onoliko daleko koliko nam molekule dopuštaju," kaže Ive. Kada govori o krajnostima nehrđajućeg čelika, čini to sa strašću koja boji njegov odnos s dizajnom. Opsjednutost materijalima i postizanje njihovog "lokalnog maksimuma", kako Ive naziva granicu, daje Appleovim proizvodima njihov prepoznatljiv izgled.
“Ako razumijete kako nešto nastaje, znate apsolutno sve o tome”, objašnjava Ive. Kad je Steve Jobs odlučio da mu se ne sviđaju vidljive glave vijaka, njegove inženjerske vještine i dašak genijalnosti pronašli su način da ih izbjegnu: Apple koristi magnete za držanje komponenti zajedno. Koliko god Jony Ive može voljeti u dizajnu, može i prokleto - na primjer, on iskreno mrzi samosvrsishodni dizajn i naziva ga "despotskim".
Osobnost
Ive nije jedan od onih dizajnera koji često profitiraju od površnosti i press izjava. Radije se posvetio svojoj struci i nije posebno zainteresiran za pozornost javnosti. Upravo je to ono što karakterizira njegovu osobnost – misli su mu usmjerene na radionicu, a ne na umjetnikov atelje.
Kod Jonyja je teško procijeniti gdje prestaje inženjering, a počinje sam dizajn u proizvodnji proizvoda. To je kontinuirani proces. Neprestano razmišlja o tome kakav bi proizvod trebao biti, a zatim se zainteresira za njegovu realizaciju. To je upravo ono što Ive naziva "ići iznad i izvan poziva dužnosti."
Robert Brunner, osoba koja je angažirala Ivea u Appleu i bivši šef dizajna tvrtke, za njega tvrdi da je “Ive zasigurno jedan od najutjecajnijih dizajnera potrošačke elektronike današnjice. On je dizajner proizvoda široke potrošnje u svakom pogledu, posebno u smislu zaobljenih oblika, detalja, finoće i materijala i kako sve te elemente zna spojiti i progurati u samu proizvodnju.” Ive ostavlja vrlo uravnotežen dojam na ljude oko sebe . Iako svojom mišićavom vanjštinom više podsjeća na izbacivača kluba, ljudi koji ga poznaju kažu da je najljubaznija i najpristojnija osoba koju su imali čast upoznati.
Gospodine
U prosincu 2011. Jonathan Ive proglašen je vitezom za "usluge dizajnu i poslovanju". No, promaknuće u viteza dogodilo se tek u svibnju ove godine. Princeza Anne održala je ceremoniju u Buckinghamskoj palači. Ive je tu čast opisao kao: "apsolutno uzbudljivu" i dodao da ga to čini "i poniznim i neizmjerno zahvalnim".
Jako lijep članak, hvala na njemu!
Savršen. Hvala na članku. :)
Jako lijep članak. :)
Lijep članak. Samo šteta zbog tipfelera. Ovaj put ih je stvarno puno. :-/
Sjajno čitanje, hvala
Savjet za Jonyja: neka slušalice budu malo manje, ne stanu mi u uši :-)
Savjet za vas: kupite još jedan.
Sjajan članak. Hvala.
Pridružujem se i ja, jako lijep članak, volio bih još ovakvih ;)
Od nule do zvijezda lako i brzo. Sjajan članak, hvala.
Ne bih rekao da je to bilo lako i brzo putovanje.
Suze idu na oči. :-) Svijet je divan, zahvaljujući ljudima poput Ive.