Michal Ždanský "Samsung je pobijedio Apple i postao proizvođač telefona s najvećom zaradom." Članci u tom smislu obiluju internetom tijekom vikenda. Unatoč manjem tržišnom udjelu, Apple je do sada zadržao dominantnu poziciju po zaradi od prodaje mobitela, obično s više od 70 posto, pa je vijest djelovala vrlo iznenađujuće. No, kako se pokazalo, radilo se samo o iskrivljenim brojkama i temeljnim pogreškama u amaterskoj analizi dva subjekta - poduzeća Analytics strategije i Steve Kovach iz Poslovni Insider. AppleInsider razvio cijelu analogiju:
Sve je pokrenula analitička tvrtka Strategy Analytics svojim "istraživanjem", prema kojem je Samsung postao najprofitabilniji proizvođač telefona na svijetu. Ovo priopćenje za javnost preuzeo je Steve Kovach, poznati širitelj nedavno popularne teme o propasti Applea, pišući za Business Insider. Server je bez provjere činjenica objavio članak “Samsung je u prošlom tromjesečju zaradio 1,43 milijarde više od Applea”. Kako se doznaje, Kovach je uspoređivao Appleovu dobit nakon oporezivanja i Samsungovu dobit prije oporezivanja, na što je upozorio jedan od čitatelja. Članak je kasnije prepisan, ali ga je u međuvremenu preuzelo nekoliko velikih poslužitelja.
Nakon pregleda izvornog izvješća Strategy Analyticsa, AppleInsider je otkrio druge velike pogreške koje je ovog puta napravila analitička tvrtka. Prvo, usporedio je profit od iPhonea sa Samsungovim profitom od telefona, tableta i računala. Samsung ima nekoliko odjela, čiji se rezultati objavljuju zasebno. IM Mobile odjel uključen u analizu ima dva dijela, "Handsets" i "Networking". Strategy Analytics je u svoju usporedbu uključio dobit ostvarenu samo onim dijelom koji ne spada pod mrežne elemente, odnosno 5,2 od 5,64 milijarde dolara, ali je potpuno zanemario da pod "Handsets" Samsung ubraja i telefone i tablete i osobna računala. Ili analitičari računaju na činjenicu da Samsung ne zarađuje na tabletima i računalima ili su napravili temeljnu pogrešku.
Da stvar bude gora, vrlo je upitna i Appleova kalkulacija dobiti od prodaje iPhonea. Apple ne otkriva iznos dobiti od pojedinačnih uređaja niti pojedinačne marže. Samo postotni udio uređaja u prihodu i prosječnoj marži (plus, naravno, iznos prihoda i dobiti). Strategy Analytics izvještava o procijenjenoj dobiti od 4,6 milijardi dolara. Kako su došli do ovog broja? iPhone je doprinio 52 posto prihodima, pa su uzeli iznos dobiti prije oporezivanja i jednostavno ga podijelili s dva. Takav izračun bio bi točan samo kada bi Apple imao istu maržu na sve proizvode. Što je daleko od slučaja, a brojka stoga može biti znatno veća.
A rezultat ove neuspješne analize praćene jednako sumnjivim člankom na BusinessInsideru? Za izraz "Strategy Analytics profitira Apple Samsung" na Googleu je pronađeno 833 tisuće rezultata, što je tri puta više nego za lažnu vijest da je Samsung platio Appleu kaznu od milijardu dolara u kovanicama. Srećom, mnogi glavni poslužitelji ispravili su izvorno izvješće i uzeli nalaze u obzir. Čak i ovo može izgledati kao umjetno stvorena novinarska senzacija temeljena na lošoj analizi.
Slatko je koliko ljudi mogu biti glupi u potrazi za senzacijom
Tianjin je sranje, naravno da su i naši preskupi proizvodi sranje, glavno da se prodaju :)
Ova analitička tvrtka barem sljedeći put neće previše smanjiti vjerodostojnost i radije citirati negdje drugdje.