Michal Ždanský Krajem veljače susreli smo Jana Sedláka, urednika časopisa Živě, E15 i Reuters, u ugodnom Retro cafeu u Pragu, s kojim smo razgovarali o Appleovoj ekonomiji, Apple TV-u, mobilnom svijetu i budućnosti PC svijeta. ..
Intervju je bio dugačak i inspirativan te nije bilo lako odlučiti se koje dijelove odabrati iz 52 minute snimke. Ipak, vjerujem da smo uspjeli izdvojiti ono najzanimljivije o čemu se te večeri razgovaralo. Imajte na umu da je intervju održan prije izlaska novog iPada i Apple TV-a.
Dionice i novac
Prvo pitanje. Kako je moguće da u vrijeme "krize" Apple i dalje vrtoglavo raste na burzi?
Kriza više nema tolikog utjecaja kao prije nekoliko godina, a Apple je jednostavno sve to izgradio na proizvodima. Ako nastavi prodavati ovu količinu svojih kutija i App Store generira sve više i više profita, plus nastavi s inovacijama, može rasti još više.
Pritom Apple nije predstavio nikakve novosti, uskoro se očekuje "samo" novi iPad...
Na najnovije financijske rezultate utjecali su iPhone 4S i predbožićna sezona. Apple sve to povezuje s inovacijama, zbog čega im tako dobro ide. iPhone 4S ima Siri i mislim da su uhvatili velik dio korisnika na tome.
Nije li moguće da je sadašnji rast mjehur koji će se s vremenom ispuhati i dionice će opet pasti?
To nije balon jer je izgrađen na stvarnim proizvodima, stvarnoj prodaji i stvarnoj kupovnoj moći. Naravno, burza donekle radi na očekivanjima, ali ne mislim da su Appleova očekivanja pretjerana. Očekuje se da će dionice vrijediti do 1000 dolara po vrijednosnici, što mislim da je realno. Sada će se velikim dijelom temeljiti na strateškoj platformi iCloud koja Appleu omogućuje nastavak rasta. Ako ikad dođe s televizorom, na primjer, ima još jedno divovsko tržište.
Koliko realno vidite mogući TV od Applea?
Ne volim nagađati o tome, ali sada ima relativno dovoljno savjeta i ima smisla s obzirom na iCloud i iTunes. Imalo bi smisla s golemom trgovinom za iznajmljivanje videa i digitalnim sadržajem. Dođete kući, upalite im TV i uzmete epizodu serije iz njihove iTunes trgovine za 99 centi. Još jedna stvar – Apple to može učiniti tako da svoje procesore utrpa u TV i pretvori ga, na primjer, u igraću konzolu. U Appleu ljude sigurno ljuti što Microsoft ima Xbox i što je središte dnevnih soba. To je ono što je Microsoft napravio. Ne bi me nimalo iznenadilo da Apple TV ima revolucionarnu kontrolu koja će raditi bolje od Kinecta i sve će biti spojeno na Siri. Ali također je sasvim moguće da će Apple TV ipak biti mala kutija na koju se može sve spojiti. Znatno je jeftiniji, zapravo će raditi istu stvar i ima bolje šanse da dopre do što većeg broja korisnika.
Mislite li da se takva televizija može očekivati ove godine?
To je pitanje. Po mom mišljenju, to moraju relativno brzo smisliti, jer svi proizvođači televizora to pripremaju. Primjerice, Sony je najavio da želi imati jednu zajedničku platformu za distribuciju digitalnog sadržaja. I za TV, Playstation i PS Vita. Google već ima Google TV, iako ima svašta. Microsoft s Xboxom dobiva sve veću moć. Danas mnoge televizije imaju operativni sustav i tamo se gura i sadržaj.
Vraćajući se na dionice, ovdje postoji zanimljiv trend da je najveći rast krenuo nakon što je Tim Cook preuzeo dužnost. Po čemu se razlikuje od Jobsa?
Tim Cook puno je otvoreniji prema dioničarima, čak se nagađalo da će početi isplaćivati dividende. A dioničari od toga puno očekuju. To je jedna od stvari koja dodaje vrijednost. Apple ima ogroman potencijal u zemljama poput Kine, Indije ili Brazila, gdje još nije zaživio, a veličina tamošnjeg tržišta jest i bit će ogromna. Na primjer, oko njihovih proizvoda već se vode borbe u Kini. Tamo živi 1,5 milijardi ljudi, srednja klasa stalno raste i već ima novca za takve igračke. Sve tehnološke tvrtke će rasti u zemljama BRIC-a, u SAD-u i Europi ih ne očekuje ništa posebno.
Što mislite što će Apple učiniti s tom ogromnom rezervom novca? Uostalom, nema ga negdje centralno pohranjenog i ne može sav taj novac prebaciti u Ameriku zbog poreza...
Točno. Apple sada ima mnogo novca u različitim zemljama i to je također razlog zašto još ne isplaćuju dividende. Plaćali bi dosta poreza. Analitičari su na posljednjem konferencijskom pozivu pitali što će Apple učiniti s novcem, ali nitko još ne zna. Cook i Oppenheimer odgovorili su da to aktivno istražuju. Što Apple može učiniti s tim novcem? Možda otkupiti hrpu vaših dionica. Sada imaju dovoljno novca, pa je najbolji potez otkupiti što više dionica. Ove će godine također uložiti 8 milijardi: milijardu u podatkovne centre, pet milijardi u proizvodne kapacitete...
Inače, i sami ste bili dioničar Applea. Zašto ste prodali svoje dionice i nije li vam žao što je to bilo neposredno prije naglog rasta?
Na jednom sam događaju zaradio 50 dolara, ali nekako ne želim komentirati (smijeh). U to je vrijeme dionica prilično skočila. Neko vrijeme je nekako skočio, pa sam čekao svoju prvotnu kvotu, po kojoj sam htio prodati od početka, i prodao sam. Odmah je skočio 25 dolara više, a onda je odjednom izašla prognoza analitičara da očekuju vrijednost od 550 dolara. Tada sam pomislio da to možda i nije istina. To me nervira [smijeh].
Budućnost operativnih sustava
Testna verzija Windowsa 8 trebala bi izaći krajem mjeseca, Apple je nekoliko tjedana prije predstavio OS X Mountain Lion. Vidite li smisao?
Ne znam je li Apple to učinio namjerno, ali takve se stvari događaju. To je sasvim normalna stvar za tvrtke, natjecateljska igra.
Što kažete na prelazak na godišnja ažuriranja?
Mislite li na Mac OS? Ovisit će o tome koliko će ažuriranje koštati, ali vjerojatno neće biti puno. Čak je i ažuriranje na Lion bilo prilično jeftino. Po mom mišljenju, to je razumno, jer razvoj ide naprijed vrlo brzo i potrebno ga je stalno ažurirati. Osim toga, Appleova vizija stolnog računala je učiniti sustav drugim iOS-om - prenoseći osjećaj mobilnog okruženja. Bit će bolje ako ažuriranja izlaze češće, slično kao na mobitelu. Tu su također dosta česta razna ažuriranja.
Što je s postupnim objedinjavanjem sustava? Microsoft sada radi isto s tabletima, hoćemo li to vidjeti u Appleu u bliskoj budućnosti?
To je neizbježno. Za neko vrijeme, Windows 8 će raditi na ARM-u i ovi će čipovi također doći do prijenosnih računala. Ultrabookovi će sigurno jednog dana raditi na toj platformi. Prednost je što su ARM-ovi već dovoljno brzi i prije svega ekonomični. Doći će jednog dana. To je logičan korak, budući da je mobilno korisničko sučelje prirodnije za korisnike nego da negdje kliknu mišem.
Nije li vjerojatnije da će Intel smisliti neku ultraštedljivu platformu?
Naravno i to, ali Intel će sad imati problema jer ga nema u tabletima. Na CES-u su izjavili da su tableti beskorisni, da je budućnost u ultrabookovima. Za to su uveli tako užasan, odvratan hibrid... Jedini razlog zašto to pričaju je zato što tableti to jednostavno nemaju, nemaju platformu za to.
Ako su ultrabookovi budućnost prijenosnih računala, što je s klasičnim računalima kao što je MacBook Pro?
To je evolucija. Prijenosnici će postati tanji, lakši i ekonomičniji. Kada grafička kartica i brzi procesor postanu dostupni kako bi omogućili tanji dizajn MacBooka Pro, ispast će isto kao s bijelim MacBookom. Jednog dana doći će do točke kada će postojati MacBookovi od 11”, 13”, 15” i 17” i bit će tanak kao MacBook Air. Apple se zalaže za pojednostavljenje i bit će zainteresiran da ta računala svede na minimum. Lakše se prodaje i snižava troškove proizvodnje. MacBook Pro kupuju ljudi kojima treba više snage za uređivanje videa, fotografija i slično. Kada će ovaj hardver biti manji i može se strpati u usko tijelo, nema razloga raditi težak posao s mehaničkim diskom itd.
Mobilni operateri
Kako će češki Apple Online Store utjecati na prodaju iPhonea kod operatera? Hoće li u budućnosti morati preispitati svoj cjenik?
Operaterima se iPhone nikada nije isplatio, vidite da ga je O2 već odbio prodati. Upravo sam o tome razgovarao s operaterima i jako ih živciraju uvjeti koje Apple diktira. Ne poznajem ih sve u detalje, jer operateri ne žele puno specificirati, ali moglo bi se reći da Apple dosta maltretira operatere (bar kod nas to zaslužuju). Zna da je to ono što ljudi žele od operatera, pa mora imati iPhone. Na primjer, Apple je odredio koliko jedinica mora biti prodano, kako telefoni trebaju biti prikazani, itd. To je užasan "nalet" za operatere.
U Appleu su opsjednuti kontrolom i smeta im što to moraju prodavati preko operatera, što postoje distributeri... Zato stvaraju ovlaštene preprodavače i daju im prilično oštre uvjete, jer žele kontrolirati osjećaj korisnika , kupnja... Sve žele kontrolirati. Imaju jednu ideju kako to prodati i to je povezano sa svime. Zbog toga se rodila ideja o Apple Storeu.
Ako uzmemo operatere općenito, kako će oni morati promijeniti svoje usluge? Jer usluge poput VOIP-a ili iMessage-a uskoro će zamijeniti njihov klasični portfelj.
Mora se prilagoditi. Njihovi prihodi od SMS poruka već padaju zbog usluga kao što su iMessage, mobilni Facebook ili Whatsapp. Pa će smanjiti FUP kako bi ljudi plaćali više za podatke. Korisnik treba sve više podataka, a ako mu daju manji FUP, brže će trošiti podatke i morati kupiti drugi podatkovni paket.
Priča se da će nadolazeći iPhone imati LTE. Kako vidite mreže 4. generacije u Češkoj?
To je jedan od razloga zašto je O2 sada smanjio FUP - ne žele ulagati u pojačanje 3G i slično. Otprilike toliko o pristupu čeških operatera. Mi smo povoljno tržište za operatere jer smo mi Česi općenito pasivni. Ne podnosimo kad se u trgovini prodaju nekvalitetne banane, nekvalitetne salame u kojima nema mesa. Ne možemo mi ono što mogu Amerikanci koji se živciraju i mijenjaju banku iz dana u dan, primjerice, jer su tamo, primjerice, naknade za dolar manje. Nisu lijeni resetirati trajne naloge i slično. Mi Česi smo užasni u tome. Pusti nas da cijepamo drva. Ne možemo stalno prelaziti na drugog operatera svaki mjesec.
Zatim, naravno, tu je i činjenica da je češka Agencija za telekomunikacije hrpa nesposobnih neznalica koji bi to trebali pratiti i pustiti drugog operatera u igru. Kad se to dogodi, možda će se stvari malo pokrenuti. Možda bi u igru ušli narančasti i nastala bi sasvim druga situacija.
Pa se nadajmo da će se CTU probuditi. Za kraj, želite li nešto poručiti našim čitateljima?
Rekao bih jedno - smetati. Ne brbljajte u raspravama, samo nemojte prigovarati, učinite nešto. Poslovati, pokušati smisliti nove ideje i slično.
Jako lijepa poruka. Hvala ti, Honzo, na intervjuu.
I ja se zahvaljujem na razgovoru i pozivu.
Honzu Sedláka možete pratiti na Twitteru kao @jansedlak
Lijep intervju!
Rekao bih vrlo lijep intervju. Ima glavu i petu, nisu to gluposti, to je samo mišljenje o konkretnoj stvari, kad se vidi da je Honza već nešto napravio, a prije svega ne bojim se reći barem neko mišljenje. Uglavnom, nemam se što žaliti.
Sjajan članak, slažem se da moramo učiniti više i slobodno promijenite pružatelja usluga ako niste zadovoljni. Ponekad to radim i javit ću vam zašto to radim. Većina pružatelja raznih usluga u Češkoj su lopovi, a o operaterima da i ne govorimo.
A što je s rukom gospodina Sedláka na toj fotografiji?
Kreće se jako brzo :-)
ha ha!
Ta Naranča! E, to bi ti učinio! Kao mi ovdje u Slovačkoj. Iako je Orange tehnološki lider, on je i najskuplji operater.
I pričajmo o tome - to nije bio dobar primjer. Tamo mi meso ne nedostaje. Barem ubijaju nekoliko manje živih bića.