Ondrej Holzman Prije više od pet mjeseci Rdio ironično dočekan Apple u svijetu glazbenog streaminga u koji je kalifornijski div ušao s popriličnim zakašnjenjem. Danas je, međutim, Rdio neočekivano proglasio stečaj jer se nije mogao dovoljno etablirati i pronaći ekonomski model koji funkcionira. Nekoliko Rdia-inih ključnih sredstava kupuje drugi streaming servis, Pandora, za 75 milijuna dolara.
Domaćim korisnicima Pandora nije toliko poznat brend kao npr. Rdio ili njegov konkurent Spotify, no u Sjedinjenim Američkim Državama spada u divove na području glazbenog streaminga. No, ne funkcionira kao streaming servis na zahtjev poput Apple Musica ili gore spomenutih, već kao online radio postaja koja se prilagođava ukusu slušatelja.
Nova veza s Rdio ima smisla za obje strane. No, ne radi se o kupnji cijele tvrtke, koja će u sklopu akvizicije proglasiti stečaj, za što su dva glavna razloga. Pandora će steći tehnologiju i intelektualno vlasništvo za 75 milijuna dolara, a trebali bi se prebaciti i mnogi zaposlenici, no usluga streaminga na zahtjev u sadašnjem će obliku, primjerice, biti pokopana.
Ugovori o licenciranju diskografske kuće Rdio nisu prenosivi, pa bi Pandora morala pregovarati o vlastitom. Istovremeno, Rdio su opteretile financijske poteškoće, a za Pandoru bi akvizicija cijele tvrtke bila teret. Zbog toga Rdio proglašava bankrot.
No, Pandora će izgraditi vlastitu platformu, a usluga streaminga na zahtjev ne bi trebala izostati, to će se dogoditi najranije za godinu dana. Šef Pandore Brian McAndrews otkrio je da je plan njegove tvrtke bio ponuditi radio, glazbu na zahtjev i glazbu uživo pod jednim krovom, u čemu će Rdio sada pomoći. Kaže se da je Pandorin postojeći posao – personalizirani radio uređaji – prvi korak.
Rdio je izabrao Pandoru jer je rekao da nudi najbolji proizvod na tržištu streaminga, a pregovori su trajali nekoliko mjeseci. Navodno su nedavni loši financijski rezultati također natjerali Pandoru na značajnu akviziciju, kada su predstavnici kompanije priznali da bi lansiranje Apple Musica također moglo stajati iza lošije zarade.
Rdio, dosadašnji izravni konkurent Apple Musicu, u potpunosti će zatvoriti svoje usluge na više od 100 tržišta na kojima posluje. Iako je obično dobivao pohvale za svoju uslugu, nije uspio privući dovoljno korisnika na konkurentnom tržištu da bi bio ekonomski održiv. No Pandora dobivena sredstva, između ostalog, želi iskoristiti i za šire širenje jer je do sada uz SAD bila dostupna samo u Australiji i Novom Zelandu.
U ovom trenutku Apple Music, Spotify i drugi više neće imati izravnu konkurenciju na polju on-demand streaminga, budući da Pandora još ne nudi mogućnost preslušavanja cijelih albuma ili određenih pjesama ili sastavljanje playlista. Stvara samo personalizirane postaje unutar kojih korisnik ima ograničeno preskakanje pjesama. U ovom formatu Pandora nije morala potpisivati ugovore s pojedinačnim glazbenim izdavačima zahvaljujući licencama za interaktivni radio.
No, za očekivati je da će morati ući u te pregovore (primjerice, već se dogovorio s glazbenim ogrankom Sonyja) kako bi sljedeće godine mogao predstaviti vlastitu streaming platformu na kojoj će korisniku ponuditi potpun doživljaj. Ovisno o tome kako budu tekli pregovori, Pandora bi željela lansirati nove proizvode krajem 2016. godine.
Pandora u sklopu akvizicije dobiva i robnu marku Rdio, no rečeno je da je za sada ne planira koristiti pa će nestati s tržišta.
Ovo me jako pogodilo. Isprobao sam većinu onih koji nešto vrijede i Rdio mi je najviše odgovarao i već više od godinu dana plaćam obiteljsku pretplatu. Rdio je bio lijepo fokusiran na albume, a ne na playliste, sve je bilo tako oldschool počešljano i jednostavno, skoro bi se moglo reći Apple country. Sad ću migrirati na Spotify i vidjet ću da me Apple Music uopće nije uvjerio tijekom probe. Vau...