Zatvori oglas
Vijesti

Zašto Apple ne mora platiti oglašavanje na Super Bowlu?

Ondrej Holzman
6

Kad se spomene Super Bowl, većina ljudi pomisli na američki nogomet. Međutim, veliki inozemni sportski događaj ima i drugu stranu od one sportske - oglašavanje. Vrhunac sjevernoameričkog NFL doigravanja prate deseci milijuna navijača na TV-u, pa je i sam dvoboj začinjen reklamnim spotovima za koje se plaća veliki novac. A gledatelji se zabavljaju uz reklame...

Većinom poluminutni spotovi baš i ne živciraju publiku, dapače, već su godinama sastavni dio Super Bowla i svi svake godine iščekuju koga će društvo smisliti. Budući da se radi o vrlo prestižnom događaju, svi oglašivači nastoje svoje oglašavanje učiniti što osobnijim i originalnijim te privući što širi krug publike. Dakle, ne radi se samo o promicanju proizvoda drugog reda, čak i najrenomiranije tvrtke pokušavaju doći na ekrane tijekom Super Bowla.

U ovogodišnjem izdanju, koje je bilo na programu u nedjelju, više od 70 oglasa. U prvom kvartalu na ekranima su se, primjerice, pojavile tvrtke M&M, Pepsi i Lexus, u drugom Volkswagen i Disney. Neki, poput Coca-Cole, predstavili su nekoliko reklama. Posebno treba spomenuti četvrti kvartal kada su kupci Applea u sklopu promocije svog Galaxy Note tableta ustvrdio je Samsung. U njenoj reklami glavni glumac je pjevač i gitarist grupe The Darkness Justin Hawkins, a pojavljuje se i manekenka Miranda Kerr.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ height=”350″]

Možda se pitate: gdje je Apple? Pitanje svakako nije naodmet, jer kao što vidite, i najveće američke kompanije, među koje Apple svakako spada, reklamiraju se tijekom Super Bowla, no razlog zašto tvrtka s logom odgrizene jabuke nije imala svoju polovicu -minuta slave tijekom 46. Super Bowla je jednostavna - ne treba mu. Dok je takav Samsung platio 3,5 milijuna dolara (oko 65,5 milijuna kruna) za svoju promociju i bio na ekranima tridesetak sekundi, Apple nije platio ni centa, a ipak su se njegovi uređaji pojavljivali pred očima milijuna gledatelja gotovo tri puta duže .

U usporedbi sa Samsungom, Apple je već osvojio veliki dio američkog tržišta i njegovi iPhonei su ludi. Koliko je Apple telefon vrlo popularan, savršeno govori scena nakon dvoboja, kada Raymond Berry, član Kuće slavnih američkog nogometa, nosi trofej Vincea Lombardija niz prolaz koji su formirali igrači pobjedničkog New Yorka. Divovi. Sretni nogometaši posežu za pobjedničkim peharom, ljube ga i, ne manje važno, fotografiraju i snimaju povijesni trenutak. A čime drugo zabilježiti ovaj trenutak nego iPhoneom koji većina igrača ima pri ruci. Naravno, sve snimaju radoznale televizijske kamere.

Snimka koja traje otprilike minutu i dvadeset sekundi (u nastavku pogledajte video za prvih 90 sekundi) ne samo da bilježi stvarnu ceremoniju dodjele trofeja, već je i velika reklama za iPhone. Oglas za koji Apple nije platio ni centa, oglas koji su sami kreirali zadovoljni korisnici. Postoji li nešto što bi neka tvrtka željela više?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” width=”600″ height=”350″]

Jim Cramer, američki investicijski guru, situacija opisao kako slijedi:

U tom sam trenutku rekao sam sebi: evo ga. Nema kućnih ljubimaca u vrećici čipsa i krvožednih vampira. Ništa kao to. Bila je to reklama koja je bila dostojna Stevea Jobsa i tvrtke koju je izgradio.

Naravno, to nije bio reklamni spot. Radilo se samo o skupini nekih od najpopularnijih i najputovanijih sportaša na svijetu koji izvlače svoju omiljenu opremu koju slučajno imaju pri ruci.

(...)

Ali to na kraju krajeva nije ni bitno. Promocija Applea od strane pravih sportaša koji za to nisu plaćeni govori mi sve. Štoviše, za razliku od poklona za Elija Manninga, koji nije bio zainteresiran za svoju novu Corvette i skoro je zaboravio preuzeti ključeve.

izvor
Rasprava
Teme: ,

Povezano



Najčitanije članci

.