Apple od svog osnutka gradi imidž tvrtke koja namjerava promijeniti svijet. Nije pokušavao staviti previše naglaska na financijsku stranu stvari. Sada se pridružuje inicijativi za promjenu temeljnih načela korporacija.
Uprava Applea često se ponašala nepredvidivo, a to vjerojatno najviše živcira dioničare do danas. Čak ih puno puta i ne poziva na donošenje važnih odluka, a dopušta si i izjave tipa “ako vam se ne sviđa, možete prodati dionice”.
Tvrtka je odlučno potvrdila ovu poziciju potpisivanjem zajedno sa 180 drugih korporacija. Velike tvrtke navodno žele promjenu te su svoj novi smjer deklarirale u posebnom dokumentu. Potpisala su ga mnoga važna imena uključujući i Tima Cooka za Apple.
Novo značenje korporacija je stoga za dobrobit svih – kupaca, zaposlenika, dobavljača, zajednica i, naravno, također i dioničara.
Od 1978. Poslovni okrugli stol objavljuje dokument pod nazivom „Načela korporativnog upravljanja“. Već više od dvadeset godina, točnije od 1997. godine, fokus na dioničare dio je ovih načela. Ali to se sada mijenja, a korporacije se namjeravaju modernizirati i pripremiti za novu eru.
Vrijednosno orijentirane korporacije
Dokument nadalje opisuje pet važnih stupova. Dioničari su samo jedan od njih, a ne glavni. Uključujući:
Vrijednost za kupca
Zaposlenici
Pošten odnos prema dobavljačima
Podrška zajednice
Dugoročna korist za dioničare
Osim Applea, među 181 tvrtkom koja je potpisala novu deklaraciju su i Amazon, American Airlines, Catepillar, IBM, Johnson & Johnson i Pfizer. Walmart i više. Među korporacijama koje nisu potpisale poziv je, primjerice, GE grupa. Blackstone ili Alcoa (cijeli tekst u AJ ovdje).
Malo je teško zamisliti kako će se tako velike i birokratske tvrtke, što korporacije nedvojbeno jesu, pretvoriti u tvrtke temeljene na vrijednosti. Oni koji se prvenstveno bave višim smislom, a ne novcem.
Petr Škuta 
Amaya Toman 
