Michal Ždanský Kada se prvi iPhone pojavio na Macworldu 2007. godine, promatrači su bili u čudu i cijelom se prostorijom moglo čuti glasno "wow". Tog se dana počelo ispisivati novo poglavlje mobilnih telefona, a revolucija koja se tog dana dogodila zauvijek je promijenila lice mobilnog tržišta. No do tada je iPhone prošao trnovit put i ovu priču želimo podijeliti s vama.
Sve je počelo 2002. godine, nedugo nakon lansiranja prvog iPoda. Još tada je Steve Jobs razmišljao o konceptu mobilnog telefona. Vidio je mnogo ljudi kako odvojeno nose svoje telefone, BlackBerryje i MP3 playere. Uostalom, većina bi radije imala sve u jednom uređaju. Istodobno, znao je da će svaki telefon koji bi ujedno bio i glazbeni player izravno konkurirati njegovom iPodu, pa nije nimalo sumnjao da mora ući na mobilno tržište.
Međutim, tada su mu na putu stajale mnoge prepreke. Bilo je jasno da će telefon biti nešto više od uređaja s MP3 playerom. Trebao bi to biti i uređaj za mobilni internet, ali tadašnja mreža ni izdaleka nije bila spremna za to. Još jedna prepreka bio je operativni sustav. iPod OS nije bio dovoljno sofisticiran za rukovanje mnogim drugim funkcijama telefona, dok je Mac OS bio presložen da bi mobilni čip njime upravljao. Osim toga, Apple bi se suočio s jakom konkurencijom poput Palm Treo 600 i RIM-ovih popularnih BlackBerry telefona.
Ipak, najveća prepreka bili su sami operateri. Oni su diktirali uvjete za mobilno tržište i telefoni su praktički rađeni po narudžbi. Niti jedan proizvođač nije imao prostora da napravi telefone kakve je Apple trebao. Operateri su na telefone gledali više kao na hardver preko kojeg ljudi mogu komunicirati preko njihove mreže.
U 2004. godini prodaja iPoda dosegla je udio od oko 16%, što je bila važna prekretnica za Apple. U isto vrijeme, međutim, Jobs je osjetio prijetnju od sve popularnijih telefona koji rade na brzoj 3G mreži. Uskoro su se pojavili telefoni s WiFi modulom, a cijene diskova za pohranu podataka nezaustavljivo su padale. Prijašnju dominaciju iPoda tako bi mogli ugroziti telefoni u kombinaciji s MP3 playerom. Steve Jobs je morao djelovati.
Iako je u ljeto 2004. Jobs javno negirao da radi na mobilnom telefonu, udružio se s Motorolom kako bi preskočio prepreku koju su predstavljali mobilni operateri. Glavni izvršni direktor u to je vrijeme bio Ed Zander, bivši član Sun Microsystemsa. Da, isti Zander koji godine gotovo uspješno kupio Apple. Motorola je u to vrijeme imala veliko iskustvo u proizvodnji telefona, a prije svega vrlo uspješan model RAZR, koji je dobio nadimak "Razor". Steve Jobs sklopio je ugovor sa Zandlerom, pri čemu je Apple razvijao glazbeni softver, dok su se Motorola i tadašnji operater Cingular (sada AT&T) dogovorili o tehničkim detaljima uređaja.
No, kako se pokazalo, suradnja tri velike tvrtke nije bila pravi izbor. Apple, Motorola i Cingular imali su velike poteškoće složiti se praktički oko svega. Od načina na koji će se glazba snimati na telefon, preko toga kako će biti pohranjena, do toga kako će logotipi sve tri kompanije biti prikazani na telefonu. No najveći problem s telefonom bio je njegov izgled – bio je stvarno ružan. Telefon je lansiran u rujnu 2005. godine pod imenom ROKR s podnaslovom iTunes phone, no pokazao se velikim fijaskom. Korisnici su se bunili zbog male memorije, u koju je moglo stati samo 100 pjesama, a ubrzo je ROKR postao simbol svega lošeg što je mobilna industrija u to vrijeme predstavljala.
Ali pola godine prije lansiranja, Steve Jobs je znao da put do mobilnog isticanja ne vodi preko Motorole, pa se u veljači 2005. počeo tajno sastajati s predstavnicima Cingulara, koji je kasnije kupio AT&T. Jobs je tada dao jasnu poruku službenicima Cingulara: "Imamo tehnologiju da stvorimo nešto istinski revolucionarno što će biti svjetlosnim godinama ispred drugih." Apple je bio spreman sklopiti višegodišnji ekskluzivni ugovor, ali se u isto vrijeme spremao morati posuditi mobilnu mrežu i tako postati suštinski neovisni operater.
Apple je u to vrijeme već imao dosta iskustva sa zaslonima osjetljivim na dodir, jer je već godinu dana radio na zaslonu tablet računala, što je bila dugoročna namjera tvrtke. No, još nije bilo pravo vrijeme za tablete te je Apple svoju pozornost radije preusmjerio na manji mobitel. Osim toga, u to je vrijeme predstavljen čip za arhitekturu ARM11, koji bi mogao osigurati dovoljno energije za telefon koji bi također trebao biti prijenosni internet uređaj i iPod. U isto vrijeme, mogao je jamčiti brz i besprijekoran rad cijelog operativnog sustava.
Stanu Sigmanu, tadašnjem šefu Cingulara, svidjela se Jobsova ideja. U to je vrijeme njegova tvrtka pokušavala progurati podatkovne planove kupaca, a s pristupom internetu i kupnjom glazbe izravno s telefona, Appleov koncept činio se kao izvrstan kandidat za novu strategiju. No, operater je morao promijeniti dugo uhodani sustav, čemu su najviše pogodovali višegodišnji ugovori i minute provedene na telefonu. No, prodaja jeftinih subvencioniranih telefona, koja je trebala privući nove i postojeće kupce, polako je prestala funkcionirati.
Steve Jobs napravio je nešto bez presedana u to vrijeme. Uspio je dobiti slobodu i potpunu slobodu nad razvojem samog telefona u zamjenu za povećanje brzine prijenosa podataka i obećanje ekskluzivnosti i seksipila koje je proizvođač iPoda dao. Osim toga, Cingular je trebao platiti desetinu od svake prodaje iPhonea i svakog mjesečnog računa kupca koji je kupio iPhone. Do sada niti jedan operater nije dopustio ništa slično, u što se uvjerio i sam Steve Jobs tijekom neuspješnih pregovora s operaterom Verizon. Međutim, Stan Singman je morao uvjeriti cijeli Cingularov odbor da potpiše ovaj neobičan ugovor s Jobsom. Pregovori su trajali gotovo godinu dana.
želim 2 dio! jako lijep članak!
Morate pričekati sljedeću subotu.
Stvarno zanimljivo. Veselim se nastavku. Sada se ne čini tako, ali to je stvarno bila revolucija. :-)
Prije bih rekao da se tada nije tako činilo. Sada se to ne može poreći. A i oni koji mrze Apple moraju priznati da su upravo zahvaljujući iPhoneu dobili nove telefone od HTC-a itd.
Slažem se s korisnikom “Boocheck”…. Na tržištu možda nije bilo tako savršenog dodira. Stigao je iPhone i odjednom su svi "prepisivali" a koliko danas ima touchscreenova. Stotine. možda tisuće.
Godinama kasnije, na tržištu je postojao samo jedan dobar tablet. Onda je Apple došao s iPad revolucijom.. A koliko tableta i "kopirnih uređaja" sada postoji?
:-! :D
Najgore je što se većina touchpada ne može ni koristiti jer se ruši i radi samo za lijepu riječ :D to je isti Samsung Galaxy tab... iPad radi glatko a Samsung ruši..
Motorolu Rokr E1 još imam u kutiji :-D
Svidio mi se mobitel, dugo mi je trajao i još uvijek radi, kad sam ga negdje izvadio nitko nije znao što je! Sad sam odmah skočio na Ip4 i zadovoljstvo, ali iz nostalgije ponekad upalim stari mobitel :D
Ja sam obožavatelj Applea, ako želiš prodati svoj Rokr, imaš kupca u meni XD.
Lijep članak. Tribute to Steve, on je revolucionar u skoro svemu što radi:D
Vrlo privlačno napisano! Pa mi je počeo nedostajati nastavak...
Odličan članak, molim više :)
Ljepota. Nastavite molim vas :-)
Hvala na zanimljivom i zanimljivom članku.
Nedavno sam razmišljao o tome koji bih telefon kupio da Apple nestane….
Izbor je jasan - ALIGATOR. Stvarno ili iPhone ili penzionerski bez fc-a. Ne razumijem kako netko može imati telefon osim iPhonea.
iPhone je revolucija koja određuje smjer, a ostali samo vuku u istom smjeru i zaostaju....Samsung i kompanija misle da su jako iza Applea - to je činjenica, ali ne vide da je Apple također stotine kotača ispred njih - riječima obožavatelja F1.
PS: Mislio sam to s Aligatorom. Ja sam budala? Naravno, ali imam svoj ponos.
I imam ga. :D Kad mi ga je tata poklonio 2007. godine, da ga je negdje nabavio (išao na službena putovanja u Ameriku i Kinu) nisam imala pojma što držim u ruci i kakav potencijal ima. JB je morao biti tamo jer bez njega telefon u Češkoj ne bi radio. Telefon sam komotno koristio do prošle godine, kada je moj tata opet dobio iPod touch 4g i ja sam prešao na retina display i A4 čip :D iPhoneu se počela prazniti baterija, pa mi je bio dobra zamjena .
Moj prvi iPhone je već bio 3G, kupio sam ga 2009. kada je izašao 3GS, ali nisam vidio smisla dodatno plaćati da se aplikacija pokrene koju sekundu ranije. Vidio sam prednost u tome što, iako imam stariji telefon, još uvijek mogu ažurirati iOS, ali od uvođenja iOS-a 4 to je sporo na iPhoneu 3g. Tako sam si nabavio ios4 3GS pola godine nakon lansiranja. Vidio sam razliku, sad mi je ok i sa 4.3.3, ali na jednom mi završava ugovor s operaterom, pa planiram kupiti iPhone 5 ili kako se već zove.
http://www.mobilitysite.com/2006/02/is-this-the-apple-phone-weve-been-hearing-about/
– novinarska ideja kako će izgledati Appleov telefon. Godinu dana unaprijed :D Također, Apple je odlučio koristiti dodirni, a ne V oblik mobitela. (S druge strane, ni ovaj aluminijski dizajn ne izgleda loše.)
Jednom sam vidio članak u kojem su bile sve te ideje o tome kako bi iPhone mogao izgledati. I osim jednog ili dva, nisu bili ni blizu pravog iPhonea kakav je na kraju predstavljen.
I dalje ga aktivno koristim i iako nije tako brz kao iPhone 4, nikad me nije iznevjerio. To je gotovo pitanje srca!
Nakon što mi je 3G prestao, žena mi je kupila Android telefon. Ako bih smislio reklamni slogan, onda bi vjerojatno bio: "Zašto bi bilo jednostavno kad je Google Android tu" :-) Inače, bomba članak!!!
ad "desetine" s računa kupca: takav poslovni model već je bio dogovoren s RIM (BlackBerry) operaterima puno prije Applea...
Vrlo luksuzno napisan članak u kojem sam naučio puno toga o čemu nisam imao pojma :-) Jako ga cijenim i jedva čekam sljedeći dio :-)