Libor Kubín Ovaj tip je oko računala i Applea već nekoliko godina. Riječ je dala riječ, pa smo intervjuirali Lada Janečeka.
Bok Vlad, devedesetih godina u Češkoj su neki računalni izdavači izdavali specijalizirane dodatke usmjerene na Apple. Čak je objavljen i fanzin češkog Applea, ali svi ti časopisi su nakon nekog vremena umrli.
Da, ovdje su izlazili specijalizirani časopisi ili prilozi u vremenima kada su izdavači mogli platiti cijeli časopis samo od prihoda od oglašavanja, a prihod od prodaje uopće nije bio potreban. To je razdoblje završilo krajem 1990-ih, a s njime i mnogi ne samo Apple magazini - njihovi izdavači jednostavno više nisu mogli biti plaćeni. Bilo je malo čitatelja koji su plaćali i oglašavanje se značajno smanjilo. A velike izdavačke kuće sada, sasvim razumljivo, izdaju samo one časopise koji donose profit. Tijekom svoje novinarske prakse doživio sam više od jednog časopisa koji je izdavač ukinuo iako je bio profitabilan. A radio je to samo zato što nije zarađivao dovoljno.
Što vam je zapravo dalo ideju da izdajete tako usko specijalizirani časopis kao što je SuperApple Magazín?
Ovdje je malo drugačije. Sve što radimo, radimo jer uživamo i želimo to raditi. Uvijek smo razmišljali o časopisu kojeg se ne trebamo sramiti ni mi ni čitatelji. A tiskani časopisi definitivno još nisu na kraju svog života. Moramo biti svjesni razlika među časopisima - u vrijeme kada mnogi od njih zapravo samo "recikliraju" vijesti s weba i tiskaju se na materijalu koji je po kvaliteti sličan toaletnom papiru, razumijem sklonost čitatelja elektroničkoj verziji ( onaj na iPadu izgleda bolje od pretiskanog valovitog papira). Ali i tiskani časopis može imati svoje mjesto ako se radi pošteno i s ljubavlju. Ako pretjeram, takav časopis može biti i "komad namještaja" u vašem interijeru i rado ćete ga pospremiti u knjižnicu i nakon toga razgledavati. I to je ono što mi pokušavamo učiniti činjenicom da časopis sadrži originalne tekstove koji nisu preuzeti s weba, a papir je u biti najbolja stvar za tiskanje časopisa. I drago nam je da čitatelji koje susrećemo imaju isto mišljenje o tome.
Postoji još jedna dimenzija tiskanog časopisa. A to je područje koje služi za prenošenje informacija. Otvorite li grafički dobro osmišljenu dvostranicu u bilo kojem časopisu, udahnut će vam cijeli A3 format. A cijeli zaslon od dvije stranice djeluje potpuno drugačije na vas od istog prikazanog na neusporedivo manjoj površini tableta od deset inča. Lijepo izgleda na iPadu, ali vas neće dignuti na guzicu. Papir ima tu sposobnost.
Ali kako se želite natjecati s web-stranicom na kojoj se informacije objavljuju u roku od nekoliko minuta iu časopisu u razdoblju od nekoliko tjedana? Zašto bi ljudi trebali kupiti tiskani časopis?
I zašto bismo se natjecali s njima? Posvećeni smo potpuno drugačijim područjima od web poslužitelja. Ne pokrivamo prvenstveno aktualne vijesti, ali donosimo testove i teme koje nećete pronaći na web stranici. Usredotočeni smo na teme s dugim životom - na primjer, vodič koji dolazi uz svaki broj jednako je koristan na dan objavljivanja kao i za šest mjeseci. Isto vrijedi i za upute u odjeljku Savjeti i trikovi ili o testovima. A za takve imamo čak i recenziju, zbog dobrih odnosa s proizvođačima i distributerima, često prvu kod nas. Ukratko i dobro: dok jučerašnja web stranica često više nije zanimljiva za čitanje, čak i pola godine star časopis ima gotovo istu vrijednost kao na dan kada je objavljen.
A zašto tiskani časopis ima smisla, rekla sam u prethodnom odgovoru, a ako netko ipak ne želi tiskani časopis, od početka imamo i čisto elektronsku verziju.
Koliko će se elektroničkih verzija prodati, a koliko ih "čitatelji" neće platiti? Koristite li zaštitu od kopiranja za digitalnu verziju?
Elektronička prodaja čini otprilike deset posto ukupne prodaje, au apsolutnim brojkama premašuje naša očekivanja. Naravno, računam samo prodane elektroničke verzije, a ne one koje besplatno dijelimo kao bonus pretplatnicima na tiskano izdanje. Zaštitu od kopiranja za nas obavljaju naši izdavački sustavi (koristimo Wooky i Publero), ali zapravo samo za vrijeme trajanja trenutnog broja. Nakon što se objavi novi broj, svatko tko ga je kupio na Publeru može ga preuzeti u PDF formatu za vlastitu upotrebu, kao što je arhiviranje. Vjerujemo da ako jednom platite časopis, trebali biste ga imati u rukama zauvijek, bez obzira na to što se u budućnosti može dogoditi s dobavljačem preko kojeg ste ga kupili.
A ako je časopis dostupan i izvan ovih ruta? Priznajem da to radije ne gledam. Jednostavno – ako nema čitatelja koji plaćaju, neće biti ni časopisa. Dani kada se časopis mogao plaćati samo od prihoda od reklama već su nekoliko godina prošlost.
Spremate li kakve novosti za čitatelje?
Programerski studio Touchart priprema alternativni čitač za one koji ne žele koristiti univerzalna rješenja kao što su Publero ili Wooky i žele čitati časopis samo na svom iPadu koristeći Kiosk. Međutim, primarni distribucijski kanal i dalje će biti višeplatformski Publero, koji vam omogućuje čitanje časopisa na iOS-u, kao i na Androidu ili stolnim računalima, bez obzira na operativni sustav koji se koristi.
Također pripremamo projekt za novi mjesečnik koji će biti fokusiran samo na iOS uređaje s nešto drugačijim fokusom od SuperApple Magazína. Bit će to elektronički interaktivni časopis namijenjen samo iOS uređajima, koji će pripremati nova redakcija koju upravo gradimo. Veseliti se.
I da ne zaboravimo: pod nazivom SuperApple on the road pripremamo niz društvenih neformalnih druženja svih korisnika i ljubitelja proizvoda s zagrizenom jabukom. Time nastavljamo tradiciju legendarnih susreta brnske jabuke za koje je uvijek vladalo veliko zanimanje. Bit ćemo na svakom susretu, odlična atmosfera i prikaz zanimljivih Apple proizvoda i dodataka koje trenutno testiramo u redakciji. No, ovaj put se nećemo fokusirati samo na Brno i Prag, već ćemo redovito organizirati ovaj susret u nekom od gradova naše republike. A počinjemo već 11. listopada u 17 sati u restoranu Goliáš u Olomoucu. Ako ste u blizini, dođite i razgovarajte o svemu što se tiče jabuke.
Koliko često će biti sastanci i gdje?
Nastojat ćemo održavati sastanke barem jednom u dva mjeseca, a možda i češće ako postoje odgovarajuće konstelacije. Želimo se prvenstveno fokusirati na regionalne gradove - prvi je Olomouc, drugi će biti Ostrava, a o redoslijedu ostalih gradova odlučuju građani izravno glasovanjem. roadshow.superapple.cz.
Prethodno ste radili u Živa.cz. Kako si te, applist, odvela tamo? Niste bili tamo zbog egzotike?
Nije bio. Općenito raširena ideja da su na Živa.cz i Computer (koje su toliko simbiotske redakcije da se ne mogu ni odvojiti) samo PC ljudi je zapravo daleko od istine. Malo koja redakcija je tako kozmopolitska kao Živě ili Computer, redakciju s tolikom koncentracijom raznih računalnih alternativa i iskustva s raznim računalnim neobičnostima po kvadratnom metru kao kod nas, također ćete teško pronaći.
Možda je od početka bilo drugačije. Znate, pridružio sam se tadašnjem Computer Pressu kao urednik nakon rata 2000. i tada sam bio pomalo egzotičan sa svojim umirovljenim PowerBookom s Mac OS 8.6. I to iz vrlo praktičnog razloga: Classic i njegovo kodiranje češkog jezika nisu bili baš kompatibilni s ostatkom svijeta u to vrijeme, a ako ste zaboravili izvršiti konverziju prije objavljivanja, imali ste problem. S tom opasnom konfiguracijom sam preživio cijelo vrijeme dok sam bio glavni urednik MobilManije, a kad sam kasnije prešao u Računalo i Živu, već sam imao sasvim sigurnu Panteru sa gledišta češkog jezika i web stranice.
Članci na superapple.cz licencirani su pod Creative Commons. Što vas je navelo na ovu neobičnu odluku?
Sve se mijenja i prirodno je da i naša web stranica prolazi kroz taj razvoj. Od početka nam je cilj bio da to bude prvenstveno za zajednicu, a tu želju ispunjavamo i sada. Do sada smo zahtjeve za pružanje informacija koje smo objavili od SuperApple.cz uvijek rješavali pojedinačno i uvijek na zadovoljstvo obiju strana. Sada će sve biti lakše jer je sadržaj koji objavljujemo prošao pod Creative Commons licencom, točnije njezinom varijantom CC BY-NC-ND 3.0 koja je u biti odlična za svakoga tko stvara sadržaj za ljude, a ne za vlastito zadovoljstvo. ego. A ujedno pruža i dovoljnu zaštitu u slučaju da netko želi iskoristiti vaš rad za vlastito bogaćenje.
Uostalom, nalazimo se u dvadeset i prvom stoljeću, pa zašto ne bismo modernizirali i pogled na autorska prava na webu. Do sada popularna formulacija "Sva prava pridržana - distribucija sadržaja bez pisanog pristanka je zabranjena" možda već odzvanja i na drugim web stranicama.
Koja je razlika između obožavatelja Applea sada i prije recimo deset godina?
Dakle, prije deset godina navijače ste mogli nabrojati na prste, a automobil na kojem je bila zalijepljena jabuka sretali ste najviše nekoliko puta godišnje. Danas je gotovo svaki treći čovjek pokriven jabukom. Prethodno je Apple zbog svog fokusa i apsolutno ludih cijena bio uglavnom domena profesionalnih grafičkih dizajnera. Kad smo se okupili na okupljanju, prosječna dob grupe bila je desetak godina starija nego danas.
Danas je Apple jednostavno masovna stvar, a takav je i veliki dio fanova. Koriste Apple jer im jednostavno odgovara i ne prave od njega beskorisnu znanost. A pritom nisu okorjeli obožavatelji kao nekada – ako na tržište izađe proizvod koji im više odgovara, lako će se na njega prebaciti.
Nije li to pomalo šteta? Prije je zajednica više pomagala jedna drugoj... Nije li ciljanje na nove kupce malo kontraproduktivno?
Ne baš ni. Nekolicina onih koji viču u raspravama na raznim poslužiteljima toliko su mali dio zajednice da na nju ne utječe značajno. Kad osobno upoznate druge uzgajivače jabuka, oni su potpuno drugačiji ljudi – otvoreni, voljni pomoći i strastveni za cilj.
Također ne mislim da je ciljanje novih kupaca kontraproduktivno. Samo zahvaljujući njoj Apple zarađuje i stoga samo zahvaljujući njoj ima dovoljno sredstava da može razvijati nove tehnologije i nove proizvode kako želi. I ako se nekolicina galamdžija oporezuje zbog te činjenice, neka bude tako.
Posljednje tri godine i na češkom internetu puno se pisalo o Appleu. Kakva je po Vama razina i kvaliteta objavljenih informacija?
Vjerojatno nije na meni da ocjenjujem kvalitetu objavljenih informacija. Ako data informacija ima svoju publiku i čitatelje, onda vjerojatno nije beskorisna. Mislim da je glupo pokušavati zadovoljiti sve vrste čitatelja, a to je ono što mi se zapravo sviđa na češkoj Apple sceni: umjesto konkurencije, suradnje, umjesto jednog članka na pet web stranica, čitatelj pronalazi pet različitih perspektiva ista tema.
Što mislite o trenutnom smjeru Applea? Kako doživljavate kadrovsku postavu?
Sadašnji smjer Applea zapravo je razumljiv, iako mi se više sviđao raniji fokus na profesionalnu sferu. Čak je i Apple zapravo samo tvrtka koja - ako želi ispuniti svoje ciljeve - mora zaraditi. I oni dobro znaju koji im segment tržišta najviše zarađuje i u tom smjeru se kreće i ići će.
A kadrovske liste? Oni su zapravo i razumljivi. Bilo je mnogo ljudi u tvrtki koje je Steve Jobs izravno doveo, a Jobs je bio taj koji ih je uspio zadržati u Appleu. A nakon njegovog odlaska došli su odlasci ovih ljudi koji su svoju sreću otišli potražiti negdje drugdje.
Što mislite da bi Apple trebao poboljšati?
Po mom mišljenju, Apple bi trebao više osluškivati što njegovi kupci misle o njemu i prije svega popraviti greške koje im smetaju. Ili bi barem trebao pokušati ostaviti dojam da ih sluša. Sjajan primjer za sve njih je nova ikona aplikacije Maps u iOS-u 6 koja vodi do pogrešnog izlaza s autoceste. Ova je ikona bila ista tijekom beta testiranja ovog sustava i o njoj se puno pisalo. I na opće iznenađenje, ista ikona je netaknuta čak iu finalnoj verziji sustava.
Čemu zapravo služe ovi beta testovi? Je li doista bio toliki problem popraviti jednu malu ikonicu koju čak i prosječan amater može popraviti u Gimpu za nekoliko minuta? I upravo ovako Apple zabrlja stvari. Tvrtka koja je svoju reputaciju izgradila na obraćanju pozornosti na detalje, sada ih zanemaruje, čak i nakon što dovoljno dugo zna za njih. A to je pogrešno i svakako treba promijeniti.
Hvala na intervjuu.
Šteta što o tom susretu u Olomoucu s križem saznajemo tek nakon zabave.
Šteta - intervju je izašao malo kasnije nego što je bilo predviđeno...
No, susret je promoviran više od mjesec dana iu časopisu i na našoj web stranici, na FB računu i na forumu zajednice MacForum.cz, gdje također ima svoju temu...
Dobro, želim pitati kada će biti sastanak u Ostravi, ne bih ga volio propustiti. Hvala
Bit će to na prijelazu studeni/prosinac, točan datum još nije određen (za sada dogovaramo odgovarajući prostor), obavijestit ćemo gore opisanim rutama...
Za urednike:
Ova web stranica je potpuna tragedija na iPhoneima i bilo kakav doprinos raspravi je u zadnje vrijeme gotovo nezamisliv. Zar ne želiš to učiniti?
Što se tiče rasprava, ograničeni smo uslugom treće strane Disqus koju koristi naša web stranica. Zbog neke njihove greške morali smo onemogućiti mobilnu verziju Disqusa jer se uopće nije prikazivala. Još ne razmatramo drugu uslugu ili vlastito rješenje, ali će se općenito raditi na mobilnoj verziji stranice u bliskoj budućnosti.
Pozdrav, hoće li biti ili je moguće čitati vaš časopis uz Woiceover program? Ja sam slijepa i jako bih voljela čitati vaš časopis. Naravno, pod uvjetom da ga kupim.
Nažalost ne u trenutnoj verziji, ali ovu mogućnost razmatramo vrlo ozbiljno...
Vjerujem da će uskoro biti. I ja bih volio čitati ovaj časopis. Možete li nas obavijestiti o ovoj mogućnosti podataka na ovoj web stranici?
Časopis je stvarno super, već osjećaj na dodir, kvaliteta papira, to je način pisanja, to je dio biblioteke. Ovo se ne baca. Priručnici su bez premca, samo tako nastavite. Čak i ako uzmem stariju temu, uvijek tamo nađem nešto što sam previdio. Ja sam štreberica i kupila sam ga u iStyleu, nažalost zadnji broj je dosta kasnio, na kraju ga je imao prodavač novina u Kika namještaju, to nikad ne bih pogodila.
Hvala na lijepim riječima…
Vjerujte mi, prodavači dostavljaju časopise u centralno skladište dosta unaprijed i brzina distribucije u trgovine je već pod njihovom kontrolom, nažalost mi nemamo ništa s tim :(