Jiří Filip Komercijalna poruka: Kada se mobilna igra Pokémon GO prvi put pojavila 2016. godine, doživjela je gotovo trenutni uspjeh, praktički u cijelom svijetu. Iako je nakon prve godine interes za igrom lagano opao, u posljednje tri godine ponovno je uzletjela i svojim tvorcima tijekom života zaradila više od šest milijardi dolara – odnosno nevjerojatnih 138 milijardi kruna. Koja je tajna njenog kontinuiranog uspjeha?
Povijest mobilne igre Pokémon GO
Unatoč – ili bolje rečeno zahvaljujući – svojoj stalnoj popularnosti, Pokémon nije ništa novo u svijetu pop kulture. Svjetlo dana ugledala je već devedesetih, kada je odmah postala jedna od najpopularnijih igara za igraća konzola Nintendo. Iako je "duhovni otac" Pokémona, Satoshi Tariji, čiju je ideju potaknuo njegov hobi skupljanja buba iz djetinjstva, vjerojatno ni u najluđim snovima nije zamišljao takav uspjeh, njegov svijet Pokémona ubrzo je uključivao animirane serije, stripovi ili karte za razmjenu.
No, kako dvadesetak godina kasnije mlade ljubitelje Pokemona skupljanje karata više nije privlačilo, kreatori su se odlučili za jači kalibar. Nakon uspješne suradnje s Google kartama, 2016. godine nastao je Pokémon GO, mobilna igra koja je svojim igračima ponudila potpuno revolucionarnu inovaciju - proširena stvarnost.
Tajna uspjeha
Upravo je to postalo temelj uspjeha bez presedana. Dok igraju obične mobilne igrice, igrači jedva izlaze iz kuće, novi koncept ih je natjerao na ulice gradova i prirode. Tamo su bili skriveni ne samo novi Pokemoni, već i prilika za upoznavanje istomišljenika s obožavateljima svijeta Pokemona.
Međutim, proširena stvarnost nije jedini tajni sastojak uspjeha - iako se na tržištu pojavio niz igara s istim konceptom, čak i iz popularnog svijeta Harryja Pottera, nisu naišle ni približno na toliki odaziv. Bilo da je neviđena popularnost igre Pokémon GO posljedica nostalgije ili statusa pionira igara proširene stvarnosti, nedvojbeno je postao najuspješniji proizvod te vrste.
Novi val interesa tijekom COVID-a
Jedan od čimbenika koji je nedvojbeno stavio igru na karte, da tako kažem, bila je pandemija COVID-a. Kreatori su, kao jedni od rijetkih, bili u mogućnosti fleksibilno odgovoriti na promjenjive uvjete, a to su karantene i razna ograničenja kretanja koja su pratila pandemiju.
Iako je prvotni cilj igrice bio natjerati igrača da izađe van i krene se, u vrijeme covida kreatori su pokušali maksimalno nadoknaditi ograničenja. I to, primjerice, stvaranjem posebne lige u kojoj bi igrači mogli igrati iz udobnosti svog doma bez potrebe za osobnim kontaktom. Novi igrači također su bili namamljeni da kupe igru raznim popustima na bonuse igre koji su privlačili nove Pokémone na mjesto igrača ili smanjivali broj koraka potrebnih za dobivanje njihovih jaja. I premda se svijet nakon pandemije polako vraća na svoje staro, nove mogućnosti će bez sumnje pozdraviti mnogi igrači i danas.
Zajednica oko igre
Zbog neviđene popularnosti, nije bilo iznenađenje da se oko igre formirala velika zajednica igrača. Susreću se ne samo tijekom samog sviranja, već i na raznim događanjima i festivalima. Primjer može biti npr Pokemon GO Fest Berlin, koji je početkom srpnja privukao igrače iz cijelog svijeta.
I kako to biva (ne samo) na festivalima i sličnim navijačkim događanjima, igrači uživaju u njihovom interesu Pokemon roba u obliku tematske odjeće ili igračaka. Međutim, posebno se vraćaju "analogne" alternative igre, poput raznih tematskih tanjuri, figurice ili čak kartice za razmjenu a Pokemon booster kutije. Pokémon GO je tako očito postao dobrodošao poticaj za obnovu interesa za svijet Pokémona, kako kod nove generacije djece, tako i kod svih onih koji su djetinjstvo proveli u devedesetima uz zvuke "Catch 'em all!"
