Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Svatko tko imalo poznaje Appleovu povijest, posebice onu marketinšku, nije mogla imati drugu prvu pomisao gledajući reklame za novi iPad Pro nego legendarnu Get a Mac kampanju od prije deset godina. Ali ono što je još važnije jest da Apple u novim spotovima uspijeva ispričati puno bolju priču o iPadu Pro.
Kalifornijska tvrtka, predvođena Timom Cookom, od predstavljanja prvog iPada Pro u jesen 2015. godine najavljuje da svoj "profesionalni" tablet vidi kao definitivnu zamjenu za osobno računalo. Za sada, međutim, to definitivno nije globalni trend koji bi Apple želio, i iPadi postupno pronalaze put u razna područja ljudskog djelovanja.
Ipak, djelomično je to bila krivnja Applea, jer se mnogo puta činilo da iPad Pro gura granice kao jasna zamjena za PC, iako njegov uređaj još nije bio spreman za to. Ni danas još uvijek nije slučaj da kada korisnik osobnog računala u ruke uzme iPad Pro čeka ga lagani prijelaz, ali situacija se definitivno popravlja.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Zato je važno da je Apple pronašao mnogo bolji narativ u svojoj posljednjoj marketinškoj kampanji kako bi izložio iPad Pro široj publici. Nema potrebe da si lažemo da će TV spotovi koji se prikazuju samo u odabranim zemljama privući milijune kupaca, ali čak i djelomična promjena načina razmišljanja u Cupertinu može napraviti razliku. Možda s obzirom na daljnji razvoj iPada.
Uostalom, već naziv kampanje “Čujemo vas” govori da Apple odgovara na trenutnu situaciju na tržištu. U kratkim petnaestosekundnim spotovima kalifornijski se div bavi samo nekoliko potencijalnih problema (koje traži u stvarnim tweetovima) koje korisnici s iPadima inače rješavaju, ali u cjelini kampanja donosi određeni narativ. I nije tako dogmatičan kao što se do sada činilo.
Apple objašnjava da ako imate iPad Pro, ne morate tražiti Wi-Fi kao što to radite s računalom, da možete dobro koristiti Microsoft Word (plus, na primjer, s Pencilom) i da ne Ne morate brinuti o virusima. U nekoliko vrlo osnovnih točaka, ali koje se mogu svidjeti običnim vlasnicima računala, on opisuje kako iPad Pro može biti bolji od njihova računala. Ali oni ne forsiraju agresivno da je iPad Pro sada ovdje kao univerzalna zamjena za računalo za sve.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
Poruka Get a Mac kampanje, koja ima mnogo zajedničkih značajki s trenutnom, dodatno je ojačala činjenicom da su se kupci mogli poistovjetiti s Justinom Long Longom, koji je igrao Mac, a koji je stajao nasuprot PC-u kojeg je igrao John Hodgman. U spotovima o iPadu Pro samo su tweetovi personalizirani, no na kraju će najvažnije biti kako se kupca dojmi ta konkretna poruka.
A što se tiče iPada kao takvih, bit će najzanimljivije vidjeti koje novosti Apple sprema za ovu godinu. Čak i s obzirom na konstantno pada prodaja u iščekivanju većih promjena, i hardver i softver.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Poštovani, pitala bih je li netko imao ovakvo iskustvo? Da je pc/mac zamijenio ipadom s tipkovnicom? Pošto ne znamo što će biti s mb Airom, mislim da će cura u budućnosti prijeći na ipad :D
Naravno, ima i takvih iskustava, skokni pogledati forum. Odložiti računalo i snaći se s iPadom je u redu, ali nije za svakoga.
Okorjeli skeptičari tvrdoglavo će tvrditi da iPad ne može zamijeniti računalo, a razlog za to uvijek postoji. Naravno, u svjetskim razmjerima su u pravu, ali ne treba svatko u svemu zamijeniti računalo - neke stvari jednostavno ne moraju raditi, a za druge će im odgovarati iPad. Sve ima svoje prednosti i mane.
Ako programirate, radite u CAD-u ili vam je potrebna neka složenija grafika, definitivno ne biste trebali ići s iPadom. Ako su ti internet, pošta i Office dovoljni za rad, onda bi bilo moguće. Ali svejedno, vjerojatno ćete bolje raditi na Macbooku. A te kile u ruksaku vjerojatno nećete ni prepoznati.