Michal Marek Prije četiri mjeseca nova zaposlenica, Lisa Jackson, pridružila se Appleu te je postala voditeljica odjela zaduženog za zaštitu okoliša u tvrtki. Kvalifikacije ove žene su neosporne zbog njezinog prethodnog profesionalnog iskustva. Prethodno je Lisa Jackson radila izravno u saveznoj Agenciji za zaštitu okoliša.
Ovih dana održavala se VERGE konferencija o održivosti na kojoj je govorila i Lisa Jackson. Bilo je to praktički njeno prvo javno pojavljivanje otkako ju je Apple zaposlio, a Jackson se svakako nije suzdržala. Izjavila je da je Tim Cook nije angažirao da tiho održava status quo. Apple navodno osjeća svoju odgovornost i zainteresiran je za prirodni okoliš. Jackson je rekla da želi da Apple učinkovitije koristi energiju i da se više oslanja na obnovljivu energiju u svojim podatkovnim centrima i poslovnim zgradama.
Naravno, Apple je bio zainteresiran za okoliš i njegovu zaštitu i prije nego što je Jackson došao u tvrtku. Već su uložena značajna sredstva u korištenje obnovljivih izvora i ukupno smanjenje ugljičnog otiska koji stvara ovaj tehnološki div. Apple je posljednjih godina vrlo pozitivno ocijenjen za zaštitu okoliša, a dani kada se tvrtka borila s Greenpeaceom zbog otrovnih tvari u svojim proizvodima davno su prošla.
Unatoč tome, Lisa Jackson je jasna prednost za Apple. Zbog prethodnog zaposlenja ima uvid u politiku i razne regulatorne procese iza vlade Sjedinjenih Država. Apple je trebao takvu obrazovanu osobu kako bi se mogao učinkovito nositi sa saveznim vlastima i uspješno angažirati u zaštiti planeta.
Sada se Apple prvenstveno fokusira na svoju ogromnu farmu solarnih ploča i gorivih ćelija za napajanje podatkovnog centra u Sjevernoj Karolini. SunPower je isporučio solarne ploče, a Bloom Energy gorivne ćelije. Energetski potencijal cijelog kompleksa je ogroman, a Apple čak dio proizvedene energije prodaje u okolicu. Apple će također koristiti SunPower solarne panele za svoj novi podatkovni centar u Renu, Nevada.
Jackson je govorio o Appleovim projektima obnovljive energije i očito ih vidi kao veliki izazov. Važno joj je, kaže, pošteno prikupljanje stvarnih podataka kako bi se mogla lako procijeniti i izračunati pravi uspjeh tih projekata. Ti podaci prvenstveno uključuju izračun potrošnje energije i količine ugljičnog otiska koji nastaje tijekom proizvodnje proizvoda s logotipom zagrizene jabuke, tijekom njihove distribucije i kasnijeg korištenja od strane kupaca. Tijekom svog govora Lisa Jackson spomenula je i analizu životnog ciklusa proizvoda koju je Steve Jobs uveo 2009. Bio je to tada jedan od pokušaja da promijeni imidž Applea i ukaže na njegove značajne napore u zaštiti okoliša i, iznad svega, na njegovu usmjerenost na održivi resursi .
Jackson trenutno vodi tim od sedamnaest ljudi, a jedan od zadataka njezine radne skupine je zapošljavanje novih zaposlenika zainteresiranih za okoliš koji žele pomoći tvrtki u projektima održivosti. Postoji i svojevrsna udruga unutar Applea pod nazivom Apple Earth. Naravno, Jackson je bila zaintrigirana inicijativom i pridružila joj se drugog dana u Appleu. Ljudi unutar udruge dosta su zauzeti svojim primarnim poslom, ali su zainteresirani za okoliš i trude se biti aktivni na polju njegove zaštite.
Naravno, Appleovo korištenje obnovljive energije stvara pozitivan publicitet i povećava kredit cijele tvrtke. Međutim, to nije primarna svrha ovih mjera. Povećanje učinkovitosti potrošnje energije najvažnija je stvar za Apple. Apple nije ograničen na vlastite resurse, a osim što stvara vlastitu čistu energiju, kupuje i tuđe. Međutim, već se radi na tome da svi Appleovi podatkovni centri i uredske zgrade koriste isključivo solarnu, vjetroelektranu, hidro i geotermalnu energiju.
Ukratko, zaštita okoliša danas je važna, a toga su svjesne i velike tehnološke tvrtke. Čak i Google, primjerice, ulaže velik novac u učinkovitije korištenje električne energije, a najveći aukcijski portal eBay također se može pohvaliti ekološkim podatkovnim centrima. Značajni su i „zeleni“ napori netehnoloških tvrtki, od kojih valja istaknuti Walmart, Costco i IKEA.
