Filip Novotny Apple nastavlja svoj ustaljeni trend te u svojoj tvrtki nastavlja povezivati svijet tehnologije i mode. Nedavno je pozvao Marcelu Aguilarová, bivšu voditeljicu marketinga i komunikacija u Gapu, u svoje sjedište u Cupertinu. Prema izvješću poslužitelja Ad Age, Aguilar će obnašati funkciju direktora globalnih marketinških komunikacija u Appleu.
"Apple je kupio dokazanog profesionalca", kaže šef marketinga Gapa Seth Farbman. "Raditi za veliki američki brend kao što je Gap znači biti na glavnoj pozornici, u središtu pozornosti, svaki dan."
Direktorica tvrtke Gap čak tvrdi da je Marcela Aguilar temeljito pomogla tvrtki u vraćanju nekadašnjeg ugleda ovog brenda. (Gap se neko vrijeme borio s gubitkom imidža, nakon neuspjelog pokušati promijeniti logo u 2010.)
Za Apple, ovaj potez dolazi u trenutku kada je kalifornijska tvrtka izdala svoj "najindividualniji" proizvod dosad. Upravo tako je svoj sat na nedavnoj prezentaciji označio Tim Cook Apple Watch. Ovaj novi uređaj bit će dostupan u različitim izvedbama i s nizom narukvica, kao i opcijama prilagodbe softvera. I upravo zato što Apple satovi spajaju tehnologiju i modu, Apple neprestano proširuje svoje redove drugim osobnostima svijeta mode.
Osim Marcele Aguilar, nedavno su se pridružili i kompaniji iz Cupertina Angela Ahrendts, bivši šef Burberryja, i Paul Deneve, koji je prethodno bio na čelu brenda Yves Saint Laurent. Osim poznatih iz svijeta mode, Apple je ovaj mjesec angažirao i veliko ime iz svijeta dizajna, odnosno produkt dizajnera Marc Newson.
Drugi smjer, drugačije razmišljanje. Ja jednostavno volim Apple. Njegova politika postavlja kako stvari funkcioniraju i izgledaju. Milijun puta bolji od konkurentskih stvari. Ponekad i applisti imaju problema, manje ih je, drugačiji su od moje konkurencije. Ali ako povremeno grindam od Applea, ne mogu izdržati ni dan inače bi mi glava eksplodirala.