Ikona čarobne zagrizene jabuke. Zašto zapravo?

Bilo da ste pali na kult jabuke ili samo odmahujete glavom na ovu marku, Apple je jednostavno ikona. Zašto je? Što je tako jedinstveno u tvrtki s logotipom zagrizene jabuke?

Često čujemo da Apple tehnologija mijenja svijet i da je Apple taj koji postavlja trendove u IT-u. No, čime je zapravo zaslužio tu reputaciju, kada nije imao ni prvi, ni najbolji, ni najmoćniji uređaj, a posebno na početku svog postojanja bio je usmjeren prvenstveno na odabranu skupinu korisnika, odnosno profesionalaca?

Prije samo nekoliko godina, kad ste rekli da imate tablet, svi su automatski pretpostavili da je iPad. Kad ste spomenuli da se bavite grafikom, svi su nekako očekivali da posjedujete stolno računalo Apple. A ako ste novinar i kažete da imate crno-bijeli laptop, nekako se uvijek pretpostavljalo da je to jedan od prvih MacBookova. No, ništa takvo danas nije istina, a da budemo iskreni, pogotovo u najnovijim modelima Appleovi uređaji definitivno nisu među najsnažnijima, a po omjeru cijene i performansi Apple nikada nije bio među najsavršenijima. Ipak, njegovi proizvodi postali su svojevrsni sinonim za modernu i funkcionalnu opremu.

Apple je ikona. Postao je ikona ne samo zahvaljujući Forrestu Gumpu i svojim udjelima u "nekoj voćnoj tvrtki", već je vrlo brzo postao ikona zahvaljujući skupim i funkcionalnim uređajima, iako njegova računala uglavnom nisu nudila ništa novo ni u vrijeme kada stvaranje. Prva Apple stolna računala bila su čak crno-bijela, još kad su postojale alternative u boji, a ipak čak iu crno-bijeloj eri, zahvaljujući sofisticiranim softverskim proizvodima, Apple je postao sinonim za radnu stanicu svakog ozbiljnog grafičkog dizajnera.

Tvrtka iz Cupertina uvijek je pomalo slučajno, i kao slučajno dolazila do te ikonske etikete. Stevea Jobsa smatrali su vizionarom, no u stvarnosti se bojao mnogih ideja. Bila je to osoba koja je bez imalo skrupula mogla promovirati samo svoju idealnu predodžbu o uređaju i bila spremna boriti se za nju sa svakim kome se ona ne sviđa. Iako mu je oprema na prvi pogled bila simpatična, od konkurencije se više isticala činjenicom da se počela masovno koristiti. I sam Steve tada se bojao ideja od kojih su neke bile doista besmislene, poput nekih hardverskih uređaja koji su se pokazali totalnim promašajima, a o kojima ćemo vas povremeno obavještavati u posebnim člancima na našem serveru. Osim zanimljivosti, bojao se i sofisticiranih ideja. Nije tajna da je primjerice bio protivnik velikih tableta, a ni koncept pametnog sata nije mu baš odgovarao. Objekte svoje tvrtke zamišljao je na jedan poseban način i nije htio i nije mogao raditi nikakve kompromise. Ali on je svakako bio vizionar i također, iako ne samo zahvaljujući njemu, sve što ima zagrizenu jabuku doista je postalo sinonim za moderne uređaje.

Jabuka je oduvijek bila sinonim za napredak. Također je postao simbol našeg navodnog početka, kada je Eva okusila jabuku sa zabranjenog stabla. Istina, prema Bibliji, izgubili smo raj, ali smo s druge strane dobili planet koji od tada nadalje možemo sustavno uništavati. Jedna je jabuka pala i jadnom Newtonu ispod stabla. Da je na njega pao prozor, sve je moglo biti drugačije u svijetu računala. Ipak, jabuka je pala na njega i možda je zato on veći simbol informatike od Windowsa.

Ali opet na trenutak ozbiljno. Jedan od razloga zašto je jabuka u posljednjih deset godina postala sinonim za funkcionalno okruženje i funkcionalne uređaje je taj što se Appleovi proizvodi nisu fokusirali samo na dizajn i performanse, već i na usluge. Ono što je Microsoft tek nedavno shvatio, a Appleov ekosustav tek sustiže, valja reći da Apple radi već duže vrijeme, pomalo očajnički, ali nažalost još uvijek neuspješno. Istina, čak je i sam Apple nešto kasnije morao smisliti pa je povezivanje svog svijeta i aplikacija bilo prvo, no od tada to ne ide baš najbržim tempom. Ipak, kada se usporede ekosustavi triju najvećih platformi poput Windowsa, Androida i uređaja iz Applea, budući da se ne može jasno razlučiti gdje završava macOS, a počinje iOS, većina se slaže da je s Appleom sve jednostavno bolje. Mnogo se radi o intuiciji.

Ako trebate stvarno funkcionalan uređaj s funkcionalnom uslugom, definitivno ne kupujete telefon s mobilnim verzijama Windowsa za svoju tvrtku. Ni posljednji pokušaj Windowsa 10 u mobilnoj verziji nije dobro prošao, a da put ne vodi ovamo nedavno je priznao i sam Microsoft te je stoga usporio razvoj mobilnih verzija Windowsa. Appleu je jedini konkurent na razini povezivanja usluga Google sa svojim Androidom, a posebno svojim ekosustavom aplikacija. Google je na drugom mjestu, ali zahvaljujući ogromnom broju različitih servisa i aplikacija može postići bolje rezultate. Ipak, zaostaje za njima, upravo zato što je Android sam po sebi prilično fragmentirana platforma, što se srećom nikada nije dogodilo Appleu.

Naravno, čak i platforma za jabuke ima svojih muha. Za Apple uređaje svakako vrijedi da ako nisu spojeni na internet, mogu se koristiti samo uz ograničenja. Dok se Android mobitel može sasvim ugodno koristiti bez interneta i niste previše ograničeni u mogućnostima koje će vam pružiti, to jednostavno nije slučaj s Apple uređajima. Od prvih verzija svojih mobilnih uređaja, tvrtka Apple fokusirala se uglavnom na okruženje u oblaku, iako se riječ oblak još nije koristila, te se kladila da će korisnici htjeti koristiti ekosustav povezanih usluga i podataka. Već nekoliko godina možete početi raditi na jednom uređaju, a nastaviti na drugom. Tu ne mislim na izravnu vezu koja se dogodila na iOS mobilnoj platformi tek dolaskom zadnjih generacija, već na to da su proizvodi za desktop i mobilne verzije Apple strojeva prilično kompatibilni. Na to misle i autori aplikacija koje sam Apple dosta intenzivno tjera na to.

Dakle, imamo apple uređaj, koji možda nije najbrži ili možda čak i najbolji, ali nudi povezan sustav usluga, a prije svega aktivno korištenje oblaka, tako da korisnik ne treba brinuti gdje su mu podaci pohranjeni i na kojem uređaju radimo s tim podacima. To nije postignuto samo s aplikacijama samog proizvođača, već i s aplikacijama programera trećih strana, što je još jedna velika prednost o kojoj obje konkurentske mobilne platforme zasad mogu samo sanjati.

Rasprava o članku

[jenik]

Nisam nigdje pročitao kako je jabuka pod Steveom Jobsom izrezana tako valovitom linijom, frapantno je podsjećala na jetru koju je Steve presadio, je li to zato?